当前位置:培训频道岗位技能培训市场营销 》陈文业:品牌营销与品牌管理 (课程编号:100154544)

品牌营销与品牌管理

 

《品牌营销与品牌管理》课程大纲

第一章:序言
电信市场客户需求与消费特性变化带来的思考
价格及其他传统消费决策因素的变化
新时期客户需求认知的渐变趋向
情感消费时代
适应客户市场变化的营销思维转变
新时期电信市场主要客户品牌简析
第二章:认识品牌,走向品牌
什么是品牌?
电信品牌的客户意义
电信不同于一般行业的品牌价值
电信品牌的三大核心价值
认知度
知名度
美誉度
提升品牌价值的客户影响力的关键
品牌认知度对客户选择的影响及强化方法
品牌美誉度的要素及构建
第三章:细分市场客户价值选择是品牌营销的基础
研究客户价值确立品牌营销思维
客户价值认知模型
通讯消费品客户价值聚类因素
细分品牌客户市场的方法与步骤
细分:假设、推断
价值研究:消费行为调查与消费数据分析
目标市场:吸引力选择与适应度选择
细分市场客户价值与品牌价值选择的原则
品牌细分工具运用
价值定位工具
定位工具运用方法:价值定位与形象定位
练习:动感品牌年轻都市上班族品牌定位
第四章:细分市场的营销推广与品牌传播
品牌推广的目标
区分品牌推广与产品推广
品牌推广的核心
品牌沟通管理:接触、对位
品牌沟通管理的三大要素
持续、互动、协作
品牌推广的方法与营销实践
品牌消费传播
广告传播
卖场传播
生活场传播的方法与要点管理
品牌公关
政府公关
媒体攻关
社区公关
事件公关
消费公关的方法与要点管理
第五章:电信运营商品牌管理的具体内容和日常工作
品牌管理的四项内容
为不同细分市场设计个性化的沟通渠道
为不同沟通对象准备个性化的沟通内容
让品牌宣传的形式和内容更加生动、鲜活
确保品牌沟通的准确、高效、持续
品牌管理的工作步骤
确定目标
整合资源
实施管理
评估监控
确定目标:品牌评估与调查的具体方法
品牌倾听
品牌体检工具的运用
整合资源:
品牌资源整合
渠道资源整合
实施品牌管理--品牌落地
沟通实施
品牌接触点的日常维护与管理
评估与监控--形成品牌管理的积累

《品牌营销与品牌管理》培训目标

基于以上背景,我们建议通过研究和探讨明确以下几个问题:
如何丰富和提高品牌的价值?
提升品牌价值的品牌活动如何展开?
如何利用品牌价值开展品牌营销?
在总部品牌规划下,省市公司品牌管理的具体工作有哪些?
如何有效开展品牌传播工作?

培训师介绍

陈文业

工商管理硕士、资深咨询师、资深培训师(十五年)
历任知名企业和电信运营商 市场、销售、培训、大客户等部门业务主管、总监职务
长期从事营销咨询顾问、管理咨询顾问和培训工作。

擅长电信市场营销策划、营销管理类培训(固网及移动运营商)
1、电信市场营销策划方面:市场分析、营销策划、产品策划、渠道管理、数据业务营销、服务营销、品牌管理等
2、电信销售管理方面:销售技能培训、客户关系管理、团队管理、大客户服务营销、渠道管控、营销现场管理、促销管理、营业厅销售等
。。。。。。
多年从事企业管理咨询工作,曾参与国内多家知名企业的营销模设计和市场策略实施咨询,主持咨询项目20余项,并担任多间企业长年管理顾问。得到了咨询企业的高度认同。讲授公开课及企业内训千余场,理论结合实际且幽默风趣的授课风格受到客户和学员的一致好评。
2000年,应咨询客户邀请加入某电信运营商,历任大客户总监、市场部总监,参与并策划了某知名电信产品从市场策划到市场活动实施的全过程。在电信产品的产品策划、市场运作和销售组织方面积累了丰富的经验。
至此,专注于电信市场研究。

多年一线销售、销售管理、市场策划与运营以及培训和培训管理经历,使文业先生在市场与销售、培训与有效解决方面具有相当丰富的实战经验,而作为咨询顾问,对市场和管理的研究使文业先生对于结构及战略更加有着自己独到的见解。
服务过的客户有:易懂、电信、联通部分省市分公司、鹰泰、协亨等大新电信合作商
点击查看陈文业的详细资料>>>>

《品牌营销与品牌管理》所属分类
《品牌营销与品牌管理》所属专题
《品牌营销与品牌管理》关键词
品牌营销、品牌管理、品牌策划、市场营销、
内训课需求在线提交
咨询热线:
020-87560032 18026426454 (联系时请报上课程编号)    
 2429622654   1431049362
(点击对应图标或加为好友即可联系;在线时间:周一至周五 9:00-18:00
《品牌营销与品牌管理》内训课需求表
您的真实姓名:    * (请一定使用真实姓名)
性    别:   先生女士
公司名称:   
E-mail地址:    *
电话/手机:    * (电话请带上区号,谢谢)
QQ:   
培训对象:   
参加总人数:    * 例:20~30人
培训时间:    请填写您可以接受的开课时间范围
针对现象:   
师资要求:   
验证数字:    验证码,看不清楚?请点击刷新验证码 *
学分奖励活动
    · 通过本页面底部的内训课需求表提交需求,可额外奖励一倍学分;
    · 老客户再次参加公开课或内训课,可额外奖励一倍学分;
    · 老客户介绍新客户参加公开课或内训课,老客户将可额外奖励0.5 倍学分;
        点击这里查看学分的用途
品牌营销管理相关讲师
沈菏生
  • 培训师:沈菏生
  • 所在地:济南
  • 品牌咨询专家
黄玉生
  • 培训师:黄玉生
  • 所在地:北京
  • 品牌营销管理导师
品牌营销管理相关公开课
品牌管理与塑造  讲师:张老师Rich
本课程针对关键点,通过分析与演练,帮助参加者了解市场营销内在的逻辑关系和外在的运作方法。通过学习,参加者既可以提升市场运作的能力,并迅速成为营销...
战略品牌管理相关讲师
陈宇明
  • 培训师:陈宇明
  • 所在地:北京
  • 品牌战略管理导师
芷维
  • 培训师:芷维
  • 所在地:上海
  • 女性个人品牌建立资深顾问
战略品牌管理相关公开课
品牌管理与塑造  讲师:张老师Rich
品牌管理培训相关讲师
沈菏生
  • 培训师:沈菏生
  • 所在地:济南
  • 品牌咨询专家
黄玉生
  • 培训师:黄玉生
  • 所在地:北京
  • 品牌营销管理导师
品牌管理培训相关公开课
品牌管理与塑造  讲师:张老师Rich
博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页 | 文库 | 专题 | 专栏 | 媒体   培训   百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构同盟 | 培训师同盟 | 助手
博锐在线客服 ×
博锐微信号

博锐微信号 ×