当前位置:培训频道岗位技能培训市场营销 》甘建荣:品牌营销与推广 (课程编号:100133940)

品牌营销与推广

 

《品牌营销与推广》课程大纲

序言:营销中的推力与拉力
第一讲:传统营销与品牌营销的区别
传统营销的4P与4C
产品价值的体现
品牌价值的转化方式
销售只销了产品
促销只促进了销量而没提升价值
案例互动:酒量就是销量
第二讲:品牌营销的基本要素
品牌的构建需要什么元素?
互动:我们的品牌定位是什么?
通过品牌定位提炼品牌核心价值
品牌价值在营销规划中的转化
品牌价值转化成品牌理念
品牌理念与销售策略制定
互动:请问我们品牌理念是什么?
产品品牌与企业品牌如何嫁接
思考:如何让消费者知道你是个品牌?
第三讲:品牌营销的误区
理念误区——到底要抓住消费者什么?
价值误区——你给消费者带来的是什么?
形象误区——你展示的是什么?
行为误区——我们的表现是否与我们给予的价值相符
销售误区——价值销售而不是产品销售
管理误区——货品管理而不是价值管理
案例分享:从品质生活到品味生活
第四讲:品牌营销推广
一、品牌形象策略与表现 1、品牌形象的表现: 市场形象表现; 企业形象表现; 产品品牌表现; 企业品牌表现; 市场终端表现; 销售终端表现 2、品牌形象基础元素 3、品牌形象策略
案例分享:塑造一种文化,打造一个阶层,铸就一个品牌 二、品牌推广策略 1、品牌推广人群如何定位 2、品牌推广内容: 市场阶段性推广选择 3、品牌推广阶段性策略: 年度不同时间点的推广方式; 地面推广与渠道配合 4、品牌传播目标选择 5、品牌传播媒体组合
案例分享:品牌有几个调?
第五讲.快速打造强势品牌1、品牌差异化意味着什么?什么是品牌个性? 2、品牌概念与产品概念的关系; 3、商场的“买点”和“卖点”有什么区别?怎样进行品牌策划? 4、认知比事实更重要,品牌资产储存在哪里? 经典案例解析:借助奥运提升品牌形象 思考:高效构建品牌需要投入哪些资源。
第六讲.精准定位品牌推广1、品牌成长分为哪些阶段? 2、品牌与市场的对接; 3、品牌传播以及媒体应用; 4、品牌“定位”是一场战争,市场定位、品牌定位; 5、成功品牌都需要做些什么? 6、如何延伸你的品牌效益; 思考:以小博大打造强势品牌的核心是什么。
授课方式:案例分享-实时互动-启发式教学-幽默风趣-讲授式
课程对象:所有营销人员
课程时间:两天(12小时)

《品牌营销与推广》培训目标

了解品牌营销与产品营销的区别,快速从产品营销意识转化到品牌营销
熟悉品牌营销的策略,掌握品牌营销规划与策划,进行有效的品牌拉升
掌握品牌的内涵,学习品牌战略规划,学会品牌管理和品牌策略管理

