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公关活动策划与管理

 

《公关活动策划与管理》培训目标

公关活动虽然有创意,但只要它不支持整体传播战略和品牌信息,那就是运行不畅的项目,只会浪费金钱。好的公关活动不仅能够建立客户关系,创造新闻,最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。
如何开展达到体验营销目的,并且成为受客户、媒体和销售团队欢迎的公关活动是我们研讨班的重要话题。我们会带领学员从根本出发,先是头脑风暴最后完成计划和预算。任何项目都要有投资,但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率。

《公关活动策划与管理》课程大纲

日程安排
第一天 11月29日

知识武装,战斗准备
9:30-9:40 课程介绍及推选小组长
9:40-12:00
知其然——营销传播新趋势
权利的转移
80后一代的新消费行为
体验时代的到来
营销2.0——从5P到ABCDE
传统的AIDMA到互联网背景下的AISAS

知其所以然——理论知识ABC
传播学
消费心理学
组织行为学

12:00-13:30 午餐

13:30-17:00
不是活动是生活——活动创意策划
寻找四高人群  (高感度、高传播、高原创、高价值)
那就是我的生活——找到共鸣点
探求受众的心跳时刻
合唱而非独唱
主角是他们不是我们
创造难忘一刻
留下永久的记忆

十面埋伏一网打尽——活动的整合传播
碎片化的注意力
传播中的马太效应
One Voice & One Image
线上线下如何结合
二八原则和长尾理论

不鸣则已一鸣惊人——制造新闻效应
媒体要什么?
什么能成新闻?
媒体和舆论的需求特点
买来的新闻价值有多大?
制造新闻的5个方法 (傍大款、借东风、让他说、争上游、黑天鹅)
预判新闻效果的3个标准  (新闻点、结合点、讨论点)

第二天 11月30日

厚积薄发,决战沙场
9:30-12:00
小活动,大传播-如何制造新闻效应的公关活动策划1、经典案例赏析2、策划思维训练法   a、积木法则   b、乱点鸳鸯谱   c、猎人心理   d、我是黑社会3、实战演练

13:30-17:00
花少钱,办大事:公关活动的组织和管理1、企业公关部的角色和职责2、活动供应商的角色和职责,如何选择和管理供应商3、活动组织和管理中经常碰到的问题       a、经费不足怎么办?       b、人手不够怎么办?       c、如何平衡新创意和可操作性?       d、如何争取管理层的支持?       e、如何争取其他部门的配合?4、问答、自由讨论5、课程总结

培训师介绍

贺咏光

国家劳动部与社会保障部《公关师》职业资格教材编委
品牌中国产业联盟专家团成员、《首席市场官》杂志特聘顾问
《经济观察报》企业标杆评审委员会成员
BMW培训学院资质讲师
曾主持策划并执行50多个公关活动,其中“IBM PC二十周年整合传播活动”、“ThinkPad十周年整合传播活动”、“IBM PC赞助首次北极科考活动”荣获中国国际公关协会案例大赛金、银奖。对公关活动创意策划和执行管理有国际化、系统化的总结和独到见解。

李琤洁

凯德置地企业传播及品牌策略部副总经理
02年加入凯德置地,见证并主导了凯德从品牌移植、品牌发展到品牌整合的各个阶段。负责掌管凯德中国在整个中国地区的品牌建设及传播,对外资企业在中国的发展及品牌融入拥有深刻见地,并在品牌策略、大型公关活动策略与执行、立体传播体系构建与运用、公关效果评估等多方面拥有丰富的实践经验。

《公关活动策划与管理》培训对象

企业公关部、传讯部、品牌推广部、营销部、公共事务部等

《公关活动策划与管理》所属分类
《公关活动策划与管理》关键词
活动策划、营销传播、新闻效应、营销策划、营销体系、品牌策划、市场营销、
《公关活动策划与管理》公开课需求表
您的真实姓名:    * (请一定使用真实姓名)
性    别:   先生女士
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电话/手机:    * (电话请带上区号,谢谢)
QQ:   
上课时间:   (时间格式:2016-12-03)
上课地点:   
费用预算:    * 元人民币。(请填写数字,不需要填写单位。)
其它咨询:   
验证数字:    验证码,看不清楚?请点击刷新验证码 *
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