当前位置:培训频道岗位技能培训战略管理 》于立娟:玩转E时代—新媒体 新营销 (课程编号:100150345)

玩转E时代—新媒体 新营销

 

《玩转E时代—新媒体 新营销》培训目标

网络是什么?网络是个江湖?揭竿而起的起义军、一呼百应的江湖大侠、智谋超群的诸葛军师、煽风点火的江湖混混、拿人钱财替人消灾的网络打手、一点就着的愤青……网络是个火药桶,网络是个放大器,网络的力量不仅仅在网上,网络的影响已经超乎人们的想象,爱它也罢,恨它也好,我们都必接爱一个事实:新时代来临了!

在这个新时代,互联网发展加速了传播信息的碎片化,给营销带来新的挑战;同时新媒体的崛起进一步暴露了目标消费群体,使得更精准,更高效的新营销方式成为可能。

本课程全景揭示互联网时代的媒体和舆论环境变化,深度剖析传播工具和应用案例,在成功实践中提炼点睛之笔。模拟训练将带您全程体验整合网络传播方案诞生的过程,应用并把握其中的技巧,务实的同学员一起探究新媒体时代的解决之道!
了解新媒体在公关中的应用,用整合数字传播手段改善传播效果,提升传播效率。学会运用网络及新媒体等载体更好地传播品牌信息,以及更好效地吸引消费者。

《玩转E时代—新媒体 新营销》课程大纲

第一天
中国互联网概述及发展趋势
a) 网络普及及网民特征
b) 中国网络媒体格局
 在线广告代表网站
 在线游戏代表网站
 即时通信代表网站
 在线搜索代表网站
 官方代表网站
c) 中国网络媒体的新趋势
 微博的特点及发展
 博客的特点及发展
 视频的特点及发展
微博营销
d) 关于微博
i. 微博的发展过程
ii. 微博的媒体特征分析
iii. 微博用户群分析
iv. 微博影响力分析
v. 微博的营销价值及效果分析
e) 微博的传播应用
i. 建立企业和企业个人微博
ii. 快速建立粉丝队伍的N个方法
iii. 微博的日常维护和粉丝关系管理
iv. 微博营销的成功实践及案例分析
 品牌推广
 产品推广
 客户关系(CRM)
 企业社会责任(CSR)
第二天
网络时代的舆论管理
f) 企业危机公关对策
g) 网络监控目标设定
h) 互动产品监测要点
i) 典型案例分析
Web2.0时代网络传播实战
j) 看到:你认识到的是真正的WEB2.0吗?
k) 看破:WEB2.0的本质是什么?
l) 看懂:如何掌控WEB2.0?
m) 转变:思路转变、方法转变、工具转变
n) 掌控:海量信息与人工智能的结合
o) 实战:品牌保值、品牌增值、销售促进
社区及SNS营销
p) 互联网+口碑价值
q) 社区信息传播的机理
r) 如何将社区影响力转化为企业价值?
s) 社区营销技巧
i. 传染力+爆炸力
ii. B-C-C传播模型
iii. 金字塔传播价值滚动发展
t) 社区营销的选择
u) 社区平台合作模型
v) 社区平台整合模型

培训师介绍

于立娟

背景介绍:
激动网副总裁
原天涯社区高级副总裁、首席营销官
历任MySpace中国公司产品市场总监、计算机世界网总经理、《计算机世界报》客户部主任等重要职位。
推荐理由:
在MySpace期间,她深入参与和研究全球最先进的社区运营,之前则将计世网建设成为IT行业资讯发布的重要网络媒体,并且在短短3年间从零开始实现了千万级的营收,实现盈利。
培训风格:
丰富的实战经验分享及朋友式的讲解,使现场精彩的案例分析让学员们倍感专业,不单使学员们感受到轻松、愉快的课堂气氛,更能使学员们真正学到所需的知识。

赵晖

记者经历三年、公关从业六年,常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、Y时代消费者等课题有浓厚兴趣,并力图在公关策划中融入其中。服务过的客户包括爱国者、CNNIC、阿尔卡特、亚都、NEC等多个国内外知名品牌。
推荐理由:
擅长事件营销、互动活动的设计;
积累了较为深厚的实战经验。
其专业博客点击率已突破十万人次
培训风格:
丰富的实战经验分享朋友式的讲解,现场精彩的案例分析让学员们倍感专业,不但使学员感受到轻松、愉快的课堂气氛,更能使学员们学习从不同的角度看问题,并发挥其创造性的思维来解决问题。

杨飞

杨飞
背景介绍:
现任中国4A协会理事,北京大学MBA班整合传播学讲师,中国互联网协会网络营销工作委员会专家委员会委员。
推荐理由:
他所领导的IWOM致力于提供网络口碑营销、网络数据监测、微博营销、网络电商咨询等专业性服务,客户包括中国移动、中国平安、招商银行、中兴通讯、中国国航、五粮液、淘宝网等50多家上市企业和优质企业。
培训风格:
从业多年形成了对网络口碑独有的知识体系;而其授课内容以专业性为主,辅以案例分享,多元化的培训内容使现场学员投入度较高,对很多以前遇到的不能解决的问题有了新的认识与解决办法。

庄欢

酷六网市场总监、资深新媒体市场营销专家
从事新媒体营销相关领域十年,曾长期供职于全球华文第一网络媒体——新浪网,历任用户体验工程师、销售部产品与设计副总监、营销公关总监到公关总监。
推荐理由:
为众多企业的重大事件(奥运、世界杯、汶川地震等)进行过市场推广与咨询,并成功创造了多个经典案例,拥有丰富的新媒体市场营销经验。
培训风格:
培训现场轻松活泼,善于现场沟通,用丰富的案例和一手的经验现场解答学员们疑惑,善用互动形式调动学员的积极性,通过学习使学员受到启发,深刻反思。有效触动企业员工迈向更高的层次。真正达到企业想要的培训效果。

《玩转E时代—新媒体 新营销》培训对象

适学对象:企业公关部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室……

《玩转E时代—新媒体 新营销》所属分类
《玩转E时代—新媒体 新营销》所属专题
《玩转E时代—新媒体 新营销》关键词
新媒体、新营销、营销策划、市场营销、企业战略、
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