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门店销售“九连环”

 

《门店销售“九连环”》课程大纲

门店销售“九连环”
课程背景
零售连锁行业竞争白热化的时代,您是否还在头疼以下问题:
导购员缺乏积极性和主动性,优秀员工越来越难招;
门店业绩主要靠主卖手,新员工成长速度慢,销售能力无法提升;
顾客进店后,导购笑脸相迎,顾客却转一圈就走,无法沟通;
导购介绍产品时说得口干舌燥,顾客却无动于衷;
顾客不肯体验、试穿我们的产品;
面对顾客提出的诸多异议,导购员无所适从,不敢踢单;
导购连带销售水平低,客单价不高,业绩一直上不去;
顾客承诺明天再来拿产品,离开后却石沉大海……
 
培训对象
终端导购、店长、督导、加盟商
培训时间 2天
授课方式1、激情讲授 2、现场演练3、案例研讨 4、视频欣赏5、互动游戏 6、落地工具
 
课程大纲
第一单元:导购员的角色定位
【头脑风暴】你最喜欢怎样的导购员?
1、认识你自己
2、导购角色的认知误区
3、导购员的8大角色
4、销售冠军自画像
5、优秀导购5项修炼


第二单元:顾客购买心理分析
1、顾客为什么购买你的产品
2、四种顾客类型分析
3、不同顾客类型的性格特点、行为表现
4、不同类型顾客的成交技巧、话术设计
5、顾客购买时的心理变化过程
6、顾客不同心理阶段的行为表现
7、对症下药:根据顾客不同行为表现设置对应的销售动作
8、门店销售就是与顾客“谈恋爱”
【落地工具】:《行为风格测试表》
 
第三单元:门店销售“九连环”
第一环 售前准备
【头脑风暴】:如何让门店成为顾客心中的心动女生?
1、 陈列是最好的导购员
【案例分享】:某品牌如何用陈列吸引顾客
2、 你的形象决定顾客的脚步
【案例分享】:专业形象让顾客买单
3、专业的导购形象决定了顾客的脚步
4、卖场有哪些“赶客”行为
【案例分享】:卖场内的“赶客”行为
5、360度全方位销售氛围营造
【头脑风暴】:店内没顾客时导购在干什么?
 
第二环  迎接顾客
1、迎接顾客第一件事:真诚的微笑
【案例分享】:“发财像”与“破财像”
2、迎接顾客的语言技巧
3、快速建立信任的三大法宝
4、老顾客接待技巧
5、特殊状况接待技巧
6、巧妙站位,截流顾客
【现场演练】:如何留住转一圈就走的顾客?
 
第三环   探寻需求
1、 了解顾客需求,提升购买力
【案例分析】:钓鱼的故事
2、 分析顾客的表层需求与心理需求
3、 如何打开顾客心门——赞美
【现场演练】:赞美的技巧和方法
4、 望问闻切探寻和引导顾客需求
【视频分享】:顾问式销售
 
第四环   产品介绍
1、 顾客购买动机分析
2、 你动我动产品动——“ 三动法”打动顾客
3、 产品介绍的时机和内容
4、 FABE销售法则和话术  
5、 激发顾客购买兴趣的产品介绍方法
6、 结合买点与卖点,给顾客一个购买的理由
【现场演练】: FABE销售话术和构图话术
 
第五环    顾客体验
1、为什么顾客不愿意体验我们的产品
2、营造舒适的体验环境
3、如何引导顾客体验:眼神+微笑+语言+手势+专业
4、顾客体验时应该注意的细节
5、不同类型顾客的体验服务技巧
【现场演练】:如何让顾客体验产品


第六环    异议处理
1、 顾客异议背后的含义
2、 面对顾客异议导购应具备的心态
3、 区分真异议和假异议
4、 巧妙处理顾客异议的3个步骤


5、 常见的异议处理技巧
6、 攻击性异议处理技巧
【现场演练】:异议处理话术、流程
 
第七环  临门一脚
1、 为什么顾客迟迟不肯买单?
2、顾客成交的4大秘诀
3、即将成交的6大信号
4、快速成交的6种方法
【案例研讨】:试衣间的故事


第八环    连带销售
1、 影响连带销售的三个致命伤
2、 如何做好连带销售
3、 连带销售成功3步曲
4、 连带销售的3大时机
4、 连带销售的6种方法
【现场演练】:连带销售现场PK
 
第九环   售后服务
1、 确认商品,快速收银
2、 礼貌送客,客情维护
3、 优质的售后服务是下次销售的开始            
4、建立完善的顾客档案,挖掘消费机会
5、分级管理顾客档案
6、 VIP档案动态管理
7、 如何让未成交顾客回来:登门槛效应、留面子效应
8、 客情维护,提高返单率,增加转介绍
【案例分析】:品牌客户VIP管理案例
 
