博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 企业管理其它 >> 管理书摘 >> 营销专家韩志辉新作《冲向第一》清华大学首发

营销专家韩志辉新作《冲向第一》清华大学首发

博锐管理在线 2014年6月24日 作者:韩志辉

文章关键词: 韩志辉   冲向第一  
       6月24日,营销专家韩志辉新作《冲向第一·二线品牌高附加值成长模式》在清华大学举办首发仪式,韩志辉博士现场为热心读者签名。
        6月24日,营销专家韩志辉新作《冲向第一·二线品牌高附加值成长模式》在清华大学举办首发仪式,韩志辉博士现场为热心读者签名。

   《冲向第一》是韩志辉博士二十年企业营销实战和咨询服务经验的总结,也是处于行业第二阵营的二线品牌实现高附加值成长的理论指导书籍。该书为深陷低价值竞争泥潭的二线品牌实现高附加值成长、向行业第一品牌阵营进军,提供了基于策略、品牌、产品、传播等层面的具体解决方案。

   韩志辉在书中详述了处于行业中的二线品牌所面临的困境,他指出,处于行业中的二线品牌,要么站在第一的对立面成为另一种价值的第一,或者成为新品类的第一,或某一区域市场的第一,或创新概念成为新领域的第一,只有这样才能获得竞争优势!

   韩志辉博士认为,国内大多数行业的二线品牌企业本身发展基础良好,但是很长时间内没有突破性发展、一直处于行业第二阵营的低水平竞争环境。除了受传统营销思维约束外,最根本的就是缺乏高附加值成长模式的指导,难以提升品牌附加值、实现企业的高附加值成长。所谓高附加值成长模式,是指企业在经营过程中,必须找到决定企业生死成败的价值基因,地位决定战略,可以造势而上,做市场领导者;或伺机对抗,做市场挑战者;或另辟蹊径,做市场颠覆者;也可以暂时跟进模仿,做市场跟随者。总之,地位决定选择,战术上要灵活,企业做大做强是目标,征服消费者,战胜竞争对手,获取高附加值是企业家的第一价值!

   要想把市场撕开一个口子,一定要从产品开始!韩志辉提出了要做有策略的产品,对于企业来说,走向强势品牌的第一步,是要有一个好产品。如何把产品做出价值,如果提升产品的品质?《冲向第一》给出了系统的方法——提升产品价值的七项基本功,对于企业来说,领悟了这七项基本功,您的产品也许从此全然不同!

   品牌的核心力量在于感动心灵!如何创建高附加值品牌?品牌的价值如何体现出来?互联网的快速发展和智能移动客户端的普及,极大地方便了人们的生活,也改变着人们的生活方式。分散化营销,碎片化信息,快餐式浏览,已成为越来越多消费者接受信息的方式。视觉消费大行其道,文字让人厌倦,需要图片刺激眼球,激发求知欲、触动麻木的神经……所有这些,让品牌被淹没在信息海洋之中,如何让品牌在互联网时代脱颖而出?《冲向第一》提出了全新的品牌形象理论——品牌形象钻!

   品牌形象不是自己拿一个锤子,把自己的理念和价值敲进消费者的心智中,恰恰相反,你必须有一套完整的、完美、高价值的形象,像一颗钻石,熠熠闪光,在消费者接触你的瞬间,被吸引,被感动,被征服。你是那样的与众不同,那样的光彩夺目,你用完美的形象征服消费者,让消费者主动接纳你,喜爱你。

   如果没有品牌形象钻,可以想象,仅仅有20%的信息被消费者接受!

   二线品牌怎么做?传统的营销模式下,企业为了提升品牌知名度,找到广告公司做广告;为了实现产品差异化,由企业技术人员给产品找卖点;为建立销售网络,招聘销售人员到处招经销商;为了终端动销,由经销商招聘和管理导购人员……结果是,新产品有卖点,消费者不买账,难以实现高附加值快速销售;广告做了,个别地方还配合经销商做广告,品牌形象依然不能拉动销售;渠道网络有了,却难以形成强有力的分销;市场总监也聘了,却没有带出一支能征善战的销售队伍……

   本书提出了二线品牌创建高附加值的完整模式:品牌的构建是一个系统的一体化的过程,绝不是割裂的,更不仅仅是某个部门的事情,一般来讲,品牌的构建分为五个阶段:通过对市场的研究洞察,确定品牌采取的竞争策略,在策略之下,对产品和品牌进行设计、策划与包装,通过整合传播方式将品牌的定位和价值传递给目标消费者,通过合适的渠道把货铺到目标消费者面前。最后,通过品牌管理和营销模式的不断创新,推动品牌持续健康发展。

   “在成熟的行业里没有二线品牌,不能冲向第一,就只能当杂牌苟且偷生!”这是韩志辉博士对二线品牌发出的呼声!

   冲向第一!是企业家永远的追求!



博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
6
6
6
打印本文】【我要发表评论
相关文章:
·一张图揭示品牌核心价值
·怎样让土豪爱上你的品牌
·习近平首次主持经济座谈,中小企业二线品牌面临新机遇
·二线品牌崛起的核武器
·中国经济遇最冷寒冬,企业必须有一项冲向第一
·世界杯狂欢、韩志辉狂言:中国品牌农业大革命
·韩志辉告诫畜牧企业:切不可伤疤未好忘了痛
·品牌农业:没有好的价值模式会血本无归!
作者 韩志辉 的介绍:
韩志辉,博士,中国十大策划专家,中国杰出营销人“金鼎奖”获得者。北京大学、山东大学等多所大学MBA特聘讲师、客座教授。二十年市场销售和营销咨询经验,曾担任大型企业的市场部长、营销总监等职;成功组织和策划上百家企业的营销战略、品牌塑造、产品推广,创造了无数营销奇迹。在国内率先提出“创造附加值”理论,在企业和营销界引起强烈反响,被誉为“附加值研究第一人”。 ……
>>> 向作者提问        >>> 进入韩志辉的个人专栏,了解更多精彩观点
作者 韩志辉 的近期文章:
·一张图揭示品牌核心价值
·怎样让土豪爱上你的品牌
·习近平首次主持经济座谈,中小企业二线品牌面临新机遇
·二线品牌崛起的核武器
·中国经济大势已去,企业的出路在哪里?
·中国经济遇最冷寒冬,企业必须有一项冲向第一
·营销专家韩志辉新作《冲向第一》清华大学首发
·世界杯狂欢、韩志辉狂言:中国品牌农业大革命
·韩志辉告诫畜牧企业:切不可伤疤未好忘了痛

