当前位置:培训频道岗位技能培训市场营销 》王瀚骏:消费者行为学与营销策略 (课程编号:100143040)

消费者行为学与营销策略

 

《消费者行为学与营销策略》培训目标

通过大量的实际案例讲解深入了解消费者的思维模式、习惯的方法和工具 ;
解析宝洁等名企消费者行为分析的方法,为您的企业开启新的营销思路
在了解消费者行为的基础上掌握如何将策略对应于行动,为您的企业开创营销佳绩;
提供和教师高度互动性的、充分的讨论时间。

《消费者行为学与营销策略》课程大纲

【课程大纲】

第一部分:前言case1:求婚的遭遇case2:神奇的勺子case3:莉莉的新衣

第二部分:消费行为学基本原理与概念1.行为学总体模型2.心理行为分析工具图练习:3.行为研究的目的与内容4.行为学的营销应用5.营销的行为学过程练习:…练习:…
第三部分:消费行为学与营销实践1.品牌与定位2.消费者认知/学习与记忆图分析3.学习的特点案例分析:"卖拐"小品分析4.记忆的特点案例分析:红牛品牌联想5.品牌形象与学习6.品牌与概念建立方法练习4:…Case4:减肥产品7.独特卖点与产品概念8.动机理论-19.动机理论-210.动机结构图11.动机与产品概念12.概念开发练习5:…case5:玉丽粉底产品13.什么是广告14.消费者个性分类15.广告与个性关系16.广告创意开发练习6:…练习7:…17.包装case6:宝洁公司的包装18.行为符号学19.包装与符号学练习8:…练习9:…20.行为学应用的支持案例分析:哈慈驱虫消食片数据分析21.应用注意事项案例分析:V26减肥
第四部分:问题讨论

培训师介绍

王瀚骏

王瀚骏
个人背景:
1968年出生于北京,1992年毕业于北京理工大学,工程光学系;后取得MBA硕士学位.中国石化集团、北京华融集团、上海皮宝制药集团、江中制药集团、三九制药、中国长城葡萄酒有限公司首席营销顾问,中国营销专家网核心推荐讲师。主要工作经历:1992年就职于美国百事可乐\百事食品(中国)公司。并担任市场总监职务,期间多次被百事总部评选为“百事亚洲区域最佳经理”,是亚洲区域最年轻的优秀管理人员,最早将欧美流行休闲食品引进中国的主要策划人员。参与并主导了 “奇多”、 “乐士lay’s” 百事两大品牌在中国的上市、研究及发展工作。具有丰富的品牌规划,新产品上市管理经验,和大量的市场营销实战经验。1998年加入夸克[中国]企业顾问公司,为国内上百家大中型企业担任市场咨询顾问工作。期间个人建立了品牌管理、新产品上市及消费者需求研究、项目管理等多个研究模型,并率先提出以量化管理思想为基础的科学先进的企业管理方法,获得国内众多企业推崇,对医药保健品、日化产品及快速消费品领域的营销管理有深入研究,被誉为“中国消费者研究专家”。其它荣誉:现任北京大学市场营销学客座教授、北大培训中心职业经理人素质培训课程主讲人、上海交通大学营销课程导师、广东现代管理培训中心MBA课程导师以及深圳普林哲企业咨询公司、北京奥陶培训公司特聘培训讲师、宝洁公司认证的资深市场研究主持人。
授课风格:王老师的课程非常富有激情和感染力,近年来为等多家单位提供的量化营销培训和咨询服务,深得企业认可。

《消费者行为学与营销策略》培训对象

营销管理人员,市场部人员,市场策划组织者,企划部管理人员,销售管理人员等

《消费者行为学与营销策略》所属分类
《消费者行为学与营销策略》关键词
消费者行为学、营销策略、营销策划、品牌策划、市场营销、
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