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卓越品牌塑造与推广

 

《卓越品牌塑造与推广》课程大纲

【课程时间】 0 6小时
【课程大纲】
一、品牌价值塑造——企业发展的必然选择
1、品牌管理的发展是消费者需求
 消费者如何认知品牌价值
 消费者对品牌的态度
2、品牌的三个层面
 品牌价值感----一个品牌就是一种承诺
 通过服务体现品牌的作为
 品牌的保障体系及意义
案例:
 肯德基、麦当劳的中国品牌战略分析
 英国零售商是怎样赢得世界的

二、品牌塑造的资本
1、传统品牌与新时期对品牌的要求
2、品牌与文化的关联性
3、支撑品牌价值的根本
案例:
 宝洁公司20年的中国品牌之路
 滇虹药业创品牌、护品牌历程

三、品牌的塑造是文化塑造
1、文化与品牌的认同性
2、从企业文化挖掘品牌价值要素
3、品牌文化的市场传播
案例:
 阿迪达斯(Adidas)的中国品牌战略分析
 华海药业品牌建设之路
 哈根达斯(Haagen-Dazs)的顶级品牌文化

四、品牌与标杆管理
1、品牌的标准化创建与个性化体现
 品牌标准化的建设核心
 各基层单位的个性化品牌建设
2、标杆管理对品牌建设起什么作用?
 什么是真正的标杆管理
案例:标杆管理与品牌价值提升
3、竞争性品牌对标的补充
4、如何实施品牌标杆管理
 如何使品牌表里如一
 标杆思维与岗位创标
 企业内部对品牌管理的协同规则
案例:石药集团的树百年品牌,筑民族药业丰碑

五、创造标杆品牌的基本框架
1、品牌价值的建设方法
2、品牌创标与建模

六、品牌战略与推广谱系图
1、品牌战略与品牌实施
 品牌战略是一个内外兼修的过程
 品牌实施整体规划
2、品牌推广策略
 典型的品牌推广策略
 如何寻找适合的推广方式
 如何建立整体品牌实施体系
 总结研讨:建立完善的品牌价值推广体系

《卓越品牌塑造与推广》培训目标

为企业在品牌塑造行为中,提供促进品牌价值提升与积累、有效建立鲜明/规范的品牌形象及管理体系以及高效推广的方式与方法。

《卓越品牌塑造与推广》培训对象

总经理、副总经理;相关品牌、市场营销、企划、广告、宣传等工作人员。

培训师介绍

钟灵

钟灵
知名实战派营销管理专家、CTM触点销售行为、零售行为研究专家。毕业于浙江大学无机化学工程系,北京师范大学企业管理学硕士;国际注册管理咨询师、现代国际市场研究合作咨询顾问、中国零售市场研究中心高级培训师;PTT国际职业培训师多家管理顾问机构特约高级顾问。
具20年企业管理经历,历任500强企业集团总经理、区域总监、营销总监。曾亲自组建、领导多个管理团队并创下NO.1的销售业绩。3次创业,具多年第一线管理团队之经验和高层管理经历。作为一名专业的营销管理专家,擅长于市场战略、市场分析、品牌管理、销售行为分解、销售流程管理、销售团队建设、执行力、销售谈判、客户服务、客户关系管理等专业领域的企业培训。钟老师注重对企业实际问题的分析和解决、讲求实效性和适用性,对企业管理问题的分析和研究深入准确。自2003年成为职业咨询培训师以来,凭借十余年丰富的市场一线营销实战经验使其成为国内少有的理论与实践结合的营销专家和管理专家。作为一名咨询顾问和研究者,钟老师注重对企业实际问题的分析和解决、讲求实效性和适用性,对企业管理问题的分析和研究深入准确,与多家企业在营销研究、销售管理和营销战略上进行合作。
服务过的客户有:特许经营、百货:吉之岛(日本永旺集团)、深圳天虹商场、深圳茂业百货、深圳新一佳连锁超市、广州广百百货、广州友谊商场、布兰奇洗衣连锁、长野拉面、爱迪唯伊时尚鞋包连锁、卡莱斯曼(服饰)连锁、海珍堂海洋健康食品连锁、
电信服务业:贵州电信、湖北电信、福建联通、厦门联通、贵州移动、珠海移动、江门移动、深圳移动、深圳联通、江苏移动、江西移动、汕头移动、黑龙江移动。
金融服务业:国泰君安证券、国信证券、光大证券、工商银行、招商银行、交通银行、美国友邦保险、中国人寿、中国平安银行。
国企:深圳盐务集团、中国南海石油集团、中国国际海运集装箱(集团)。
食品业:红牛饮料、深圳安琪食品、广州万威客食品、无锡天鹏食品、重庆钱江食品、烟台华新酒业、青岛啤酒、
纺织业:成都哥登服饰、深圳新利亚服饰、深圳富安娜家纺、香港雅兰家纺、杭州美源家纺、上海彩翼家纺、奇峰纺织、远梦家纺、盛宇家纺、嘉诗莉内衣、好立美内衣
制造业:阿迪达斯、耐克、四川步云鞋业、深圳龙浩鞋业、美的生活电器、格力电器、艾美特电器、华帝燃具、帅康燃具、港华燃气集团、上海大金空调、老板厨卫电器、容声厨卫电器、宁波帅康橱柜、台湾亚力山卓家私集团、福建龙岩家天下建材城、皇朝家私、玫瑰缘家私、亨特利家具、华意轩家私、湖南豪霸家私、深圳标诚眼镜、深圳雅达眼镜、海南海马汽车、深圳比亚迪汽车、广州三雅摩托车、台湾永卓欣、腾兴纸业、深圳焊神实业、瑞和塑胶、佛山新中源(瓷砖)集团、新合丰塑胶、宁波富达集团、天津科林集团(电动车制造商)、温州昊星机械设备制造、济南迅捷机械设备、香港怡和机器。
服务业:深圳阳光大酒店、深圳南海大酒店、深圳南澳酒店、广州活能化妆品、广州玛凯玛莉化妆品、广州西黛化妆品、广州蝶恋花、上海宝姿化妆品、流金岁月美容美体连锁机构、爱奇雅美容养生连锁机构。
物流业:深圳凯依克集团、深圳怡亚通集团、广州宝供物流集团、德邦物流公司、南方物流集团。
传媒网络业:海南日报、南方都市报、上海神韵网络、上海西博凌信息公司、嘉禾科技(上海)公司。
房地产业:深圳同致行地产、深圳金地房地产、成都蓝光房地产、浙江金越房地产、深圳中原地产、深圳华样年地产、深圳世联地产、。
电子信息业:岛津中国(日本)、广州帛汉电子、台湾竞华电子、台湾鼎好电线、菘腾电子、深圳嘉烨电子、凯鸿光电、东莞智嘉通讯、东莞扬宣电子、东莞联基电子。
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