当前位置:培训频道岗位技能培训市场营销 》朱华:市场调研与媒体策略 (课程编号:100152073)

市场调研与媒体策略

 

《市场调研与媒体策略》课程大纲

1、 不同阶段(招商、开业、正常运营)的企划工作如何开展;结合弘阳自身项目的特点,普及下商业领域营销的新思路;
2、 美陈设计:商业项目运营企划思路、创意及色彩在美陈企划中的应用、美陈设计及布展施工的要领;
3、 市场调研:如何进行有效的市场调研;市场调研方法与分析工具;
4、 媒体策略:
需求单位:弘阳家居•无锡锡沪路店
第二部分:课程设计
一、课程设计思路:根据客户需求,结合市场营销学、精准营销、心理学、广告学等学科的卓越理论,按照市场调研和媒体选择的开展步骤为逻辑顺序,照顾到成年人的学习特点设计本课程(因为老师的专业限制,本课程仅能满足上述需求之第三、第四部分,第一部分和第二部分请另外择师授课)。
二、课程目的:
1、了解市场调研的意义和流程;2、掌握市场调研的基本操作方法和注意事项;3、掌握市场调研的工具设计方法;4、撰写调查报告;5、树立精准营销的思维,杜绝“拍脑门”的媒体选择;6、掌握常见媒体的特点与效用;7、建立系统的、发展媒体决策思维;8、掌握突发事件的媒体应对策略。
三、教学方法:讲授、现场互动、作业练习、小组讨论、案例分析
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第三部分:课程大纲:(斜体字部分为主要内容)
第一部分:市场调研
市场调研对于项目的意义
确定调研的目的
确定调研内容
经济环境的分析和研究
区域城市结构调查与发展规划
商业发展规划和政策研究
区域零售市场调查与分析
典型性调查与研究
未来商业地产的供应量分析
消费者消费行为的调查与研究
商圈的确定和研究
确定调研的范围、对象、和方法
组建调研团队
准备调研工具
寻求最大的调研反馈
调研反馈的真实性最大化
调研实施
调研结果的分析与验证
多套方案对比验证
相似性区域验证
不同时间点验证
撰写调查报告
第二部分:媒体策略
媒体策略的理论依据
不同媒体传递信息的优劣势对比
精准营销
选择媒体的依据
媒体的阶乘效应
根据不同的主题选择媒体
根据不同的时段选择媒体
商业地产常见的媒体策略与组合
建立媒体效果的跟踪与评估
突发事件的媒体策略
媒体策略创新

培训师介绍

朱华

湖北黄冈人、国家一级培训师,专业的销售和销售管理老师,TSDC销售主管现场训练系统创始人、会所会议营销专家,对销售中的商务谈判和商务礼仪、商务沟通、团队激励、团队执行力等都有深入的研究,并结合多年的实战经验,从理论高度上研发出自己独特的培训课程!中国培训师协会会员,“中国力量”讲师团成员,“华夏智慧”营销销售专栏名师、总裁网湖北运营中心特聘讲师,孝感市劳动局创业培训特约老师、湖北孝武商学院高级特聘讲师,多家培训机构签约讲师。授课时间超过1200个小时,根据孝感市劳动局创业培训中心反馈,学员综合评分在90分以上。

历任:大连珍奥集团区域经理、老人家科技发展有限公司营销经理、培训总监、蔚然企业管理咨询有限公司总经理。曾获大连珍奥集团全国优秀经理、全省最佳伯乐奖多次。
研究方向:营销销售及礼仪、销售案场管理、NLP应用、中层管理
经历:曾主导老人家科技发展有限公司全国会所营销模式的筹建。主导恒天药业包装全国大客户营销体系的建立。参与西凤酒纯酿系列大客户事业部的筹建。
授课特色
语言幽默、生动流畅、充满激情,感染力强;关注成年人的学习特点,采用灵活的教学方式,加上NLP教练技术和心理学技巧,达到“润物细无声”的效果
朱老师从基层做起,有着丰富的实战经验,广博的知识,让学员从整体高度上精准掌握知识点;
案例丰富,观点鲜明,见解独特。朱老师追求实战的研究视角、鲜明的学术个性和从不同角度阐述观点的授课技巧,让学员强烈感受到课堂的理论系统性和实战操做性。
注重学习效果,从动作到理念,崇尚学员课后能自动自发地分析问题,解决问题。
服务过的客户(部分):华工科技 、惠维科技、中国航天三江集团物业公司、湖北孝武集团、湖北民邦集团、中燃集团、松林光电、汉光科技(4404) 、应城富邦科技、应城骏腾发自动焊接装备、 天润产业部、湖北爱康汽车集团、华中光电(238)、原创食品、应城市经信局 、万事达国际酒店、孝感市交警执法大队、孝感市城管执法大队 、和合珠宝 、和合微晶玻璃、 四川叙府集团、中国移动宜宾分公司、中国农业银行银川分行、大连珍奥集团苏州爱普生 贵州省财政厅、武汉老人家健康科技 、中国航天科工集团、中国三江红阳等 :
客户评价:
朱华老师讲课充分任用NLP教练技术,直指人心,给学员以醍醐灌顶的顿悟。他演讲富有激情、理论联系实际、案例贴近实战、游戏生动活泼、智慧娓娓道来,是我和我的企业最欢迎的老师!
——湖北惠维科技综合部部长严进合
从企业需求的角度出发,调研充分细致,实际联系理论,充分把握成年人学习的特点,大量运用NLP教练技术和心理学原理,加上富有感染力的演讲,灵活的授课方式,一定会让你耳目一新!
——湖北恒天药业有限公司人力资源部经理 严勇
服务过的客户有:华工科技 、惠维科技、中国航天三江集团物业公司、湖北孝武集团、湖北民邦集团、中燃集团、松林光电、汉光科技(4404) 、应城富邦科技、应城骏腾发自动焊接装备、 天润产业部、湖北爱康汽车集团、华中光电(238)、原创食品、应城市经信局 、万事达国际酒店、孝感市交警执法大队、孝感市城管执法大队 、和合珠宝 、和合微晶玻璃、 四川叙府集团、中国移动宜宾分公司、中国农业银行银川分行、大连珍奥集团苏州爱普生 贵州省财政厅、武汉老人家健康科技 、中国航天科工集团、中国三江红阳等
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《市场调研与媒体策略》关键词
市场调研与媒体策略、市场营销、
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