品牌定位与传播

《品牌定位与传播》课程大纲

课程提纲
– 第一讲 基础篇
– 品牌时代
– 品牌发展阶梯
– 品牌消费心理探讨
– 消费者购买心理的8个阶梯
– 品牌战略

– 第二讲　定位篇
– 品牌定位之方法
– 品牌定位之方向
– 品牌定位之理念
– 品牌定位之行为
– 品牌定位之视觉（形象）
– 品牌定位之市场
– 品牌定位之消费
– 品牌定位之产品
– 品牌定位之组织（团队）
–
– 第三讲　传播篇
–
– 品牌传播之广告
– 品牌传播之广告／主体：品牌／产品
– 品牌传播之广告／客体：企业／
– 品牌传播之广告／内容：诉求／服务
– 品牌传播之广告／载体：媒介／活动
– 斯达舒，人性化诉求的典范
– 品牌传播之广告／范围：市场
– 广告传播之细微经营
– 品牌广告传播误区
– 品牌广告传播策略/阶段性投放
– 品牌广告传播策略/连贯性投放
– 品牌广告传播策略/跳跃性投放
– 几点教训
–
– 第四讲 推广篇
–
– 品牌推广之促销
– 品牌推广之公益（事件）
– 品牌推广之赛事（事件）
– 品牌误区
– 品牌效能
– 我的企业品牌价值有价值?
– 品牌价值 是无限的,随品牌的发展而增值
– 品牌营销展开
–
– 塑造品牌广告三部曲---雀巢咖啡
– 雀巢广告在中国
– 雀巢广告策划
– 看到雀巢成功啦……
讲授方式
 课堂讲解（POWER课件）
 实际案例剖析
 行业问题探讨
 课堂互动讨论
 问题系统论述
【学习方式】经典课程讲授、专题报告、案例分析、盟友俱乐部

《品牌定位与传播》培训目标

1.了解、理解当前品牌定位与传播面临的问题及思考、对策
2.了解、掌握品牌定位与传播的基本概念、基本理论、基本内容以及品牌定位与传播常见病症和对策、注意要点
3.理解和掌握对品牌定位与传播管理要领和技巧
4.提高品牌定位与传播水平,提高品牌定位与传播工作质量
特色：
用案例和实用事实做引导，力争学员对品牌定位与传播等,有一个深刻的理解和掌握＼提高

培训师介绍

许广崇

中国年度100位优秀品牌专家。上海盟友商务咨询有限公司CEO、南宁高崇策划咨询有限公司CEO、盟友咨询品牌专家、首席培训师，人事部、美国认证协会营销专家培训认证北京中心特邀讲师，北京新华培训网培训顾问讲师，广西干部培训中心首席专家、讲师，广东培训网高级培训顾问讲师，中国培训网培训顾问讲师。人事部人才策划专家委员会专家、价值中国资深专栏专家、博锐管理智囊团成员、上海洞井天企业管理咨询公司管理顾问、安徽山鹰企业管理咨询有限公司咨询顾问兼培训讲师、武汉惠肯咨询顾问兼培训讲师。阿里巴巴直播中心特邀嘉宾、价值中国网专访嘉宾。