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品牌管理与品牌运营

 

《品牌管理与品牌运营》课程大纲

掉渣儿烧饼为什么昙花一现??
神奇啤酒会不会消失??
品牌对品牌持有者的作用:
营销大师科特勒谈品牌
品牌的涵义与作用
案例分析:NOKIA的发展与芬兰
案例分析:青岛海尔的品牌文化复制
品牌资产的五大要素
案例分析:Intel的广告宣传计划
利基品牌与墓地品牌
案例分析:牛板筋如何成为利基品牌
案例分析:日化行业的墓地品牌
品牌忠诚度的来源与建立
视频案例:哈雷机车如何赢得忠诚的客户
如何提升品牌的认知质量
案例分析:宝洁公司“海飞丝”的研发过程
品牌识别系统的建立
案例分析:麦当劳的品牌识别系统建设
如何通过组织联想提升品牌价值
如何塑造品牌个性
打造品牌的五大流程
品牌塑造的前提:建立品牌的核心价值
案例分析:ZARA的快速崛起
品牌塑造的基础:品牌定位
案例分析:百威啤酒的定位选择
品牌定位的四大原则
案例分析:国内重工行业的品牌定位研究
几种常见的差异化定位的方式
案例分析:VOLVO的定位方式
案例分析:中国联通CDMA的陨落
如何寻找品牌定位的差异化
案例分析:农夫山泉的定位方法与经验
特劳特最重要的六条定位法则
案例分析:五谷道场方便面
品牌识别系统之作为产品的品牌
案例分析:力帆汽车会成功吗?
如何进行准确的品牌使用者描述
案例分析:白加黑感冒片的成功之道
如何进行品牌产地属性的修改
案例分析:腾中重工如何驾驭“悍马”?
案例分析:欧典地板事件
品牌识别系统之作为组织的品牌
案例分析:从“杜邦特富龙”事件学习经验
品牌识别系统之作为个人的品牌
案例分析:米其林的品牌传播对重工行业的借鉴意义
品牌识别系统之作为符号的品牌
品牌命名法则
案例分析:五粮液的得名
案例分析:金利来的更名故事
战略性的品牌分析
案例分析:XX摩托车的产品系列分析
如何进行品牌的整合传播
品牌传播三原则
案例分析:红罐“王老吉”的品牌整合传播
品牌定位与一致性的实施改进
品牌系统的角色介绍
案例分析:可口可乐与美汁源
品牌延伸与多品牌战略
案例分析:海尔战略与科龙战略
担保品牌在品牌产品线延伸上的运用
如何创造品牌的相关性、差异化和活力
如何进行有效的品牌联合
如何充分利用品牌资产

《品牌管理与品牌运营》培训目标

了解品牌塑造的关键要素和品牌管理的相关工具,学习如何利用低成本打造优势品牌,并深刻掌握品牌塑造过程中的关键节点,确保品牌建设过程中的科学化和标准化,在区域市场内做好品牌的一致性传播,打造强势的品牌形象.

培训师介绍

明志刚

明志刚

——(可中英文授课)

他用生命在演讲:
——他用生命的激情和力量去演讲;
——他承诺把一生交给舞台;
——他用自己的生命去捍卫誓言;
——他的足迹,遍及全中国200多个城市;
——他的声音,响彻机关、政府、院校、保险、企业等众多团体;
——他的演讲,高达2000多场,学员超过600000人次;
——他的课程,用生命去演绎,超级激情、极具震憾、100%实战;
——他是员工们最喜欢伙伴;
——他是老板们最愿意投资讲师
——所到之处,每一个人都接受了他心灵的洗礼

讲师背景:
 实战派营销及领导力课程培训师
 重庆大学教授
 《看电影学管理沟通》、《看电影学营销》系列课程的推动者
 资深管理及营销咨询项目咨询师
 长安汽车等多家知名上市公司管理顾问及营销顾问
 为长安汽车提供咨询和培训服务共9年
 世界500强企业区域销售经理
 Intel(英特尔)中国区讲师
 外企培训中心培训总监
 长安汽车等多家知名上市公司营销顾问及管理顾问
 历任他当过大学老师、自己当过老板,也在国有企业、外资企业和民企高级管理者,营销、职业化素养、执行力、领导力等领域积累了丰富经验与大量成功案例,在业界享有较高知名度与美誉度。曾在培训师协会、培训联合会等多个协会组织杂志刊物中发表文章,课程反馈满意率达到90%以上。

主要研究方向及咨询项目方向:
 品牌塑造与品牌战略
 电影资料式案例教学法
 领导风格与领导力发展
 企业培训体系与员工技能发展体系构建
 终端销售技术标准作业程序(SOP)
 B to B模式下的销售团队控制及销售技能发展
 ......


服务过的客户有:

电力电网:国家电网四川省公司、国家电网甘肃省公司、国家电网西安、国家电网应急培训基地、国家电网西宁、国家电网海西、国家电网白银、国家电网荆州、国家电网宜昌、国家电网金昌、国家电网都江堰、国家电网乐山、国家电网咸宁、国家电网孝感、国家电网咸宁、国家电网安阳、国家电网随州、国家电网黄冈、国家电网襄樊;

电信移动:中国电信陕西省公司、中国电信四川省公司、中国电信广东省公司、中国电信四川甘孜、中国移动黑龙江省公司、中国移动广西省公司、中国移动遵义、中国移动佛山工程、中国移动茂名、重庆通讯管理局、深圳华为;

航空物流: 海南航空集团、海南航空股份、海航机场集团、海航销售公司、新华航空技术、海航天津海运、海航大新华物流、山东航空公司、云南祥鹏航空、重庆西部航空、内蒙古机场、金海重工、上海远成物流、东风风神物流、深圳扬帆国际物流、海航货运;

地产物业:霍州煤业集团物业、广东棕榈园林、广东保利地产、美林基业地产、广州天誉物业、广州凯德置地、鄂尔多斯城建集团、东莞第一国际、誉城地产、长大工程公司;

服务金融:建设银行从化、建设银行中山、建设银行潮州、建设银行中山、建设银行江门、建设银行阳江、招商银行重庆、招商局漳州开发区、平安人寿保险、泰康人寿保险、中国人寿、民生银行广州、万联证券、广发证券、海航资本、真功夫餐饮连锁、广州大禾餐饮、广州优加咨询、农产品果菜贸易、广东中旅、中石油西南公司、中石油四川公司、潮商业广场、重庆商社、重庆百货、贵阳国贸、大自然地板、台湾年代;

制造科技:方正科技、八大电脑、联想电脑、美的集团白电、美的集团生活电器、海尔集团研发、湛江鸿智电器、南车集团株洲、嘉丽诗内衣、广东金发科技、南海嘉丽诗内衣、广州统一公司、立白集团、珠海联丰纺织、江门恒福制衣、五羊伟业电器、福建安踏体育、新中源陶瓷、新明珠陶瓷、宁波欧林厨具、湛江卷烟厂、上海汽车集团、日产风神科技、若尔达中山、精工企业大连、世纪龙网络、赛百威公司、广州邦讯信息、南方测绘集团、祥龙药业发展、诺华制药上海研发、广东宝瑞药业、广药集团物流、广州明林药业、贵州怀仁酒业、广东景兴卫生、建滔化工深圳、偌尔达中山;

汽车及相关产业:BMW,上海大众,JEEP,上汽通用,长安福特,长安铃木,长安微车,力帆集团,隆鑫摩托,康明斯,中国重汽,陕西重汽、三一重工。


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