当前位置:培训频道岗位技能培训人力资源 》贺咏光:让一刻永恒(艺术的体验 体验的艺术)——活动策划与管理 (课程编号:100136316)

让一刻永恒(艺术的体验 体验的艺术)——活动策划与管理

 

培训目标

全面了解各类活动的特点,规则及流程,提升学员策划和管理活动的能力,学习运用和整合资源,创造媒体关注的新闻点,达到体验营销目的。提升活动的投资回报率。

课程大纲

课程概述(Overview)
公关活动虽然有创意,但只要它不支持整体传播战略和品牌信息,那就是运行不畅的项目,只会浪费金钱。好的公关活动不仅能够建立客户关系,创造新闻,最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。
如何开展达到体验营销目的,并且成为受客户、媒体和销售团队欢迎的公关活动是我们研讨班的重要话题。我们会带领学员从根本出发,先是头脑风暴最后完成计划和预算。任何项目都要有投资,但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率。述

课程纲要(Topics)
第一天:
知识武装,战斗准备
知其然——营销传播新趋势
权利的转移
80后一代的新消费行为
体验时代的到来
营销2.0——从5P到ABCDE
传统的AIDMA到互联网背景下的AISAS
知其所以然——理论知识ABC
传播学
消费心理学
组织行为学
不是活动是生活——活动创意策划
寻找四高人群 (高感度、高传播、高原创、高价值)
那就是我的生活——找到共鸣点
探求受众的心跳时刻
合唱而非独唱
主角是他们不是我们
创造难忘一刻
留下永久的记忆
十面埋伏一网打尽——活动的整合传播
碎片化的注意力
传播中的马太效应
One Voice & One Image
线上线下如何结合
二八原则和长尾理论
不鸣则已一鸣惊人——制造新闻效应
媒体要什么?
什么能成新闻?
媒体和舆论的需求特点
买来的新闻价值有多大?
制造新闻的5个方法 (傍大款、借东风、让他说、争上游、黑天鹅)
预判新闻效果的3个标准 (新闻点、结合点、讨论点)

第二天:
厚积薄发,决战沙场 小活动,大传播-如何制造新闻效应的公关活动策划 1、经典案例赏析 2、策划思维训练法 a、积木法则 b、乱点鸳鸯谱 c、猎人心理 d、我是黑社会 3、实战演练
花少钱,办大事:公关活动的组织和管理 (CSR活动案例分享) 1、企业公关部的角色和职责 2、活动供应商的角色和职责 3、活动组织和管理中经常碰到的问题 a、经费不足怎么办? b、人手不够怎么办? c、如何平衡新创意和可操作性? d、如何争取管理层的支持? e、如何争取其他部门的配合? 4、问答、自由讨论 5、课程总结

培训师介绍

贺咏光

拥有18年工作经验,12年公共关系研究、实践和培训经验。国家人力资源与社会保障部《公关师》职业资格教材编委会成员、品牌中国产业联盟专家团成员、《首席市场官》杂志特聘顾问、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员、中国大学生公关策划大赛组委会执行副主任、清华大学“卓越公共关系管理高级研修班”特约讲师、中国教育部留学服务中心特聘辅导老师、主持策划并参与编撰专著《公关顾问专业指南》、《公关力量——500强企业如何做公关》系列丛书,北京大学光华管理学院MBA。

赵晖

媒体三年、公关从业六年,常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、Y时代消费者等课题有浓厚兴趣,并力图在公关策划中融入其中。擅长事件营销、互动活动的设计,积累了较为深厚的实战经验。其专业博客的点击率已突破十万人次。

李琤洁

凯德置地企业传播及品牌策略部副总经理
02年加入凯德置地,见证并主导了凯德从品牌移植、品牌发展到品牌整合的各个阶段。负责掌管凯德中国在整个中国地区的品牌建设及传播,对外资企业在中国的发展及品牌融入拥有深刻见地,并在品牌策略、大型公关活动策略与执行、立体传播体系构建与运用、公关效果评估等多方面拥有丰富的实践经验。

培训对象

企业活动策划相关人员,企业中高层

所属分类
关键词
活动策划、艺术体验、公关、企业文化、人力资源、
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