《品牌定位与传播》课程大纲
课程提纲
– 第一讲 基础篇
– 品牌时代
– 品牌发展阶梯
– 品牌消费心理探讨
– 消费者购买心理的8个阶梯
– 品牌战略
– 第二讲 定位篇
– 品牌定位之方法
– 品牌定位之方向
– 品牌定位之理念
– 品牌定位之行为
– 品牌定位之视觉(形象)
– 品牌定位之市场
– 品牌定位之消费
– 品牌定位之产品
– 品牌定位之组织(团队)
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– 第三讲 传播篇
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– 品牌传播之广告
– 品牌传播之广告/主体:品牌/产品
– 品牌传播之广告/客体:企业/
– 品牌传播之广告/内容:诉求/服务
– 品牌传播之广告/载体:媒介/活动
– 斯达舒,人性化诉求的典范
– 品牌传播之广告/范围:市场
– 广告传播之细微经营
– 品牌广告传播误区
– 品牌广告传播策略/阶段性投放
– 品牌广告传播策略/连贯性投放
– 品牌广告传播策略/跳跃性投放
– 几点教训
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– 第四讲 推广篇
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– 品牌推广之促销
– 品牌推广之公益(事件)
– 品牌推广之赛事(事件)
– 品牌误区
– 品牌效能
– 我的企业品牌价值有价值?
– 品牌价值 是无限的,随品牌的发展而增值
– 品牌营销展开
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– 塑造品牌广告三部曲---雀巢咖啡
– 雀巢广告在中国
– 雀巢广告策划
– 看到雀巢成功啦……
讲授方式
课堂讲解(POWER课件)
实际案例剖析
行业问题探讨
课堂互动讨论
问题系统论述
【学习方式】经典课程讲授、专题报告、案例分析、盟友俱乐部
《品牌定位与传播》培训目标
1.了解、理解当前品牌定位与传播面临的问题及思考、对策
2.了解、掌握品牌定位与传播的基本概念、基本理论、基本内容以及品牌定位与传播常见病症和对策、注意要点
3.理解和掌握对品牌定位与传播管理要领和技巧
4.提高品牌定位与传播水平,提高品牌定位与传播工作质量
特色:
用案例和实用事实做引导,力争学员对品牌定位与传播等,有一个深刻的理解和掌握\提高
培训师介绍
许广崇
