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金戈铁马网络整合营销提升班

 

《金戈铁马网络整合营销提升班》课程大纲

第一节、客户分析篇——知己知彼
(一)客户对产品需求分析:产品需求、服务需求、情感需求、精神需求
营销卖点选择:1、产品定位2、卖点提炼3、服务差异化4、品牌故事包装
(二)客户上网习惯分析:网站渠道多元化,方式碎片化
营销方式选择:小李飞刀到千手观音
(三)网络热点内容分析:不同客户喜好不同内容类型
营销风格设计:看菜吃饭,量体裁衣
第二节、工具管理篇——网络营销兵器
一、老工具,新玩法
(一)搜索引擎营销创新
(二)电子邮件广告如何提升效力
(三)网络媒体广告,1万看起来像50万
(四)广告联盟
(五)垂直社区
二、社会化媒体营销
(二)论坛营销,达摩五指
1、准备工作:寻找鱼塘
(1)选择合适鱼塘(2)帐号(3)ID(4)签名(5)头像
2、内容生产:制作鱼饵
(1)我是标题党(2)秘制鱼饵(3)鱼钩嵌入技巧
3、传播互动:下钓竿
互动要软,宣传要缓, 意外要管
(三)百度免费工具应用,小李飞刀
知道、百科、文库、地图、快照、
(四)博客营销,清秋如意钩
域名、装修 、标签 、内容 、链轮、互动、推荐
(五)总结
社会化媒体营销,中药,滋补、见效慢,创意要求高,费用低
传统网络营销,西药,生硬,直接,费用高
第三节、整合营销篇——组合拳出击
一、整合营销战略
(一)内容整合十大按钮
1、故事2、娱乐明星3、热点、4、公益5、猎奇6、情感、7、sex8、资讯9、利益10、明星
(二)投入整合,软硬兼施
1、空军战队
硬广,高空拉动;新闻,组合升位;活动,焦点聚合
2、海军战队
微博,深度互动;论坛,协助扩散;视频,激发转播
3、陆军战队
网页优化,信息留存;网络联盟,效果补养
(三)传播渠道整合:线上线下,协同营销
(五)关联行业,合纵联横
二、病毒营销
(一)病毒制造
段子、流行语、IM、恶搞图片、视频、漫画、音乐、 flash、游戏
(二)病毒扩散
论坛,邮件,微博,IM、博客
(三)寻找易感人群
1、寻找舆论领袖 2、激发用户传播
(四)病毒变种,提供病毒的升级版本
(五)围观报道,新闻、专业媒体推波助澜
三、活动营销
四、事件营销
(一)建房模式,制造事件
(二)租房模式,挂靠事件
(三)外围报道,添油加醋
五、体验营销
六、公益营销
第四节、案例分析篇,洞悉经典战役
整合营销经典案例360剖析
第五节、实战演练篇,沙场秋点兵
毒王争霸赛

培训师介绍

刘东明

清华大学总裁班网络营销专家
北京大学总裁班网络营销专家
中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任
浙江大学EDP、中山大学MBA、西南财经大学EMBA营销专家
新浪微博名人堂、搜狐营销堂、阿里巴巴首页推荐、中央人民广播电台、新华社《中国品牌》、《中国日报》、《中国经营报》受访专家。百度《简单》、腾讯《网道》、淘宝《卖家》、阿里巴巴《天下网商》
中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任
DM网络整合营销机构总经理
优米学院、艾瑞商学院讲师
著有中国第一部网络整合营销畅销书《网络整合营销兵器谱》
主编《中国网络营销年鉴》
2010十大网络营销专家、艾瑞2008最佳新营销专家
阿里巴巴、中国广告协会网、艾瑞网、中国移动研究院、易观国际专家
【奖项会议】
受邀担任艾菲奖、淘宝营销盛典、网易汽车数字营销总评榜、新浪内容营销奖、金鼠标奖、中国电商品牌大会、中国网络营销大会、中国服装大会、网标奖、中国新媒体盛典等重量级奖项会议评委、演讲嘉宾。
【著作】
中国第一部网络整合营销畅销书《网络整合营销兵器谱》《中国网络营销年鉴》(案例版)主编
清华大学出版社《微博营销》即将上市
【媒体采访】
多次接受中央人民广播电台、新华社《中国名牌》、《中国日报》、《时尚》《中国经营报》《管理学家》《中国企业家》《中国产经新闻》《国际广告》《现代广告》《国际公关》《成功营销》《广告导报》《21世纪广告》《电脑商报》《经济日报》《商旅报》《市场观察》高端媒体采访。
在中国管理传播网、全球品牌网、博锐、赛迪、电脑商网等百余家媒体开设互动营销专栏,电子商务、网络营销著述超过200万字。
【客户服务】
网络营销实战,曾就职于全球最顶尖传播公司奥美、国内DM网络整合营销机构,为通用、NOKIA、强生、思科、雀巢、IBM、沃尔沃、Kappa、杰士邦、DHL、ING、等世界500强、上市企业提供网络营销服务,亦为国内企业蒙牛、联想、李宁、华晨汽车、长丰汽车、长安铃木、361度、TCL、中信银行。刘东明老师曾带领DM网络整合营销机构荣获艾瑞中国最佳网络广告创意奖、金远奖微博营销巅峰案例大奖、易观国际网民最佳认知奖。
【网络营销电子商务培训】
致力于推动中国电子商务发展。为清华大学、北京大学、阿里巴巴、搜狐、香格里拉、国家人力资源和社会保障部、中国移动、淘宝、艾瑞商学院、新东方、DCCI、泸州老窖、中国电子商务协会网络营销总裁班、浙江大学、中山大学、北京师范大学、超星名家大讲堂、腾迅、电脑商报、17pr、广告门、首都经贸大学、中山大学、安徽大学、中国美妆峰会、重庆环球互联网产业园等多家国家机关、企业、媒体、高校培训,辅导1000余家企业网络营销。
服务过的客户有:网络营销实战,曾就职于全球最顶尖传播公司奥美、国内DM网络整合营销机构,为通用、NOKIA、强生、思科、雀巢、IBM、沃尔沃、Kappa、杰士邦、DHL、ING、等世界500强、上市企业提供网络营销服务,亦为国内企业蒙牛、联想、李宁、华晨汽车、长丰汽车、长安铃木、361度、TCL、中信银行。刘东明老师曾带领DM网络整合营销机构荣获艾瑞中国最佳网络广告创意奖、金远奖微博营销巅峰案例大奖、易观国际网民最佳认知奖。
点击查看刘东明的详细资料>>>>

《金戈铁马网络整合营销提升班》所属分类
《金戈铁马网络整合营销提升班》所属专题
《金戈铁马网络整合营销提升班》关键词
网络整合营销、市场营销、
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咨询热线:
020-87560032 18026426454 (联系时请报上课程编号)    
 1431049362   2429622654
(点击对应图标或加为好友即可联系;在线时间:周一至周五 9:00-18:00
《金戈铁马网络整合营销提升班》内训课需求表
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