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市场情报收集与分析实战精要

 

《市场情报收集与分析实战精要》课程大纲

课程提纲
第一部分 企业竞争情报概述
1、企业竞争情报的概念——企业竞争情报是什么?
2、企业竞争情报工作的作用与意义——情报决策思维与传统经验决策思维的区别?
3、企业竞争情报收集的一般范围与内容——企业竞争情报做什么?
竞争情报致胜的真实案例

第二部分 市场情报的收集
1、市场情报收集的主要对象与范围
(1)客户
(2)竞争对手
(3)供应商
(4)行业标杆企业
(5)宏观经济形势与政策法规
2、企业情报收集的常见手段
3、竞争情报收集的常见渠道
4、如何展开对主要竞争对手和标杆企业的情报调研
5、如何展开对行业重点客户关键个人背景和嗜好的情报收集和调研
小组实战互动:综合运用多种手段收集竞争对手情报的真实案例

第三部分 竞争情报与标杆管理
一、为何是标杆管理(benchmarking)
二、标杆管理的类别与对象
三、从企业运营看标杆管理
四、标杆管理的几个常见误区与困难
五、对主要竞争对手和标杆企业的情报调研
六、对标杆企业开展情报调研的要领

第四部分 如何生成有效的市场情报产品
1、竞争情报资源的类别与整合
2、情报成品的生产流程图
3、常见市场情报产品的生成与运用
(1)新闻简报
(2)竞争对手日常监测报告(月度、季度)
(3)竞争对手深度调研报告
(4)市场形势分析
(5)重点客户调研分析报告
4、企业内部情报部门的建设与工作开展
(1)如何进行情报规划
(2)企业内部情报部门的组织架构
(3)构建企业内部情报系统的程序与要领
(4)如何在公司各部门建立情报联络员制度
(5)如何评估选择一家合适的外部调研服务商

小组实战互动,老师现场点评:如何在企业建立一套实用的情报工作体系

授课方式
现场讲授、案例分析与互动讨论
课时
壹天


3、竞争情报收集的常见渠道
4、如何展开对主要竞争对手和标杆企业的情报调研 5、如何展开对行业重点客户关键个人背景和嗜好的情报收集和调研 小组实战互动:综合运用多种手段收集竞争对手情报的真实案例
第三部分 竞争情报与标杆管理 一、为何是标杆管理(benchmarking) 二、标杆管理的类别与对象 三、从企业运营看标杆管理 四、标杆管理的几个常见误区与困难 五、对主要竞争对手和标杆企业的情报调研 六、对标杆企业开展情报调研的要领
第四部分 如何生成有效的市场情报产品 1、竞争情报资源的类别与整合 2、情报成品的生产流程图 3、常见市场情报产品的生成与运用 (1)新闻简报 (2)竞争对手日常监测报告(月度、季度) (3)竞争对手深度调研报告 (4)市场形势分析 (5)重点客户调研分析报告 4、企业内部情报部门的建设与工作开展 (1)如何进行情报规划 (2)企业内部情报部门的组织架构 (3)构建企业内部情报系统的程序与要领 (4)如何在公司各部门建立情报联络员制度 (5)如何评估选择一家合适的外部调研服务商 小组实战互动,老师现场点评:如何在企业建立一套实用的情报工作体系

《市场情报收集与分析实战精要》培训目标

1、强烈的实战性与资料的原创性是本课程首要的特点。 本课程着眼于情报收集与情报分析的实际操作展开探讨,主要案例、手法均来自于一线真实案例、手法以及对近年热点情报事件的深入分析,使学员获得强烈的现场感,受到启发并运用在自身工作实践。
2、从竞争情报的收集上,集中讨论了市场营销部门的各项核心工作中的情报收集方法、要领——针对新产品投放市场、重大项目招投标、市场部门如何了解竞争对手营销推广计划、生产能力;重大商务谈判等各个方面给出了一整套竞争情报工作方法体系。
3、在情报分析框架上,针对客户、竞争对手在产业链中的角色以及人流、信息流作为分析的线索,从而发现情报收集的突破口。
4、在情报分析方法与工具上,较全面深入地探讨了首脑人士行为模式分析、博奕环境下的假设性分析、推导树等分析工具,帮助企业更有效地分析竞争对手首脑的决策偏好,预见竞争对手下一步可能的意图与动向。
5、突出了对企业内部情报部门运作特点的探讨——针对如何整合企业内部情报渠道,赢得相关部门的支持,如何建立企业内部情报体系提出了一整套行之有效的方法、要领,并对外部调研分包商的评估选择给出了具操作性的评估标准。

