当前位置:培训频道岗位技能培训传媒公关 》张小娟:解读E时代-网络公关与新媒体营销 (课程编号:100136318)

解读E时代-网络公关与新媒体营销

 

培训目标

了解新媒体在公关中的应用,用整合数字传播手段改善传播效果,提升传播效率。学会运用网络及新媒体等载体更好地传播品牌信息,以及更好效地吸引消费者。

课程大纲

课程概述(Overview)课
网络是什么?网络是个江湖?揭竿而起的起义军、一呼百应的江湖大侠、智谋超群的诸葛军师、煽风点火的江湖混混、拿人钱财替人消灾的网络打手、一点就着的愤青……网络是个火药桶,网络是个放大器,网络的力量不仅仅在网上,网络的影响已经超乎人们的想象,爱它也罢,恨它也好,我们都必接爱一个事实:新时代来临了!
在这个新时代,互联网发展加速了传播信息的碎片化,给营销带来新的挑战;同时新媒体的崛起进一步暴露了目标消费群体,使得更精准,更高效的新营销方式成为可能。
本课程全景揭示互联网时代的媒体和舆论环境变化,深度剖析传播工具和应用案例,在成功实践中提炼点睛之笔。模拟训练将带您全程体验整合网络传播方案诞生的过程,应用并把握其中的技巧,务实的同学员一起探究新媒体时代的解决之道!

课程纲要(Topics)
第一天
中国互联网概述及发展趋势
a) 网络普及及网民特征
b) 中国网络媒体格局
在线广告代表网站
在线游戏代表网站
即时通信代表网站
在线搜索代表网站
官方代表网站

c) 中国网络媒体的新趋势
微博的特点及发展
博客的特点及发展
视频的特点及发展
微博营销
d) 关于微博
i. 微博的发展过程
ii. 微博的媒体特征分析
iii. 微博用户群分析
iv. 微博影响力分析
v. 微博的营销价值及效果分析
e) 微博的传播应用
i. 建立企业和企业个人微博
ii. 快速建立粉丝队伍的N个方法
iii. 微博的日常维护和粉丝关系管理
iv. 微博营销的成功实践及案例分析
品牌推广
产品推广
客户关系(CRM)
企业社会责任(CSR)
第二天
网络时代的舆论管理
f) 企业危机公关对策
g) 网络监控目标设定
h) 互动产品监测要点
i) 典型案例分析
Web2.0时代网络传播实战
j) 看到:你认识到的是真正的WEB2.0吗?
k) 看破:WEB2.0的本质是什么?
l) 看懂:如何掌控WEB2.0?
m) 转变:思路转变、方法转变、工具转变
n) 掌控:海量信息与人工智能的结合
o) 实战:品牌保值、品牌增值、销售促进
社区及SNS营销
p) 互联网+口碑价值
q) 社区信息传播的机理
r) 如何将社区影响力转化为企业价值?
s) 社区营销技巧
i. 传染力+爆炸力
ii. B-C-C传播模型
iii. 金字塔传播价值滚动发展
t) 社区营销的选择
u) 社区平台合作模型
v) 社区平台整合模型

培训师介绍

张小娟

资深公共关系培训师
10年媒体从业经验,曾担任《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。写过多篇有社会影响力的优秀稿件,荣获过中国新闻奖、北京新闻奖。
张总为上百家企业(包括国企央企及外企)量身定制了专业公关的培训课程,得到了各大企业的一致好评,张总在讲台上以生动活泼又专业严谨的风采受到各大企业的赞誉。用专业的职业技巧和扎实的职业基础在严谨及苛刻的业内得到认可。
培训服务过的客户包括:
宝马中国,通用中国,一汽丰田, 上汽通用五菱,广汽集团、中国石 油、中国石化、雪花啤酒、嘉士伯啤酒,百威啤酒,华泽集团,真功夫、凯德置地,华硕电脑,拜尔中国、中国移动,港华燃气等。

赵晖

英智集团创意总监
媒体三年、公关从业六年,常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、Y时代消费者等课题有浓厚兴趣,并力图在公关策划中融入其中。擅长事件营销、互动活动的设计,积累了较为深厚的实战经验。其专业博客的点击率已突破十万人次。

于立娟

天涯社区高级副总裁、首席营销官
历任MySpace中国公司产品市场总监、计算机世界网总经理、《计算机世界报》客户部主任等重要职位。在MySpace期间,她深入参与和研究全球最先进的社区运营,之前则将计世网建设成为IT行业资讯发布的重要网络媒体,并且在短短3年间从零开始实现了千万级的营收,实现盈利。

培训对象

所有IT人士、电子商务专职人员

所属分类
所属专题
关键词
网络营销、媒体传播、营销策划、营销体系、市场营销、IT业、
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