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品牌管理高级研修班

 

《品牌管理高级研修班》培训目标

中国经济正快速地融入全球经济一体化之中。企业产品竞争不仅要比科技含量,比质量和服务水平,还要比品牌知名度、美誉度和忠诚度,品牌已经成为企业的核心能力,品牌时代已经到来。在世界市场进行国际贸易的过程中,作为企业综合实力反映的“品牌”有着非常重要的作用,这已成为企业家们的共识,也是我国企业亟待提高的最重要能力素质之一。因而,增强我国企业的竞争能力,提高企业创造和管理品牌的能力已成为当前和今后一项重要的任务。
中国现有工商企业1300多万家,目前品牌管理专业人才稀缺,估计未来10年市场人才缺口在100万人,由于这类复合型人才培养较慢,因此就业前景很好。为培养大批国际化、职业化的品牌管理人才,以适应全球经济一体化的需要,人事部全国人才流动中心和亚洲品牌委员会共同推出品牌管理人才资质评价项目。由北京标新思维企业管理顾问有限公司承办的《品牌管理高级研修班》诚邀您的光临。
【考试发证】人事部全国人才流动中心 亚洲品牌委员会【主办机构】亚洲品牌(中国)委员会 www.chinabrand.net.cn
【培训目的】
改变品牌管理者的传统品牌理论认知,由虚化实实现品牌管理理论知识质的跨跃;
充分理解现代化系统化的品牌管理技术,深刻掌握可检测可控制可评估的品牌战略执行方法,提升实践能力和水平;
通过权威评价机构、科学评价体系,中外专家同台授课,使学员获得通用性、系统性、实战性品牌管理系统技术;
培养我国品牌管理、特别是实战型品牌专业管理人才,为企业塑造自主品牌、提高竞争能力储备短缺的人力资源。
【培训收益】

※ 减少或降低企业品牌管理成本秘要; ※ 招聘正确的人和有效、节约的培训方法及内容;
※ 怎样提高销售业绩而保证持续久远; ※ 如何保证品牌价值传递信号完整性;
※ 如何考察广告制作质量和发布效果; ※ 质量的被动控制怎样转为主动保证;
※ 如何保证职员对品牌价值观认同; ※ 公关方法选择与成本控制系列品牌管理问题;

《品牌管理高级研修班》课程大纲

【课程优势】
超强师资阵容:亚洲品牌专家亲临授课/著名高校教授/中外名企高管联合执教。
授课互动实战:课堂讲授/小组讨论/经验分享/案例分析/角色模拟/对话交流/考察实践。
课程科学系统:核心模块课程/互动精品沙龙/实战考察专题
丰富资源整合:您将成为国际品牌管理师联盟会员,全国品牌管理人才库建立档案,获邀参加委员会举办的国际品牌官论坛和沙龙、俱乐部等活动,建立终生受用的个人和企业关系网络。

【课程设置】
品牌战略
战略是品牌的灵魂,是品牌命运的主宰。建立一套科学、可行的品牌战略规划,是塑造品牌的第一步。
品牌基因
品牌延续的奥秘在于拥有强健DNA,组成品牌DNA的十项精华元素:专署基因、名称基因、外形基因、颜色基因、文化基因、质量基因、联合基因、国界基因、时间基因、死亡基因。
品牌营销学
品牌营销是营销的最高境界,它的核心在于科学营销定位和独特价值营销法则,从“推广”达到“吸附’的质的转变,是在品牌战略指导之下(不能简单肤浅的了解市场即着手实施)。进行的全新的品牌营销。
品牌传播学
广告与公关是两个要素,但不是唯一手段。广告与公关要遵循品牌传播的原则,心理学是品牌传播的法宝,科学实证的品牌传播新科学将告诉你切实操作办法。
品牌资产评估
对品牌资产进行正确的评估,有助于明晰品牌所处的发展中的位置,是调整品牌战略规划的重要依据,也是制定品牌竞争战略的前提。
品牌健康自检体系
品牌的健康医生:运用专利的检测系统,第一时间发现品牌出现的疾病,及时进行更正,避免疾病的扩大。
品牌竞争
品牌竞争制定的原则与方法有哪些。建立灵敏的市场调查系统,实时监测同行动作是做出正确竞争计划的前提。
品牌管理
品牌发展最核心的内容,是品牌持久生命力的保证。这项复杂的管理体系如何建立。
品牌文化力
品牌最强大的力量是品牌文化力,形成的品牌文化,将拥有宗教式的渗透能力。那么,将如何建立品牌文化场?
品牌战略错误的更正
错综复杂的环境下,品牌战略制定失误是难免的,重要的是拥有更正的能力,以及不损伤品牌的更正方法。
案例分析
中外品牌战略比较
中国品牌国际化误区
品牌危机处理

【报考级别与资质认证】
经过笔试、面试、业绩评价、论文、答辩,合格者获得人事部全国人才流动中心、亚洲品牌委员会共同颁发的品牌管理师(BME)、高级品牌师(CBME首席品牌官)资质证书(中英文)、证牌(中英文)。
职业发展:获得品牌管理师资质的同时成为品牌管理师联盟会员,建立永久书面及电子档案,进入中国品牌网可查询个人资质,并录入全国企业经营管理人才库,享受品牌管理师联盟后续理论与技术指导服务。

【收费标准】
品牌管理师(BME)培训认证费5900元,高级品牌管理师(CBME)培训认证费9800元。(以上费用含报名费、学费、资料费、考评费、论文费、证书费等,食宿费用自理。)
【培训时间】8月24-28日共4-5天集中学习、辅导后组织参加统一考试。
【培训地点】清华大学(报名核审后,通知报到具体地址)

培训师介绍

王忠明:

国务院国资委研究中心主任、经济学博士

刘海峰:

清华大学创业园培训中心教授、著名品牌战略专家

张百清等

中华企业形象发展协会荣誉会长
罗文坤:
中国台湾文化大学教授、新闻传播学院院长
唐圣瀚:
中华企业形象发展协会会长
王 建:
专业咨询师、清华大学、人大、外经贸大学、理工大学客座讲师
郑新安:
首都经贸大学品牌研究中心副主任
朱向群:
亚洲品牌委员会中国区副秘书长、培训中心主任
朱玉童:
中国策划研究院研究员、清华大学深圳研究院EMBA班讲师
陈 放:
资深策划家、石家庄等城市营销首席顾问
翁向东:
中国策划专家委员会高级专家委员、98中国十大经典案例金奖
刘国基:
中国台湾大学新闻研究所硕士、中国人民大学营销传播学博士
曾朝晖:
资深品牌实战专家、北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问。
贾丽军:
著名品牌战略专家、卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监
任宝友:
中国企业形象委员会
薛振添:
著名品牌管理专家、北京智威汤逊、中乔广告公司执行创意总监
江绍雄:
蓝道广告公司执行创意总监、华侨大学艺术系教授
张乐山:
北京智得广告公司总经理兼执行创意总监
王贤军:
品牌资产运营理论家、营运专家

《品牌管理高级研修班》培训对象

【培训对象】
董事长、总经理、分管品牌、营销、形象、企划和战略规划副总经理
品牌总监、创意总监、市场总监、广告总监、形象总监、公关经理等
政府经济、文化、旅游部门处级以上干部

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