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市场风险防范

 

《市场风险防范》课程大纲

【授课方式】
现场讲授、案例分析与互动讨论。
【课程时间】
壹天


【课程提纲】
第一部分 网络舆论的攻与防——企业危机管理的新视角
一、基本概念与定义
从热点案例看网络舆论——已经成为一种打击个人、企业及国家的全新的攻击方式

二、产生的背景
1、现代市民社会的初步形成
2、大众传媒的兴起
3、互联网——这一隐蔽性强、信息传播速度惊人的媒体的存在。
4、企业竞争的白热化
5、多元化信息挖掘渠道的兴起

三、 网络舆论攻击的特点
1、收效大 2、投入小 3、隐蔽性强
4、周期短 5、与其它行动相配合,产生联动效应



四、 网络舆论攻击的不同类别
1、有组织攻击与非组织型攻击
2、骚扰型攻击与致命型攻击
3、日常攻击与关键时段攻击
4、外部攻击、内部攻击与内外勾结攻击
五、 网络舆论攻击的步骤、程序与要领
1、关键性信息的发现与获取
2、合适媒介载体的准备与选择
3、关键性信息实施投放的要领
4、加强散播、多方印证、形成热点。
5、制造新的热点,形成共振效应、扩散影响。
六、 企业级网络舆论战的人员编成与资源配备
七、 传统危机公关应对专业化网络舆论攻击的短板
八、 应对恶意网络舆论攻击的防御与反制之道

九、 在重要时段应对恶意网络舆论攻击的处置之道
1、 企业重大并购
2、 新产品投放市场
3、 企业改制上市
4、 管理层更换
5、 重大谈判




第二部分 通过打击(商标、专利)侵权提升市场份额
一、商标、专利侵权的危害
1、降低品牌价值
2、损害品牌形象
3、减少市场份额
4、造成危机事件
二、可能的威胁方:
1、竞争对手
2、专利流氓
3、小权利人
4、客户|供应商

三、如何建立知识产权侵权监测体系
四、知识产权的综合保护
1、侵权调查
2、专利侵权判断
3、警告
4、诉讼作为一种遏制策略
5、司法手段与行政手段的组合运用
五、如何开展知识产权侵权调查

第三部分 重大市场活动中的商业秘密保护
一、招投标活动中的商业秘密保护
二、重大谈判中的商业秘密保护

《市场风险防范》培训目标

1、强烈的实战性与资料的原创性是本课程首要的特点。
本课程着眼于企业市场运营所面临风险展开探讨,主要案例、策略方法均来自于讲师亲身接触的真实案例,以及对近年热点事件的深入分析,使学员获得强烈的现场感,受到启发并运用在自身工作实践。

2、从风险防控上,集中讨论了面前中国企业所关心的热点——网络舆论的攻击与反制、知识产权侵权风险的防控与应对。

3、针对重大市场活动中的商业秘密保护——如招投标、重大谈判活动中商业秘密保护也给出了有效的风险防范策略。

培训师介绍

郑刚

郑刚
国内知名风险控制专家,商业情报专家、商业秘密保护专家,
深圳市产业经济研究会副秘书长。

郑刚先生原系中国大陆检察院反贪局检察官,1998年底加入全球顶尖风险控制机构(Rouse & Co. International),系2007中国竞争情报年会、2008中国信息安全产业高峰论坛、2009年中国法律风险管理高峰论坛、2009中国竞争情报年会、2010中法竞争情报交流论坛主讲嘉宾、2011首届中国企业海外风险控制高峰论坛主讲嘉宾、2011全球年会WAD特邀演讲嘉宾。
郑刚先生2007年11月在中国竞争情报年会所作的主题报告《反情报工作中的监测、分析与追查》获得大会特别奖,并被中国竞争情报学会副理事长刘景利先生(兵器工业集团201研究所党委书记)称为近年来国内商业反情报领域最显著的研究成果。

主要观点
针对企业所面临的风险日趋多元化的现状,郑刚先生在国内最早提出“企业综合风险控制服务”的概念;
针对网络舆论攻击日益成为打击特定国家、企业与组织机构的工具,郑刚先生在2008年10月中国信息安全产业高峰论坛首次提出《网络舆论战——一种全新的非军事战争手段》,全面地阐述了网络舆论攻击这一以挖掘放大负面信息作为攻击工具,打击个人、企业及国家的新型攻击方式,详细分析了网络舆论攻防的机理、程序及使用资源,并对我国如何应对全球化条件下的网络舆论对抗提出了有针对性的思路与对策。
力拓间谍门之后,有多家媒体就中国企业的商业秘密保护专访郑刚先生,郑刚先生从企业内部安全部门的设立、针对可疑商业情报活动的监测、乃至中国民族商业安全顾问行业的发展提出了极具针对性的观点。

2010年5月11日,郑刚先生应法国工商联合会的邀请,在 “中法竞争情报高峰论坛”上作《通过竞争情报控制企业风险》主题演讲——郑刚先生在演讲中大胆地提出了企业综合风险控制产业的概念,以案例研讨的方式与在场的法国、摩洛哥、瑞士的竞争情报学者、专家进行了互动交流,并就竞争情报在这一产业链中的核心地位作出了乐观地展望。整个演讲受到以法国工商联竞争情报分会主席Philippe CLERC 先生、法国竞争情报学界泰斗Dou Henri教授为首的欧洲竞争情报专家以及中方代表团各位专家的高度评价。

针对全球化环境下,中国企业并购屡屡失败的严峻现实,郑刚先生通过对并购风险管理的深入实践,提炼并提出了 “基于产业链框架下的360度并购尽职调查”方法体系,并在国内较早提出发展中国民族商业安全产业,为中国企业海外扩张提供风险控制服务的观点。



研究成果
郑刚先生积六年实战经验总结,撰写了国内首部研究商业调研的专著——《中国商务调查报告》,此书于2004年由中国社会科学出版社出版;2011年,郑刚先生在第一本书的基础上,积七年实战与思考,系统总结了中国企业各类常见风险问题的成因、机理(如并购风险、商业秘密泄露、商标侵权、网络舆论危机公关、人力资源与内部舞弊风险、中国企业的海外运营风险控制等等),并给出了极具实战性的解决之道,作为其成果的《企业风险控制完全指南》一书将于2011年底出版。另外,由郑刚先生作为主编的中国企业风险管理系列丛书也将于近两年内陆续结集出版。

目前主要研究方向:并购风险管理、企业竞争情报与商业秘密保护、知识产权保护;中国企业的海外风险控制;中国商务安全产业宏观发展战略。
服务过的客户有:曾提供过培训的政府与研究机构
国资委研究中心、工信部信息安全司、浙江省经贸委、湖南省科技厅、知远战略与防务研究所、喀什市人民政府、深圳市南山区科技局等
曾经培训过的部分企业客户
北方工业集团、中船重工、美的集团、大亚湾核电站、秦山核电站、中国一汽集团、万向集团、长安汽车集团、伟创力(中国)、迈瑞医疗股份有限公司等数十家中外顶尖企业集团。
点击查看郑刚的详细资料>>>>

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