当前位置:培训频道岗位技能培训市场营销 》刘予丰:广告心理和广告文案写作 (课程编号:100151058)

广告心理和广告文案写作

 

《广告心理和广告文案写作》课程大纲

广告的吸引与注意策略
广告理解的知觉基础
广告传播中的记忆策略
广告说服与态度改变
广告的理性诉求
广告的情感诉求
广告文案写作概论
◆ 什么是广告文案(定义,写作,历史演变)
◆ 广告文案的特点与作用
广告文案的本质特点----效益性
广告文案写作的地位和作用
◆ 广告文案写作的相关学科
心理学----只有把握特定的心理因素,广告才会产生效果
科学的广告术是依照心理学法则的
社会学(社会分层,群体,文化,亚文化等)
营销学----没有市场营销方面的知识,很容易使广告变成自我的表现
文学知识----经典的文学作品对于人的本性和动机都有透彻的洞察,可以为文案写作人员对消费者进行研究提供参考
新闻学----新闻报道可以成为广告创意的素材
传播学----广告文案写作本质是传播学的“编码”过程

广告创意策略(说什么)
定义 作用 参与者
制定步骤:明确广告目标 → 目标受众分析 → 找出产品或服务的主要利益点 → 找出支持理由 → 确立格调
检查与核对标准:
经典创意策略观:
固有刺激法
独特的销售主张
品牌形象法
定位法
实施过程重心法

广告表现的原理与技巧(怎么说)
广告表现中的诉求方式
感性诉求(温馨 幽默 恐怖 代言人)
理性诉求(一面诉求与两面诉求 防御性 驳斥性 比较性)
广告表现的核心----创意
创造性思维的基本方法—--横向思维法

4.广告文案写作要点
从读者需求出发,给他一个阅读文案的理由
信息超载与选择性注意
广告焦点:
刺激性(新闻价值)
娱乐性(幽默价值)
支持性(论据价值)
有益性(知识价值)
从消费者需求出发,给出形成品牌偏好的理由
基础性需求----产品类价值
选择性需求----产品品牌价值

培训师介绍

刘予丰

实战出身的管理博士,管理和营销两栖类实战专家。清华大学、中山大学EMBA总裁班客座教授,赢丰咨询董事长兼首席顾问。主讲课程在全国90余家电视台播放,2006年1月8日,刘予丰老师在人民大会堂被授予“中国十大魅力培训师”称号。曾在万和集团、科龙集团、二笔软件集团等公司担任管理部长、市场总监、营销总裁等职,长期从事公关、营销、管理实践,并成功将万和打造为行业第一品牌。
服务过的客户有:清华大学EMBA总裁班、清华大学深圳研究院、中山大学EMBA总裁班、中山大学规划设计研究院、国家经贸委广州经理学院、莫斯科中俄经贸研究会、香港新世界地产中国有限公司、香港东方有色集团、澳门科技大学、当那利(Donnelley)、中国出口商品交易会  、 中国对外贸易中心、国家中小企业银河培训工程、国家粮食储备局、国家南方电网广电集团、商务部全国营销经理资格论证、中国铝业股份有限公司、中国移动通讯集团广西有限公司、北京功德福餐饮服务有限公司、北京天行网安信息技术有限责任公司、广东格力电器股份有限公司、广东科龙电器股份有限公司、广东万和集团、佛山伊戈尔电业有限公司、中信实业银行宁波分行、福建天宝矿业集团、湖北京山青工机械股份有限公司、长春现代门窗科技有限公司、山西省交通建设工程监理总公司、山东省管理科学研究院、新疆县级领导干部集训、广东县级领导干部集训、北京市西区邮局、广东省邮政局、海南省邮政局、深圳邮政、东莞邮政、珠海邮政、广东省电力第一工程局、广东省交通运输集团、广州肽能生物基因工程有限公司、二笔软件集团、揭阳电力、鹤山电力、台山电力等
点击查看刘予丰的详细资料>>>>

《广告心理和广告文案写作》所属分类
《广告心理和广告文案写作》关键词
广告心理和广告文案写作、市场营销、
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