当前位置:培训频道岗位技能培训市场营销 》陈先生:市场细分与市场定位高级研讨会 (课程编号:1001704)

市场细分与市场定位高级研讨会

 

市场细分与市场定位高级研讨会培训目标

营销大师科特勒曾说:“现代战略营销的核心可定义为STP市场营销,即:市场细分(S),目标市场选择(T)和市场定位(P)。”其中市场细分是战略营销活动的基础,也是制定营销战略的关键所在。进行市场细分后,要对所分市场进行有效的评价,并选择目标市场。在完成这两项基础性的步骤之后,更为重要的一个环节便是定位。无论在国外还是国内,无论是小公司还是著名的大公司,成也定位,败也定位。值企业正在制定和准备实施2005年度营销计划之际,我公司举办本次《市场细分与市场定位》高级研讨会。目的在于为企业界高层管理者更加科学有效的运筹帷幄2005年提供帮助。相信您不仅可以分享专家丰富的理论知识和实践经验;学习与借鉴著名跨国公司成功与失败的经验与教训;同时您还可以利用这两天的时间与其他与会企业高层管理者充分沟通与切磋,共同讨论公司年度营销战略,一定会收到事半功倍的效果。本次研讨会更适合三人团队参加,如:总经理 + 市场总监 + 销售总监.或:主管营销副总 + 市场总监 + 计划发展部经理·或:市场总监 + 研发部经理 + 总经理助理……等组合形式。
目的:
Ÿ 学习现代战略营销的三个核心内容
Ÿ 理解并运用市场细分的步骤与方法
Ÿ 学习如何对细分市场进行评价并选择目标市场
Ÿ 通过众多的案例分析学习定位理论,掌握定位策略,改善定位实践
Ÿ 掌握如何撰写可行而又有效的年度营销计划

市场细分与市场定位高级研讨会课程大纲

& 现代战略营销的核心内容概述(STP)
Ÿ 市场细分、选择目标市场和市场定位
Ÿ 营销战略发展的三个阶段 Ÿ 市场营销的三个步骤

&市场细分
Ÿ 市场细分的一般方法 Ÿ 市场细分的模式
Ÿ 市场细分的程序 Ÿ 细分市场的依据
Ÿ 有效市场细分的条件 Ÿ 市场细分实例剖析

& 选择目标市场
Ÿ 评价细分市场 Ÿ 目标市场选择
Ÿ 评价和选择细分市场的其他因素
Ÿ 选择目标实例分析

& 定位理论简介
Ÿ 为何要定位 -- 传播过渡的社会 -- 过分简单的头脑
Ÿ 何为定位 -- 定位是以产品为出发点,但定位的对象不是产品 -- 在预期客户的头脑里如何独树一帜
Ÿ 如何定位 --“对比”挂钩经典案例 -- 不用马拉的车子 -- 非可乐uncnla-7-up

& 定位策略
Ÿ 领导者定位 Ÿ 跟随者定位 Ÿ 定位陷阱

& 成功与失败的定位实例
Ÿ 通往成功的六个步骤 Ÿ 定位游戏的玩法
Ÿ 制定定位筹略的七种选择
Ÿ GE成功的原因 Ÿ 成功后的陷阱 Ÿ 定位的最终目的

&公司年度营销战略与计划的制定
Ÿ 当前营销状况分析 Ÿ 竞争分析 Ÿ 目标的制定
Ÿ 营销战略: Ÿ 行动方案和预算 Ÿ 控 制

培训师介绍

陈先生

清华大学硕士。
具有十余年惠普工作经历,曾在美国加州惠普公司任职,历任中国惠普电子仪器与系统事业部市场部经理、大中国区市场部总监。现任某大型跨国公司亚太地区市场总监, 大中国区市场部总监。具有深厚的理论知识功底,丰富的实践经验,能将中西方管理模式有机的结合。讲课风趣幽默,实用性、可操作性强,深得学员赞赏。

市场细分与市场定位高级研讨会培训对象

公司总经理、副总经理、市场营销总经理、企划办经理、市场总监、销售总监、客户总监

市场细分与市场定位高级研讨会所属分类
市场细分与市场定位高级研讨会关键词
《市场细分与市场定位高级研讨会》公开课需求表
您的真实姓名:    * (请一定使用真实姓名)
性    别:   先生女士
公司名称:   
E-mail地址:    *
电话/手机:    * (电话请带上区号,谢谢)
QQ:   
上课时间:   (时间格式:2016-12-06)
上课地点:   
费用预算:    * 元人民币。(请填写数字,不需要填写单位。)
其它咨询:   
验证数字:    验证码,看不清楚?请点击刷新验证码 *
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页 | 文库 | 专题 | 专栏 | 媒体   培训   百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构同盟 | 培训师同盟 | 助手
博锐在线客服 ×
博锐微信号

博锐微信号 ×