当前位置:培训频道岗位技能培训市场营销 》许广崇:媒介企划与投放技巧实战 (课程编号:10014375)

媒介企划与投放技巧实战

 

《媒介企划与投放技巧实战》课程大纲

课程提纲
– 媒介企划=什么东西?
– 如何运作媒介?
– 企划员工作职责
– 媒介企划的一些常规程序
– 需要注意的一些事项
– 一些范式
– 一些数据
– 媒体与市场以及竞争品牌分析

– 购买的一些步骤

– 媒介目标确定
– 媒介策略选择
– 目标市场-市场排序
– 市场划分
– 排期选择
– 约束媒介排期之因素
– 媒介排期的一些模式
– 媒介比重是轻重和大小的组合
– 到达率的界定一般原则
– 有效频次的设定

– 媒介的选择
– 广告素材
– 电视
– 报纸
– 广播
– 户外
– 配合广告活动的媒介组合
– 媒介计划/落单

– 媒介提案一些技巧
– 了解你的受众
– 了解受众的注意点
– 一些数据依据
– 表明数据的几种形式

– 学会组织资讯
– 关键点
– 尽量做到
– 有顺序
– 有逻辑
– 避免
– 所有的资料都没组织

– 几个注意点
– 说服的技巧

– 媒介状况回顾
– 中国媒介的变化
– 主要媒体覆盖率
– 电视/报刊/户外
– 电视覆盖层面
– 中央电视台
– 省级卫星台/省台
– 地方台
– 报纸
– 杂志
– 现有杂志基本分类
– 户外
– 其他媒体
讲授方式
 课堂讲解(POWER课件)
 实际案例剖析
 行业问题探讨
 课堂互动讨论
 问题系统论述

《媒介企划与投放技巧实战》培训目标

目的:
了解、理解、掌握媒介企划与投放基本概念、基本理论、基本内容理解和掌握
对媒介企划与投放、实施、形成要了解和理解
特色:
用案例和实用事实做引导,力争学员对媒介企划与投放有一个深刻的理解,为进入社会奠定基础

培训师介绍

许广崇

许广崇
系列课程
A独家课程——
品牌道和术系列[品牌道和术之品牌定位与传播]
品牌道和术系列[私营企业道和术]
品牌道和术系列[区域市场道和术]
B公共课程——
[行业与企业文化]
[区域市场营销实战]
[营销与调研实战]
[媒介策划与投放实战]
[代理商信用管理]
[品牌与营销战略]
[企业文秘公文应用写作实战]
[医药企业终端营销实战]
[终端拦截实战营销]
授课形式 :
——讲授 – 问题讨论 - 案例分析 - 练习 - 角色扮演 - 启发式、互动式教学
中国年度100位优秀品牌专家。上海盟友商务咨询有限公司CEO、南宁高崇策划咨询有限公司CEO、盟友咨询品牌专家、首席培训师,人事部、美国认证协会营销专家培训认证北京中心特邀讲师,北京新华培训网培训顾问讲师,广西干部培训中心首席专家、讲师,广东培训网高级培训顾问讲师,中国培训网培训顾问讲师。人事部人才策划专家委员会专家、价值中国资深专栏专家、博锐管理智囊团成员、上海洞井天企业管理咨询公司管理顾问、安徽山鹰企业管理咨询有限公司咨询顾问兼培训讲师、武汉惠肯咨询顾问兼培训讲师。阿里巴巴直播中心特邀嘉宾、价值中国网专访嘉宾。
【学习方式】经典课程讲授、专题报告、案例分析、盟友俱乐部

《媒介企划与投放技巧实战》所属分类
《媒介企划与投放技巧实战》关键词
九型人格、家庭系统排列、商业心理、项目管理、
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