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企业品牌策划、管理与推广

 

《企业品牌策划、管理与推广》课程大纲

第一章:洞察中国市场消费者
——了解消费者的真实需求?
——了解消费者的决策过程?
——洞察打动消费者的利益点
第二章:品牌定位与营销策略
——品牌管理分析框架
——USP理论及应用
——品牌形象理论及应用
——品牌定位理论及应用
第三章:企业品牌架构决策
——品牌架构决策的三层模型
——产品与品牌的关系
——品牌间的驱动关系
——品牌角色定位决策
第四章:企业品牌基础设计的内容
——品牌名称规范设计
——品牌诉求点的确定
——品牌理念词的设计
——品牌传播的渠道设计
——品牌推广措施规划
第五章:有效的品牌传播途径
——整合营销传播思想
——广告
——公共关系
——CTS(企业形象识别系统)
——市场推广
第六章:广告策划及创意
——广告策略的形成过程
——广告创意解码
——如何提升广告效果
——如何进行媒介规划
第七章:品牌管理方法
——奥美品牌管理之道
——如何进行品牌评估
——品牌投资与品牌资产

《企业品牌策划、管理与推广》培训目标

——掌握正确的品牌策划、管理和推广的思路与方法;
——培养与提升品牌策划人员、品牌管理人员、市场推广人员的品牌管理水平;
——掌握品牌策划、管理和推广工作的基本要领与工具。

《企业品牌策划、管理与推广》培训对象

——总经理、营销总经理、市场总监、销售总监;
——企业市场经理、市场策划人员、广告管理人员、传播人员;
——企业各级销售经理与区域业务主管。

培训师介绍

吴洪刚

吴洪刚
MBA,营销学博士研究生。中国营销总监认证中心讲师、科特勒企业策划公司高级顾问。主要从事企业营销战略、品牌战略、营销渠道和营销组织管理等相关咨询服务和培训工作。吴先生在《二十一世纪经济报道》、《销售与市场》、《商界》、《营销学苑》、《新营销》、《东方企业家》、《中外管理》等媒体上发表《管理的本土化还是全球化趋势》、《传统价值观笼罩下的庸才文化》、《集体主义掩盖下的派系斗争》等文章数十章,其文章可以在《中国营销传播网》、《博锐管理在线》等专栏中看到。
服务过的客户有:主要咨询客户:
方正科技、比亚迪汽车、伊莱克斯(中国)、夏新电子、联想科技、长安集团、新天国际酒业、华帝股份、龙电电气、朗能电器、三立照明、深圳天俊股份、大众联合、广州电星、先科电子、高智通科技等。
主要培训客户:
长城电脑、长虹数码、东鹏陶瓷、华帝股份、哈工大深圳EMBA班、长城葡萄酒(烟台)公司、中山大学、中国市场总监认证深圳班、香港生产力促进局、湖南电信、湖北电信、龙电电气、深圳移动、河北移动、珠江船务(集团)、成农饲料等。
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020-87560032 18026426454 (联系时请报上课程编号)    
 1431049362   2429622654
(点击对应图标或加为好友即可联系;在线时间:周一至周五 9:00-18:00
《企业品牌策划、管理与推广》内训课需求表
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培训时间:    请填写您可以接受的开课时间范围
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师资要求:   
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学分奖励活动
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    · 老客户再次参加公开课或内训课,可额外奖励一倍学分;
    · 老客户介绍新客户参加公开课或内训课,老客户将可额外奖励0.5 倍学分;
        点击这里查看学分的用途
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