第四单元:顾客投诉处理的流程、方法、技巧
1、正确认识客户抱怨与投诉
2、客户投诉的常见原因
3、处理客户抱怨的原则
4、处理客户抱怨的好处
5、客户投诉对我们的影响
6、投诉处理的基本方法和流程
7、挽留客户流程、步骤、标准
8、让客诉转化为财富
9、避免客户投诉的自我检视


《门店销售“九连环”》培训目标

分析购买顾客购买心理和行为表现,对症下药设置门店销售的九个环节;

重视售前准备保持积极的工作状态,区分不同顾客接待技巧,巧妙截流;

学会赞美顾客,探寻引导顾客需求,掌握打动顾客的产品介绍成交技巧;

快速提升连带销售和投诉处理技巧,结合销售技巧和话术解决实战问题;


培训师介绍

吕咏梅

吕咏梅

湖南师范大学教育学硕士

WOOFRER·婉枫、品格男装加盟代理商

7年高校教学经验

11年连锁专卖店经营管理经验

6年培训辅导实战经验

曾任:莱特妮丝服饰培训经理

曾任:伊丝艾拉服饰区域总监/内训讲师

曾任:百分百感觉服饰培训经理

深圳润优集团股东、培训总监

吕老师拥有丰富的培训和终端管理经验,从零售终端一线开始,历任终端店长、督导、经理、营销总监、总经理;自己也先后经营管理多家品牌服装专卖店,前期从选品牌、选店铺、招聘到员工培训、日常管理都亲力亲为,后期主抓培训和管理,逐渐打造出稳定的销售团队和优秀店长,形成一套有效的管理模式,实行店长管理制;经过反复实践、总结、再实践的过程,梳理出一套简单可行、易于复制的销售方法和管理工具。

其中,通过培训、促销、VIP维护等方法,为伊丝艾拉两家直营店3个月业绩平均上升200%,提升率居全国直营店第一,且店面员工稳定,士气高涨;并将百分百感觉总部直营店成功的管理模式和销售方法复制到全国近2000家加盟店,加盟商反响很好,门店业绩和形象普遍提升,其实战性和有效性现经过多个品牌上千家门店的复制、检验,深受终端欢迎。

 

2014-2015经典案例:

2014贵伊族服饰返聘吕咏梅老师《店长三阶段训练营》6天;

2014 某童装全国轮训,采购吕咏梅老师《突破自我,舞动奇“绩”》10天;

2014 凯乐石户外用品全国轮训,采购吕咏梅老师《精英店长特训营》共20天;

2015 凯乐石户外用品全国轮训,采购吕咏梅老师《精英店长特训营》共52天;

2015 某童装全国轮训,采购吕咏梅老师《巅峰心态,创造佳绩》10天;

2015湖南天凯采购吕咏梅老师《五星店长训练营》公开课程共20天

上海某培训机构邀请吕咏梅老师讲授《店长三阶段训练营》共10天;

厦门某培训机构邀请吕咏梅老师讲授《突破自我,舞动奇“绩”》共18天;

郑州某培训机构邀请吕咏梅老师讲授公开课《精英店长特训营》共12天;

深圳某培训机构邀请吕咏梅老师讲授公开课《王牌店长特训营》共8天;



服务过的客户有:

服装业:太平鸟服装、起步(中国)有限公司(ABC童装)、雅戈尔、Ai琳服饰、微耳幔服饰、贵伊族服饰、伊丝艾拉服饰、莱特妮丝服装、红豆服饰、石家庄东明制衣、亚力山大饰品、浙江诺和服饰、正大服饰、真维斯、贵人鸟、报喜鸟服饰、AnnaLice、Openbox、赛琪运动品牌、城市丽人服装、森美服装、安奈尔服装、美好服饰、美特斯邦威、佐丹奴、经典故事欧迪芬服饰、利郎男装、瑞雀服饰、维多利亚、格格屋、爱林服饰、诺和服饰、水中花服饰、杉杉服饰、爱林至善服饰、百分百感觉、衡韵女装、非牌女装、雪妮芳内衣、戴丝玉内衣……

建材行业:北京法国乐华梅兰建材超市、北京建材商贸城、唐山市万嘉建材城、华威家居、浙江省久盛地板、深圳润万达罗马瑞达墙纸

药业保健品:中山健民医药、辉瑞制药、金日集团、北京天合乐仁医药、保定冀龙药业、福建省恒生医药连锁……

鞋业:奥康鞋业、步步高鞋业、龙浩鞋业、浙江名典鞋业、大东鞋业……

其他连锁业: 凯乐石户外用品、南通南峰商贸、步步高电器、维多美亚、爱玛电动车、深圳天虹商场、OPPO手机、深圳国际名表、钻石世家、昆大珠宝、周生生、潮宏基珠宝、君安首饰、亚洲眼镜、萧氏茶叶、曲姿瘦身、澳优乳业……



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门店销售、销售技巧、销售管理、
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