当前位置:培训频道岗位技能培训战略管理 》张晓娟:与媒体一起工作:中国式媒介关系管理 (课程编号:100144733)

与媒体一起工作:中国式媒介关系管理

 

培训目标

高屋建瓴地把握中国媒体的宏观特点和发展趋势
条分缕析地认知不同的媒体和不同的版面
学会制订企业的媒介策略
学会如何开拓,维护并管理媒体资源,提升媒介素养
学会恰如其分的与媒体交流和沟通,既不让媒体产生疲劳,又不会让媒体感到饥渴

课程大纲

第一天:中国式媒介关系管理

第一部分,洞察媒体
中国媒体概览
媒体本质属性
北京媒体格局
媒体地域性特性
中国媒体面临的挑战和问题
媒体给企业带来的价值和威胁
判断媒体的标准
练习1,媒体的价值排序
已逐渐成为主流的新媒体
新媒体的影响
媒体的新格局

第二部分,媒介关系开拓与管理
谁更决定舆论导向?媒体还是媒体人
如何认识记者?朋友,敌人,合作伙伴
如何理解记者,并与其建立良好的关系
练习2,媒体资源的开拓及维护
媒介关系管理的工具
企业新型媒介策略建议

第三部分,媒体沟通
你中有我,我中有你——如何与媒体进行高效沟通
理解媒体人的思维方式
如何同记者达成共赢
临危不惧——由媒体负面报道引发的危机及危机应对,以及危机下的有效媒体沟通和防御技巧
辨识媒体动机
应对媒体质询
危机中的应答技巧
练习3,(危机背景)应对媒体的电话采访

第二天:知己知彼:企业应如何同媒体合作

一、解密影视媒体
1、 影视媒体的定位和媒体价值观
2、 影视媒体新闻选择的标准和依据
3、 影视媒体内容制作流程
4、 重磅栏目逐一解析
5、 影视媒体的发展路径和重点
二、网媒新闻生产链
1、 网媒传播特性和角色
2、 网络编辑选择和制作新闻的关注点
3、 网络后台抓取新闻的流程
4、 网络舆论形成的背后和关键点
5、 案例解析

培训师介绍

张晓娟

10年媒体从业经验,先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件,荣获过中国新闻奖、北京新闻奖! 进入公关行业以来,担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。
曾为宝马中国,中化集团,中石油,凯德置地,华润雪花,真功夫,顺丰速递等企业高管提供新闻发言人培训服务。

齐文星(拟邀)

中央电视台《对话》栏目资深主编 (拟邀)
背景介绍:10年影视媒体从业经验;从《对话》栏目创办至今,从事栏目策划、导演、主编等工作,完成了《对话》常态节目、特别节目、以及中央电视台经济频道的特别节目《华尔街风云》、《经济热点面对面》、《产业规划深度透视》等近百期节目。策划创办CCTV-2《对手》栏目;2010年《年度经济论坛》总导演;2011年《年度经济论坛》总导演。
推荐理由: 接触了大量高端嘉宾,并为他们策划设计了不同风格的表现方式,在《对话》栏目中出现,而这些节目也都取得了良好的收视效果。
培训风格: 以案例分析、模拟演练、小组讨论及练习等方式启发思维、提高课堂气氛。不单使学员们感受到轻松、愉快的课堂气氛,更能使学员们真正学到所需的知识。

培训对象

企业公关部、传讯部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、办公室等初中级人员

所属分类
所属专题
关键词
中国式、媒介关系管理、公关、危机管理、
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