当前位置:培训频道经理人学院特色课程 》柯颖德:清华大学品牌建设管理实战国际研修班 (课程编号:10016783)

清华大学品牌建设管理实战国际研修班

 

培训目标

顶级院校学府:清华大学与中国留美管理学会联袂举办。
超强师资阵容:清华北大等著名高校教授/业界顶级专家顾问/中外知名企业高管联合执教。
授课互动实战:课堂讲授/小组讨论/经验分享/案例分析/角色模拟/对话交流/考察实践等。
课程科学系统:核心模块课程/互动精品沙龙/实战考察专题
丰富资源整合:您将成为清华大学CIMS中心VIP会员,获邀参加我院举办的清华管理论坛和沙龙、俱乐
部等活动,建立终生受用的个人和企业关系网络。

课程大纲

开课时间:2008年7月25-7月27日
上课地点:北京 .清华大学
学 制:8个月,每两个月集中授课三天,共12天
课程费用:¥22800元/人(课程学费、教材费、讲义费、证书费)
 个人报名优惠:开课前30天报名并交费可享受9.5折优惠
 学习大礼包:清华大学多功能笔记本电脑包+品牌系列原版教材
证书颁发:全部课程学习结束并经结业论文考核合格者,由清华大学颁发“清华大学品牌建设与管理实战国际研修班”结业证书。
食宿安排:由我校负责统一安排,费用学员自理。

一、核心模块课程
模块一:品牌战略与营销创新
1、品牌概论(品牌、品牌价值与品牌资产)
2、品牌战略与品牌管理
3、品牌战略规划工作流程与内容
4、品牌战略导向的组织管理
5、品牌资产提升的市场操作策略
6、品牌竞争战略与竞争格局
7、企业品牌战略与产品品牌战略的关系与区别
8、国际品牌战略趋势与案例分析
9、如何通过营销提升品牌的竞争力
模块二:品牌定位
1、 品牌定位的基本理论
2、 有效的品牌/产品定位
3、 定位的“地雷阵”
4、 特劳特定位理论及应用
5、 品牌五元素与圈脑运动
6、 有效定位的四大基本组成
7、 专业定位步骤
8、 实战定位策略、技巧及模型
9、 成功定位的关键案例演练
模块三:品牌文化
1、 品牌文化,让消费者忠贞不渝的品牌战略
2、 当前中国品牌的现状
3、 企业品牌文化与产品品牌文化
4、 BCS品牌文化战略
5、 创建品牌文化七大流程
6、 BC品牌文化洗脑式传播
7、 品牌的塑造是文化的塑造
模块四:品牌广告与公关管理
1、 如何通过广告及公关迅速打造品牌
2、 广告策划与制作实战流程及策略
3、 广告投放与效果监控及调整
4、 事件公关实战流程与方法
5、 新产品上市公关实战策略与流程
6、 政府公关实战运作策略与技巧
模块五:品牌整合营销传播(IMC)
1、 品牌传播与推广模式
2、 整合营销传播(IMC)的基本原理及应用
3、 整合营销传播策略
4、 品牌传播推广工具的选择
5、 市场分析和传播目标制定
6、 消费者洞察和调查
7、 如何设计传播讯息
8、 多方位媒体传播途径及案例
9、 GIMC全球整合营销执行
10、公关、直邮、企业内部传播、及互动媒体
11、整合的名人营销与体育营销
模块六:品牌服务营销管理
1、 服务品牌打造的环境背景分析
2、 优质服务如何塑造品牌与创造价值
3、 服务品牌的本质及常见误区
4、 品牌的服务定位与竞争策略
5、 品牌服务营销策略
6、 如何以服务营造品牌体验
7、 如何以服务建立品牌美誉与忠诚
8、 服务补救策略与品牌忠诚
9、 品牌服务质量管理建设
10、服务产品及品牌策略
模块七:品牌资产评估、诊断及创新
1、 品牌资产评估的意义与价值
2、 品牌资产评估十要素
3、 品牌资产评估模型与方法
4、 品牌市场调查的设计和执行
5、 企业形象评估与品牌表现评估
6、 中国本土企业品牌的弊病和诊断分析
7、 品牌监测维护与创新体系的建立
8、 品牌刷新与创新突破的方法
模块八:品牌危机管理
1、 品牌危机管理体系的建立
2、 品牌危机管理流程
3、 品牌危机公关
4、 品牌危机中的利益关系管理
5、 品牌的检视及问题解决
6、 品牌危机与知识产权保护
7、 在危机中企业品牌新形象的重塑

二、互动主题讲座(与模块课程1+1组合安排)
1、企业品牌、企业家品牌与产品品牌
2、中华老字号品牌管理的得失与突围
3、如何运用法律手段进行品牌保护
4、从中国制造到中国创造——民族品牌的国际化之痒
5、如何让品牌搭上2008奥运快车
6、如何建立与保持良好的媒介关系
7、如何通过公关让新产品一炮打响
8、如何通过政府公关让危机管理四两拨千斤

三、品牌企业参观考察与交流
1、重点品牌企业参观考察及交流
2、毕业典礼及酒会

培训师介绍

柯颖德

全球知名公关公司奥美公关中国区总裁。

冈崎茂生

电通中国战略策划总监,品牌战略执行总顾问。

田行鹃

全球著名的博雅公关中国的董事总经理。

叶茂中

资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,中国企业十大策划家,中国营销十大风云人物,中国策划十大风云人物,中国广告十大风云人物。

培训对象

 大中型企事业单位董事长、总裁、总经理、市场总监、营销总监、品牌总监等相关高级管理者;
 以上人士必须具备大专及以上学历。

所属分类
关键词
项目管理、投融资管理、产品研发、
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