《市场情报收集与分析实战精要》培训对象

企业领域:
1、企业决策层:公司董事长、总经理、执行级董事
2、企业高级管理层:营销总监、市场总监、生产总监、首席信息官(CIO)、法律顾问
3、企业专业岗位人员:法律顾问、律师、情报经理、研发工程师、人力资源经理、知识产权专员、市场调研、市场策划、产品开发等相关从业人员。
政府机构:负责重大项目谈判、知识产权保护、保密、经济情报收集分析的官员。

培训师介绍

郑刚

郑刚
国内知名风险控制专家,商业情报专家、商业秘密保护专家,
深圳市产业经济研究会副秘书长。

郑刚先生原系中国大陆检察院反贪局检察官,1998年底加入全球顶尖风险控制机构(Rouse & Co. International),系2007中国竞争情报年会、2008中国信息安全产业高峰论坛、2009年中国法律风险管理高峰论坛、2009中国竞争情报年会、2010中法竞争情报交流论坛主讲嘉宾、2011首届中国企业海外风险控制高峰论坛主讲嘉宾、2011全球年会WAD特邀演讲嘉宾。
郑刚先生2007年11月在中国竞争情报年会所作的主题报告《反情报工作中的监测、分析与追查》获得大会特别奖,并被中国竞争情报学会副理事长刘景利先生(兵器工业集团201研究所党委书记)称为近年来国内商业反情报领域最显著的研究成果。

主要观点
针对企业所面临的风险日趋多元化的现状,郑刚先生在国内最早提出“企业综合风险控制服务”的概念;
针对网络舆论攻击日益成为打击特定国家、企业与组织机构的工具,郑刚先生在2008年10月中国信息安全产业高峰论坛首次提出《网络舆论战——一种全新的非军事战争手段》,全面地阐述了网络舆论攻击这一以挖掘放大负面信息作为攻击工具,打击个人、企业及国家的新型攻击方式,详细分析了网络舆论攻防的机理、程序及使用资源,并对我国如何应对全球化条件下的网络舆论对抗提出了有针对性的思路与对策。
力拓间谍门之后,有多家媒体就中国企业的商业秘密保护专访郑刚先生,郑刚先生从企业内部安全部门的设立、针对可疑商业情报活动的监测、乃至中国民族商业安全顾问行业的发展提出了极具针对性的观点。

2010年5月11日,郑刚先生应法国工商联合会的邀请,在 “中法竞争情报高峰论坛”上作《通过竞争情报控制企业风险》主题演讲——郑刚先生在演讲中大胆地提出了企业综合风险控制产业的概念,以案例研讨的方式与在场的法国、摩洛哥、瑞士的竞争情报学者、专家进行了互动交流,并就竞争情报在这一产业链中的核心地位作出了乐观地展望。整个演讲受到以法国工商联竞争情报分会主席Philippe CLERC 先生、法国竞争情报学界泰斗Dou Henri教授为首的欧洲竞争情报专家以及中方代表团各位专家的高度评价。

针对全球化环境下,中国企业并购屡屡失败的严峻现实,郑刚先生通过对并购风险管理的深入实践,提炼并提出了 “基于产业链框架下的360度并购尽职调查”方法体系,并在国内较早提出发展中国民族商业安全产业,为中国企业海外扩张提供风险控制服务的观点。



研究成果
郑刚先生积六年实战经验总结,撰写了国内首部研究商业调研的专著——《中国商务调查报告》,此书于2004年由中国社会科学出版社出版;2011年,郑刚先生在第一本书的基础上,积七年实战与思考,系统总结了中国企业各类常见风险问题的成因、机理(如并购风险、商业秘密泄露、商标侵权、网络舆论危机公关、人力资源与内部舞弊风险、中国企业的海外运营风险控制等等),并给出了极具实战性的解决之道,作为其成果的《企业风险控制完全指南》一书将于2011年底出版。另外,由郑刚先生作为主编的中国企业风险管理系列丛书也将于近两年内陆续结集出版。

目前主要研究方向:并购风险管理、企业竞争情报与商业秘密保护、知识产权保护;中国企业的海外风险控制;中国商务安全产业宏观发展战略。
服务过的客户有:曾提供过培训的政府与研究机构
国资委研究中心、工信部信息安全司、浙江省经贸委、湖南省科技厅、知远战略与防务研究所、喀什市人民政府、深圳市南山区科技局等
曾经培训过的部分企业客户
北方工业集团、中船重工、美的集团、大亚湾核电站、秦山核电站、中国一汽集团、万向集团、长安汽车集团、伟创力(中国)、迈瑞医疗股份有限公司等数十家中外顶尖企业集团。
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