当前位置:培训频道岗位技能培训市场营销 》营销陈旻:品牌规划与管理 (课程编号:100143107)

品牌规划与管理

 

《品牌规划与管理》课程大纲

品牌不是一个孤立的专业,品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践,品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。
不同类型的企业,不同的发展阶段,需要不同的品牌战略:
弱小型企业 中小型企业
成长型企业 领先型企业
品牌规划来源于对市场、自身、消费者、竞品的洞察,市场调研是一切品牌策划的基础。
如何设计调研方案
如何进行调研结果分析
品牌策划不仅仅是创意,品牌是一个价值体系,品牌有基本的架构与内容:
搭建品牌金字塔
品牌基本架构
品牌基本要素与策划思路
品牌策划的基本方法
定位是品牌最重要的专业内容,定位来源于对市场的深刻洞察,需要有科学的方法:
定位的六种方法
根据市场现状选择定位方向
品牌更新与品牌活化
品牌管理是维护与提升品牌的关键因素,否则再好的品牌规划也只能是:
品牌在推广中的应用规范
品牌在产品规划中的应用方法与规范
品牌在渠道营销中的应用于规范
整合传播已经成为今天主流和有效的传播模式,我们需要的是如何整合、如何设计
整合传播的思路
如何分析传播受众
广告、公关、地面传播的整合与设计

《品牌规划与管理》培训目标

1. 培养系统营销的思想
2. 构建品牌体系的关键因素
3. 学习先进的营销手段与方法

《品牌规划与管理》培训对象

营销总监 市场总监 专业策划人员等

培训师介绍

营销陈旻

营销陈旻
陈旻:
营销实战出身,中国第二代实战派品牌营销专家!
致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”!
工商管理硕士, 中国品牌研究中心专家组成员,澳中教育交流协会营销专业首席专家。
担任多个企业品牌营销操盘手,山东奥星集团、陕西西凤集团、河南矛盾集团、金星啤酒、山东金正大集团、板城烧锅酒、鲁花集团等十余家企业的品牌与营销顾问。
在服务企业的过程中,不光为企业提供经营的理论,更为企业提供实践操作的方法及手段。
在十多年的职业生涯中,造就了敏锐的市场洞察力,总结出一套具有较高价值的实战经验和富有前瞻意义的创新理论。


近年来服务及主导的品牌营销项目
服务性质 服务企业 服务内容 项目身份
主导或操盘的项目 山东金正大集团 07品牌及营销整体规划 项目经理/项目总控

河南矛盾集团 06品牌规划 / 产品规划
新华教育集团 招生体系构建
山东奥星集团 07品牌规划 / 产品规划
澳中教育交流协会 品牌规划
板城烧锅酒 08营销规划 / 产品规划
辽宁金源食品 09营销规划
西凤集团 08新品规划及上市方案
华都酒业 08品牌及营销整体规划
天津黄庄洼米业 09品牌及营销整体规划
服务或顾问的项目 华夏长城葡萄酒
鲁花花生油/东芝冰洗
金沂蒙化工/大寨核桃露
宁氏柚园/中之杰食品
河北爱人集团
天瑞科技 /今中道集团
宁夏红集团
······ 品牌及营销专业的服务 项目顾问/企业内训

老师观点:
不同类型的企业需要不同的运营方法,不同发展阶段的企业面临的问题和发展思路也不一样。没有针对性的课程内容是不能实际帮助企业发展的。
无论是发展还是解决现实的问题,都需要一个系统的思路和整体的规划,否则就是头痛医头,脚痛医脚。认清自己和整体的市场环境,系统的分析问题,进行整体的规划,才能立于不败之地。
金牌课程:
《建立持久盈利的营销体系》
建立现代营销体系,学习最实用的现代营销模式与方法
《打造赚钱的品牌》
如何规划品牌,如何让品牌力转化为盈利能力
《出口企业国内市场全攻略》
帮助出口型企业建立国内市场的品牌营销架构
《金牌厂商合作》
厂商如何建立良好的合作关系,形成共赢的体系

课程选择
在品牌和营销的范畴内,可以根据客户的实际情况和需求,针对性的开发课程,并为客户免费提供基础的顾问服务。
客户评价:
1、陈老师的课很好,解决了很多我平时经常遇到,但是不知道怎么解决的问题。
—— 新华教育集团 沈利

2、陈老师对对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法,容易理解,谢谢!
—— 山东健元食品总经理 姜元义

3、陈老师的品牌课讲得很不错,一听就知道是实战派的企业人士出身。
—— 河北今中道集团总经理 冯占峰

4、很有收获,针对性很强。通过陈老师的课,我们学到了很多实用的营销方法。
—— 宁夏红集团 高涛

5、值得一听,受益匪浅!让我学会了系统思考的方法,得到了陈老师专业的培训指点,相信以后在工作的过程中会把我学到的运用起来。
服务过的客户有:山东金正大集团、河南矛盾集团、新华教育集团、山东奥星集团、澳中教育交流协会、板城烧锅酒、辽宁金源食品、西凤集团
华都酒业、天津黄庄洼米业、华夏长城葡萄酒、鲁花花生油/东芝冰洗、金沂蒙化工/大寨核桃露、宁氏柚园/中之杰食品、河北爱人集团、天瑞科技 /今中道集团、宁夏红集团······
点击查看营销陈旻的详细资料>>>>

《品牌规划与管理》所属分类
《品牌规划与管理》关键词
品牌规划与管理、品牌策划、市场营销、
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020-87560032 18026426454 (联系时请报上课程编号)    
 1431049362   2429622654
(点击对应图标或加为好友即可联系;在线时间:周一至周五 9:00-18:00
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