当前位置:培训频道岗位技能培训市场营销 》于立娟:玩转e时代 新媒体&新营销 (课程编号:100140934)

玩转e时代 新媒体&新营销

 

《玩转e时代 新媒体&新营销》培训目标

了解文字背后的思维逻辑和策划方法,提升基础写作能力及写作技巧,掌握通讯报道稿件写作的要点,提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。
一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效;
一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

《玩转e时代 新媒体&新营销》课程大纲

在互联网的全面渗透、社会化媒体的急剧发酵的今天,微博改变了我们接触信息、参与信息的方式。从而,我们发现,在微博世界里,产品变了、资讯变了、体验方式变了、消费模式变了…………企业不得不重新考量原有的营销链条、营销组合以及营销效果。
究竟在全民网络行为背景下,营销该怎么做?如何让新营销方式更精准,更高效?如何在Idea无穷尽的线上做到创意突围?社会化媒体盛行对企业而言是福是祸?什么样的企业适合开展微博营销?……
在这里,您将找寻到答案!
在这里,您将了解到互联网时代的媒体和营销环境全景变化!
在这里,将同您深度剖析新营销工具和应用案例,探讨新营销模式的成败之因,在成功实践中提炼点睛之笔!
在这里,将带您全程体验整合网络传播方案诞生的过程,在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用,把握其中的技巧!

从论坛灌水,到SNS偷菜,再到当今微博的火热,网络的力量已经不仅仅在网上, 网络的影响已经超乎人们的想象,爱它也罢,恨它也好,我们都必接爱一个事实:新时代来临了!

课程介绍:
一、 营销篇:
越湿越营销(社会化媒体环境下的微传播)
1,中国互联网和社会化媒体
 中国互联网经济规模
 热门网络应用
 社区和SNS概念讨论
 社会化媒体的未来走势
 下一个互联网明星是谁?
2,越湿越营销
 网络营销的发展趋势
 新媒体与媒体的新机会
 千人成本vs单人成本
 社区平台基本商业模式分析
 将社区影响力转化为广告主价值
 B-C-C传播模型
 传染力和爆发力
 湿环境带来湿营销
3,湿营销技巧
 利用内容&利用行为
 用户参与传播
 群体的传播特征
 社区人群的“二八”原则
 大整合传播策略
 门户+社区=大曝光+口碑互动
 搜索+社区=精准+口碑互动
 传统媒体+社区=多媒体互补互动
 案例解剖:如何构建社区生态
4,进入营销3.0时代
 什么是传播3.0时代?
 社会化媒体时代营销的三大秘诀
 传播3.0时代模型
 传播3.0案例:苹果

二、 新媒体篇:
(新媒体的创意与策划)

不能说的秘密
 新媒体是什么?
 新媒体的表现形式
 容易混淆的问题:
1、 新媒体=互联网
2、 新媒体=病毒营销
3、 新媒体=WEB2.0
4、 新媒体=微博

新媒体的核心¬
——新媒体的四大境界
1) 浮云
2) 你懂的
3) 这货不是……
4) 给力

新媒体创意法则——三字经
术、心、法
 实战练习

新媒体的传播利器(微博的创新应用)
新聚合、新探索,企业微博管理及营销的务实探讨
1、 什么是微薄,微博能干什么?
 微博:3A特性+SOLOMO
 特色:转评批阅+围观
 微博:大功率流量吸水机
 微博:迅速成为主流舆论场
 微博:正在转移的营销重心
 “企业微博群”正在形成
2、 微博的新布局
 结合LBS应用,迅速实现本地购买
 从媒介平台到电商平台
3、当前企业微博存在的问题
 问题核心——微博的3个社会化要素
(信息、用户、关系)
 企业微博的身份定位
 企业微博关系资源组织
 企业微博的信息制造水平
 企业微博的日常关怀与抱怨回应
社会化媒体
 微博的原型和历史
 五大经典TPS事件
社交属性是未来产品的基础支撑
 微博六大创意基因
 社会化媒体带给我们的变化
传播周期、媒体消费、营销方式
 微博营销的五大步骤
定位\装修\发布\推广\活动

培训师介绍

于立娟

背景介绍:
天涯社区高级副总裁、首席营销官
历任MySpace中国公司产品市场总监、计算机世界网总经理、《计算机世界报》客户部主任等重要职位。
推荐理由:
在MySpace期间,她深入参与和研究全球最先进的社区运营,之前则将计世网建设成为IT行业资讯发布的重要网络媒体,并且在短短3年间从零开始实现了千万级的营收,实现盈利。
培训风格:
丰富的实战经验分享及朋友式的讲解,使现场精彩的案例分析让学员们倍感专业,不单使学员们感受到轻松、愉快的课堂气氛,更能使学员们真正学到所需的知识。

赵晖

背景介绍:
博友咨询合伙人、犀牛人青年会创始人
记者经历三年、公关从业六年,常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、Y时代消费者等课题有浓厚兴趣,并力图在公关策划中融入其中。服务过的客户包括爱国者、CNNIC、阿尔卡特、亚都、NEC等多个国内外知名品牌。
推荐理由:
擅长事件营销、互动活动的设计;
积累了较为深厚的实战经验。
其专业博客点击率已突破十万人次
培训风格:
丰富的实战经验分享朋友式的讲解,现场精彩的案例分析让学员们倍感专业,不但使学员感受到轻松、愉快的课堂气氛,更能使学员们学习从不同的角度看问题,并发挥其创造性的思维来解决问题。

杨飞

杨飞
现任中国4A协会理事,北京大学MBA班整合传播学讲师,中国互联网协会网络营销工作委员会专家委员会委员。
推荐理由:
他所领导的IWOM致力于提供网络口碑营销、网络数据监测、微博营销、网络电商咨询等专业性服务,客户包括中国移动、中国平安、招商银行、中兴通讯、中国国航、五粮液、淘宝网等50多家上市企业和优质企业。
培训风格:
从业多年形成了对网络口碑独有的知识体系;而其授课内容以专业性为主,辅以案例分享,多元化的培训内容使现场学员投入度较高,对很多以前遇到的不能解决的问题有了新的认识与解决办法。

庄欢

背景介绍:
酷六网市场总监、资深新媒体市场营销专家
从事新媒体营销相关领域十年,曾长期供职于全球华文第一网络媒体——新浪网,历任用户体验工程师、销售部产品与设计副总监、营销公关总监到公关总监。
推荐理由:
为众多企业的重大事件(奥运、世界杯、汶川地震等)进行过市场推广与咨询,并成功创造了多个经典案例,拥有丰富的新媒体市场营销经验。
培训风格:
培训现场轻松活泼,善于现场沟通,用丰富的案例和一手的经验现场解答学员们疑惑,善用互动形式调动学员的积极性,通过学习使学员受到启发,深刻反思。有效触动企业员工迈向更高的层次。真正达到企业想要的培训效果。

《玩转e时代 新媒体&新营销》培训对象

企业公关部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室……

《玩转e时代 新媒体&新营销》所属分类
《玩转e时代 新媒体&新营销》所属专题
《玩转e时代 新媒体&新营销》关键词
新媒体、新营销、营销策划、营销体系、市场营销、
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