网友对文章《营销专家韩志辉新作《冲向第一》清华大学首发》的评论
目前还没有网友对文章《营销专家韩志辉新作《冲向第一》清华大学首发》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维突破
·全能型车间主任实战技能
·高级秘书和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级研修班
·采购人员综合技能提升
·(2月9—10日北京)培训师培训TTT暨ACI
·妙笔生花——实战公文写作训练营(2月9—10日
·高效的销售渠道管理(2月11—12日北京)
·BTB顾问式销售技巧(2月11—12日北京)
·职业化素养全面提升训练(2月11—12日北京)
·压力与情绪管理技巧(2月13日北京)
·KPI的有效设定技巧(2月13日北京)
·组织机构设计与工作分析(2月13日北京)
·市场与销售助理技能训练(2月14—15日北京)
·有效开展市场调研(2月14—15日北京)
·优秀前台的智慧宝典(1月31日上海)
·90后员工管理(2月1日上海)
·采购管理技能训练(2月11—12日上海)
·高效的销售演示技巧(2月13日上海)
·(2月13—17日上海)人课合一ACI国际职业
·(2月14—15日上海)ISO14001:20
·国际采购实务训练(2月14—15日上海)
·BTB顾问式销售技巧(2月14—15日上海)
·项目管理要素精解(2月14—15日上海)
·必备版工作型PPT制作大全(2月15日上海)
·抽样检验与品质保证培训课程(2月18—19日广
·APQP企业进阶实战沙盘培训课程(2月18—2
·质量风险控制(QFD&FMEA)培训课
·(2月18—19日广州)ISO14001:20
·(2月20—22日广州)IATF16949:2
·高级质量经理人管理魔方培训课程(2月21—22
·(2月21—22日广州)蜕变:成就卓越管理者的
·(2月22—23日广州)市场开发与经销商管理—
·政企大客户销售技巧(2月22—23日广州)
·创新设计思维工作坊(2月23—24日广州)
·(1月31日深圳)不胜任员工绩效考核、调岗调薪
·微信公众号运营全攻略(1月31日深圳)
·深层挖掘EXCEL里的高级应用(1月31日深圳
·POWERBI商业大数据分析&可视化呈
·(2月1日深圳)微信公众号文案全攻略
·(2月18—22日深圳)IATF16949:2
·(2月18—19日深圳)ISO14001:20
·(2月20—22日深圳)IECQQC08000
·(2月20—21日深圳)C—TPAT海关—商贸
·(2月20—22日深圳)ISO45001:20
·成功——从优秀员工做起(3月9日佛山)
·管理者成长地图:提升团队执行力(3月29—30
·中国合伙人(6月13—15日佛山)
·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
·非人力资源经理的人力资源管理(9月21日佛山)
·政企大客户销售技巧(10月25—26日佛山)
·魅力女性—化妆技巧与服饰搭配(11月23日佛山
·班组长实战管理技能提升(12月28日佛山)
·(1月31日苏州)汽车行业产品安全代表(PSB
·FTA故障树分析培训课程(2月18—19日苏州
·(2月18—20日苏州)IATF16949:2
·(2月18—20日苏州)ISO9001:201
·优秀现场主管培训课程(2月21—22日苏州)
·运用IE技术改善生产效率培训课程(2月21—2
·(2月22日苏州)基于ISO31000的风险管
·质量风险控制(QFD&FMEA)培训课
·杰出班组长管理技能提升培训课程(2月25—26
·(2月25—26日苏州)供应商关系管理(供应商
 推荐文章
    老板或领导带好团队的4个支撑基础!
    别试图教育员工
    开好誓师大会 责任落实到位
    制度第一,还是老板第一
    企业进行流程再造的恰当时机
    人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
    2018,企业破局市场生存危机的3大法宝!
    [品绩管理]新时代为品格教养提出新要求(连
    实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
    让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新文章
·公司综合竞争力属“B+优强”水平
·省政协副主席李晓波深入公司调研
·集团公司参与完成的“复杂电网自律-协同自动电
·青岛港推出全程物流“服务十条”
·青岛港成为全国首家海铁联运突破百万TEU的港
·青岛港外贸集装箱业务推出“四承诺”“八保障”
·青岛港集团党委书记、董事长李奉利率队拜访中远
·中央军委后勤保障部副部长钱毅平莅临宝业考察
·厦门“两会”丨这些事件件与象屿有关
·厦门市爱鹭老年养护中心项目委托顾问服务招标公
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· JZ-SPI-S-CM-P01(配置管理
· 华为研发
· 产品开发项目计划模板
· CEO日常管理七大解决方案
· 房地产策划基础
· 金域蓝湾案例总结
· 大连中山区项目前期策划报告定稿
· 金坛市国际轻纺城可行性研究
· 某地方移动渠道营销服务能力提升项目启动会
· 金庆公寓规划设计建议书
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2019 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×