培训师介绍

甘建荣

甘建荣
美国新泽西州立大学EMBA
清华大学MBA客座教授
国学应用实战专家
中国“教化式”培训创始人
“企业五阶层系统培训”创始人
营销咨询“五步法”创始人
中国陶瓷行业协会专业咨询顾问
中商国际管理研究院高级研究员
深圳营销学会 秘书长
吉林大学、四川大学客座教授
中国职业经理人杂志指导委员
中国策划研究院研究员、《中国策划》杂志编辑
9+2国际经济研究中心副主任
曾任参考消息江西站记者
服务过的客户有:世界500强企业(23家):
爱普生公司,佳通轮胎,佳能公司,富士电机,旭硝子AGC,永旺商业公司(吉之岛),日本兄弟公司,中国移动,日本理光公司,马自达汽车,中国银行,韩国三星,东芝复印机
大金空调,富士能,中国石油、菲亚特汽车、普林斯通轮胎、通用汽车、家乐福、沃尔玛、紫翔电子,
中国500强企业(32家):
大亚湾核电集团(连续服务四年),南方电网研究所、珠海发电厂,重庆科瑞制药有限公司,中国网通,中国电信福田公司/龙岗公司,中国移动深圳分公司,中国邮政石家庄公司,康佳集团,深圳航空,中国人才热线,太平洋保险,百度公司,驰宏锌锗股份,中兴新通讯,广西花红药业,七匹狼,敏华控股,东鹏陶瓷,兴发股份,凤铝铝材,南方电网,克拉玛依油田,香港中旅,深圳航空,天津天士力,广东新粤集团,富士康集团
军队与科研所:
中国人民解放军信息工程学院、某军队科研所、某飞行员基地
培训服务过的行业(20多个行业,200多个企业):
1、地产行业:
中国房地产行业协会、上海旭辉地产、深圳宝能地产、深圳佳兆业地产
2、陶瓷行业:
广东东鹏陶瓷、广东新中源陶瓷、广东新明珠陶瓷、广东金意陶陶瓷(KITO)、佛山嘉骏陶瓷、佛山金舵陶瓷、佛山简一陶瓷、佛山冠星陶瓷、佛山美加华洁具、佛山乐华陶瓷、岳阳天欣陶瓷、佛山乐伊陶瓷、上海丽泰建材、佛山欧神诺陶瓷、欧陶科技
3、铝型材行业
广东兴发铝材、广东凤铝铝材、广东豪美铝材
4、五金 模具行业:
中山精锐紧固件、中山通用螺丝、顺德美格斯、顺德志创翔宏螺丝、东莞志麟五金、珠海隆鑫弹簧厂、东莞祥宏五金、东莞祥宏五金、东莞精工五金、东莞拓邦螺丝、深圳湘莲五金、红门科技
5、电子行业:
富士康集团、中兴通讯股份、深圳康诚达电子、天瑞电子、富士能、富士电机、紫翔电子、扬州海赛电子、东莞特尔佳电子、西安天阳科技、惠州申泰电子
6、服装鞋帽皮具箱包行业:
鳄鱼恤、中龙浩实业、阳之晟服饰、可可鸭童装、金利来公司、露斯特实业、骏腾实业、珂罗娜服饰、卡迪戴尔服装

7、珠宝行业:
雅诺信集团、深圳富理实业(艾尚珠宝)、深圳同心珠宝、周大福珠宝、深圳恒丰珠宝、香港龙韵珠宝、水贝珠宝
8、化妆品行业
浙江欧斯曼、汕头琪雅、珠海姗拉娜、珠海海狮龙(可贝尔)、肇庆诗梦、惠州博美、香港裕柏(雅宝、尚蝶化妆品
9、家具行业:
深圳长江家具、通用家具、成和五金家具
10、橱柜衣柜行业
珠海佳德橱柜、深圳欧比橱柜、广东欧派橱柜、中山力佳得橱柜
11、塑胶行业:
康铨机电(中兴配套企业)、华托企业(微软配套企业)、佳盟科技
12、节能环保行业:
深圳能源环保公司、东莞东海龙环保科技公司、珠海派诺
13、商场卖场:
茂业百货、苏宁电器、家乐福、天虹商场、永旺商场(吉之岛)
14、印刷行业:
珠海露佳彩印、星华集团、理想彩印
15、汽车行业:
马瑞利(菲亚特发动机)、神河液压(神河集团)、马自达汽车、重庆福特汽车、佳通轮胎、 普林斯通轮胎
16、电力能源:
大亚湾核电、珠海发电厂、云南小龙潭电厂、克拉玛依油田、中海油、克玛橡胶油
17、食品行业:
太平洋恩利食品集团、香雅食品集团
18、稀土行业:
驰宏锌锗股份、稀土研究所
19、制药、医疗器械行业:
天津天士力、华北制药、金科威医疗器械
20、物流行业:
凯依克物流、运昌物流、香港中旅、深圳航空、盐田港
21、通讯、手机行业:
中国移动、中国电信、中国联通、贝龙手机
22、灯饰、照明行业:
三雄极光、雷士照明
23、交通、路桥行业:
深圳航空 、广东新粤集团
24、焊接、焊接自动化
珠海固得焊接自动化
25、互联网企业:
中国铭万公司(域名管理机构)、百度公司(www.baidu.com)
26、银行保险:
中国太平洋保险公司、中国银行、中国邮政储蓄银行
27、电镀、涂装行业:
珠海丰华电镀厂
点击查看甘建荣的详细资料>>>>

《品牌营销与推广》所属分类
《品牌营销与推广》关键词
品牌营销、产品营销、品牌策划、市场营销、
内训课需求在线提交
咨询热线:
020-87560032 18026426454 (联系时请报上课程编号)    
 1431049362   2429622654
(点击对应图标或加为好友即可联系;在线时间:周一至周五 9:00-18:00
《品牌营销与推广》内训课需求表
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培训对象:   
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    · 老客户再次参加公开课或内训课,可额外奖励一倍学分;
    · 老客户介绍新客户参加公开课或内训课,老客户将可额外奖励0.5 倍学分;
        点击这里查看学分的用途
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