当前位置:培训频道岗位技能培训市场营销 》于立娟:玩转e时代之新营销&新媒体 (课程编号:100136657)

玩转e时代之新营销&新媒体

 

《玩转e时代之新营销&新媒体》培训目标

网络影响并改变着我们的生活,互联网发展加速了传播信息的碎片化,给营销带来新的挑战;
新媒体的崛起进一步暴露了目标消费群体,使得更精准,更高效的新营销方式成为可能

在微博为王的网络时代里,
一起体验围观就是力量,关注改变营销!

《玩转e时代之新营销&新媒体》课程大纲

课程介绍:
一、营销篇:
越湿越营销(社会化媒体环境下的微传播)

1,中国互联网和社会化媒体
中国互联网经济规模
热门网络应用
社区和SNS概念讨论
社会化媒体的未来走势
下一个互联网明星是谁?

2,越湿越营销
网络营销的发展趋势
新媒体与媒体的新机会
千人成本vs单人成本
社区平台基本商业模式分析
将社区影响力转化为广告主价值
B-C-C传播模型
传染力和爆发力
湿环境带来湿营销
3,湿营销技巧
利用内容&利用行为
用户参与传播
群体的传播特征
社区人群的“二八”原则
大整合传播策略
门户+社区=大曝光+口碑互动
搜索+社区=精准+口碑互动
传统媒体+社区=多媒体互补互动
案例解剖:如何构建社区生态

4,进入营销3.0时代
什么是传播3.0时代?
社会化媒体时代营销的三大秘诀
传播3.0时代模型
传播3.0案例:苹果


二、新媒体篇:
不能说的秘密(新媒体的创意与策划)

1,重识新媒体

关于新媒体:什么是新媒体
平台特点及表现形式
新媒体的核心
新媒体的四大境界:
①第一阶段:浮云
②第二阶段:你懂的
③第三阶段:这货不是
④第四阶段:给力
新媒体的高压线
2,书本上学不到的创意
新媒体创意技巧
① 电影法则
② 三人合一法则:婴儿/侦探/专家
③ 靠山法则:创意跨界
④ 乱点鸳鸯谱:
让创意像游戏一样轻松
策划思维训练法    积木法则/猎人心理/我是黑社会
新媒体创意法则
“三字经”——术   心    法

新媒体的传播利器(微博的创新应用)

企业为什么要玩微博
微博从何而来?——140个字符改变世界
微博的基本特点
微博作为营销平台的独特之处
1、聚合力
2、圈子力
3、指向力
企业能利用微博做什么?
1、信息传播
2、CRM对话
3、舆情监测
4、用户互动
5、客户服务
6、危机公关
什么样的企业适合微博营销?
企业微博营销的目标
 
企业微博怎么玩
当前企业微博存在的问题
企业微博的定位和平台管理
企业微博的内容建设
企业微博内容建设的4I原则
企业微博内容生产的权重
140个字儿的奥妙和技巧
如何建构企业微博的交际圈
如何进行企业微博的风险管理
企业微博危机管理思路及流程
企业微博十诫/员工微博八条军规

企业微博的组织保障

粉丝管理
微博运营流程及团队分工
对微博内容生产进行管理
如何管理微博团队

培训师介绍

于立娟

Judy Yu)天涯社区高级副总裁、首席营销官
历任MySpace中国公司产品市场总监、计算机世界网总经理、《计算机世界报》客户部主任等重要职位。在MySpace期间,她深入参与和研究全球最先进的社区运营,之前则将计世网建设成为IT行业资讯发布的重要网络媒体,并且在短短3年间从零开始实现了千万级的营收,实现盈利。

赵晖

英智集团创意总监
媒体三年、公关从业六年,常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、Y时代消费者等课题有浓厚兴趣,并力图在公关策划中融入其中。擅长事件营销、互动活动的设计,积累了较为深厚的实战经验。其专业博客的点击率已突破十万人次。

张晓娟

英智集团合伙人 、名道奕博核心培训师
10年媒体从业经验,先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件,荣获过中国新闻奖、北京新闻奖。对传统媒体与新媒体都有独到见解与结合。曾培训过的企业:宝马中国,通用中国,一汽丰田,上汽通用五菱,广汽集团等等。

庄欢

酷六网市场总监、资深新媒体市场营销专家
从事新媒体营销相关领域十年,曾长期供职于全球华文第一网络媒体——新浪网,历任用户体验工程师、销售部产品与设计副总监、营销公关总监到公关总监。为众多企业的重大事件(奥运、世界杯、汶川地震等)进行过市场推广与咨询,并成功创造了多个经典案例,拥有丰富的新媒体市场营销经验。

《玩转e时代之新营销&新媒体》培训对象

企业公关部、传讯部、品牌推广部、营销部、公共事务部等

《玩转e时代之新营销&新媒体》所属分类
《玩转e时代之新营销&新媒体》所属专题
《玩转e时代之新营销&新媒体》关键词
网络营销、媒体营销、营销策划、营销体系、品牌策划、市场营销、IT业、
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