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品牌战略管理

 

《品牌战略管理》课程大纲

第1讲 品牌和品牌管理
第一节什么是品牌
第二节品牌为什么重要
第三节一切都可以品牌化吗
第四节哪些是最强势品牌
第五节品牌化的挑战和机会
第2讲 基于顾客的品牌资产
第一节基于顾客的品牌资产
第二节创建强势品牌:品牌知识
第三节品牌资产的来源
第四节创建强势品牌的四步曲
第五节创造顾客价值
第3讲 品牌定位
第一节识别和确立品牌定位
第二节品牌定位指导原则
第三节定义并创建品牌精粹
第四节内部品牌化
第五节品牌审计
第4讲 选择品牌元素创建品牌资产
第一节选择品牌元素的标准
第二节品牌元素的选择战术
第三节整合所有品牌元素
第5讲 设计营销方案创建品牌资产
第一节营销新视野
第二节产品策略
第三节定价策略
第四节渠道策略
第6讲 整合营销传播创建品牌资产
第一节媒体新环境
第二节营销传播方案概览
第三节制定整合营销传播方案
第7讲 利用次级品牌杠杆创建品牌资产
杠杆作用的产生过程
公司平台搭建
原产地和其他地理区域
分销渠道
品牌联盟
许可授权
名人背书
体育、文化或其他活动
第三方资源
第8讲 品牌资产评估和管理系统的建立
品牌价值链
设计品牌追踪研究
建立品牌资产管理系统
第9讲 评估品牌资产的来源:捕获顾客心智
定性研究方法
定量研究方法
基于顾客的品牌资产的综合模型
第10讲 评估品牌资产的成果:获得市场业绩
比较法
整体法
第11讲 设计和执行品牌战略
品牌体系
品牌架构.
设计品牌战略
利用公益营销创建品牌资产
第12讲 新产品导入、命名及品牌延伸
新产品和品牌延伸
品牌延伸的优点
品牌延伸的缺点
理解消费者如何评价品牌延伸
评估品牌延伸机会
第13讲 长期品牌管理
强化品牌
激活品牌
调整品牌组合
第14讲 跨区域与细分市场的品牌管理
区域市场细分
其他人口与文化细分市场
品牌国际化的理论根据
标准化与定制化
全球品牌战略
创建基于顾客的全球品牌资产
第15讲品牌战略发展
战略品牌管理准则
什么造就了强势品牌

培训师介绍

王广伟

王广伟
王广伟以睿智的洞察力、专业的操盘力和强势的思想力、深邃的预见力著称,享有营销达人、品牌顾问、企业导师、舆论领袖等美誉,是国内品牌管理、营销策划界少有的拥有独创知识体系和实际操盘经验的人士。
王广伟的“引爆营销理论”、“王”字新思维品牌营销管理工具在国内、国际企业及营销管理界内争相效仿,尽管王广伟一直被模仿,但他从未被超越。
王广伟所做品牌战略三月内见效,所做营销战术一月内见效,实现点对点的“引爆营销”从而让众多中小企业以有限的资源换取更大的收益,因成绩卓越,王广伟被广大企业老板誉为中小企业的全程品牌营销顾问。
王广伟具有十多年企业管理和营销实战经验对品牌管理和市场营销有独到见解。和讯网、商通网、品牌中国、价值中国、成功营销、中国日化网等特约专栏作家。《中国中小企业》、《大众投资指南》、《创始人》、《精品日化》、《中国洗涤化妆品周报》、《中国酒》、《糖烟酒周刊》、《糖酒快讯》、等特约撰稿人。

王广伟引爆营销:中国当代最年轻的营销大师
《引爆营销》:金融危机下最值得一读的好书
王广伟:一个80后营销策划人的文化使命感
第三代化妆品经销商的崛起
引爆营销-受毛泽东军事思想启发
品牌营销本质在于消费梦想
《引爆营销-一步中小企业如何战胜强大对手的兵法》连载
服务过的客户有:⊙油制品行业:鲁花花生油、胡姬花、蓝月亮葡萄籽油、沙沟香油
⊙酒行业:青岛啤酒、趵突泉啤酒、珠江啤酒、温和酒业、兰陵、宁夏红枸杞酒
⊙酱油、酱行业:欣和、葱伴侣酱、巧媳妇、把根留住
⊙饮料行业:光明乳业、乐百氏、百事可乐、栾博士儿童益智膏
⊙零食行业:神大集团、成长密码果蔬片、
⊙茶行业:光阴茶语、栾博士养生茶、红茶
⊙肉制品行业:得利斯、凤祥集团、纽氏烤鸡
⊙面粉、面条行业:永乐面粉、东方粮仓挂面
⊙果汁行业:果维鲜果汁、舜园枣业、养加加饮料
⊙连锁店、百货店:聚医堂药膳汤、三联家电、王华商城、利群、碧波大酒店
⊙家电行业:力诺集团、皇明太阳能、NPC电子、科想中央空调、欣华科技、新日电动车
⊙药业、保健品行业:三株集团、吸油基、络心通、银色世纪、清华清茶、银龄、三株
⊙化妆品:欧莱雅、生态美、小护士、花韵九芳、美姿美态、传化花王
⊙服饰行业:新郎西服、国人西服、香港THEME
⊙家俱行业:吉斯家具、凤阳家具、伊斯特家具
⊙地砖行业:华盛集团、加加瓷砖、采明地板、碧清板业
⊙太阳能行业:皇明太阳能、力诺瑞特太阳能、豪特太阳能
⊙农药行业:中农民昌生物农药、原野肥业、晨鸣科技
⊙杯壶行业:自力儿童壶、富光、喜羊羊、嘉佳丽
⊙幼儿 园:北京金色摇篮潜能开发婴幼园、糖果果儿童俱乐部
⊙其它行业:意尔康皮鞋、星期八晾衣架、东风雪铁龙、旅游百事通
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《品牌战略管理》所属分类
《品牌战略管理》关键词
销售团队、销售技巧、营销策划、营销体系、品牌策划、市场营销、
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咨询热线:
020-87560032 18026426454 (联系时请报上课程编号)    
 1431049362   2429622654
(点击对应图标或加为好友即可联系;在线时间:周一至周五 9:00-18:00
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