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非常创意方法

 

《非常创意方法》课程大纲

一、假戏真做创意之法——假戏真做是为了通过创造真实感,让相关人员参与互动。
1、美国巴比无穷尽的营销(美国椰莱娃娃的创意方法)。
2、战略与细节打起来了,名为打架,实为公关。
3、戴安娜(英国的王妃)效应,假王妃,真珠宝。
二、跨越空间方法:空间组合,把一个空间放到另一个空间里和连接一起。
电视空间、移动空间、网络空间、现场互动空间、人脉空间、专业经纪人空间、企业赞助互动网络空间。
2、造星与造英雄。造星与造英雄,英雄诞生于宇宙中。
3、迪拜朱美拉棕桅岛,海里的别墅,海一样的收益。
4、8848理论诞生。
王石把万科推向珠峰。
三、相干法:两个或多个原本不相干事情,通过组合就可以产生新的价值。
第一、两点相干法:
一种事情和另一种事情相干,相就可能产生新事物(变化,旧的变成新的,各自都没有变,但组合后发生了外部属性的改变)
1、华夏龙太空金笔与卫星相干,比黄金还贵。
2、三精双黄连 爱情药,药与爱情相干,爱情价更好。
3、旺旺 2008年中国队旺旺——产品与奥运相干。借奥运打品牌,不赞助奥运会的奥运广告。
4、飞鹤奶粉与爱因斯坦的大脑 产品与智慧相干,产品一次走红。
第二、多点相干法——连锁反映法(连锁性变化):
多个事物相干就可以产生连锁反映,同时就可以创造新的价值。
1、线条性连锁反应方法,根据先后的关系进行递近性的创意。
世界啤酒岛的城中城,岛中岛概念。
2、核心点连锁反应方法:
确定核心点位置、找出关联点的位置、进行相关联确认——确定最佳创意。
3、递近式连锁反应法。
四、缩变聚合法:把事物逐步聚合到一个点上。
第一、把多个相关事物组合成一个事物。
找到诸多个相关事物的点、对多个点的关系进行确认、第三找到相同点进行聚合(把力量聚合在一点上)、聚合中心就是创意爆发点。
1、五岳联盟大创意,让衡山称雄江湖。
2、降火就喝王老吉,降火收益让人称奇。
3、少林寺的功夫传奇:
第二、把大事物聚合成小事物。
江南人家连锁酒店聚焦鱼嘴火锅,火满江南。
五、推理法(演变):按照推理演变的方法找到别人不知道的信息。
类比推理方法,根据相近的事物进行推理形成新事物。
北海观音更具感召力。
第一、可以先确定事物的源头,正向推理。
国宏茶“茶通天下”,茶中之王。
“茶通天下”的由来。
第二、可以先确定事物的结果,逆向推理。
钟馗比鬼厉害,酒场之战一次成功。
第三、类比推理方法,根据相近的事物进行推理形成新事物。
六、不规则法:特别的创意之法。
第一、不走常规路径(大家都在走),表现的方法。
无序性:在原来的完整的自组织体系中,插入不同的系统,体现差异化。
1、扬州国际珠宝城最大翡翠观音轰动中国。
2、阿里的第三方广告策略,不花钱做大广告,一片文章打开局面。
第二、不走正规路径(应该这样走),创造新路径。
非常规:有时从侧面、反面或另面切入,会获得更好的效果。
1、胜似仙池的空中温泉,让人心绚。
2、北京太公全鱼馆的怪、邪、毒,力排众议,树立新异。
3、最神秘的啤酒是不要做广告的。库而斯啤酒。
4、西藏好水 5500米 和啤酒一样,打神秘牌。
5、高露洁提倡的不仅是刷牙。
6、力士的神秘广告,勾走男人灵魂。
技巧性:找到新方法,利用新技术。
1、常州的服装商城,八篇软文,价值四百万。
2、西安饭庄的月饼不打广告,大卖产品
3、明光酒—空姐促销队。
七、设定和改变环境法——设定一个环境,创造一种价值。
第一、设定一种新环境
1、杯子的七十二变。
2、动漫(虚拟环境)——创造超级富翁,游戏世界影响了几代人。
3、空气有时也很有价值——天马相城。
第二改变环境
1、茅台酒在天安门广场。
2、今麦郎在天安门广场做促销。
八、对比对抗法——通过和竞争对手对比产生新的创意。
第一、针对性对比——仕奇如何对着世界名牌干。
第二、直接对比产生创意:
1、蒙牛与伊利。
第三、超强性凸现特色
九、非线性法:改变事物存在的形态或属性。
确定一个事物的模型、对原有的事物进行改变、确立改变后事物的形态。
动词:相反、相减、相加等等。
1、海尔卖家电(一加一减)
2、道德论坛,座无虚席。
十、线性创意法——把事物按照某种规律设定先后顺序。
确立事物的源头和目标、确立事物的相关性、进行关系系统排列。
十一、裂变反应法:由一个事物变成多个相干事物。
确定事物的中心、进行多方向性延伸改变、形成创意集群。
世博会裂变创意之法:一个奥运,一千种创意。
十二、超觉感应法(意道):超觉,用感觉创意。
人与环境的感应,天人感应等等。
第一、看到事物的联想:
蚂蚁上天变成金蚂蚁。
第二、听到事物的联想
没完没了让瓜子笑了。没完没了影片与没完没了瓜子
十三、跨越时间方法:通过扭曲和延伸时间进行创意。
1、上个世纪最后的机械表价值几百万。
2、做未来经济,赚好奇人钱。

《非常创意方法》培训对象

企业中高层

培训师介绍

张良

张良先生简介
——被业内人士称为中国策划第一人
1、被德国领导力学院院长皮诺先生称为中国最具创造力的咨询专家。
2、被中国咨询业内人士称为创意思维快如闪电,非常跋扈的人。
3、被中国策划大会秘书长、中国策划十大元勋之首孙德禄先生称为中国后策划时代掌门人。
4、张良先生独创的总裁策略体系,被国内二十多位顶级专家推荐,全国智业界唯一。
5、被诸多总裁称为创意怪才,以出其不意的手法,实现和超越目标。
行业资历:
中国策划20年金钥匙奖唯一得主(中国策划最高奖)、被欧盟相关官方机构CEAEM认定为亚洲最权威的培训大师、中国兰图智业研究院秘书长、兰图智业机构执行总裁、中国城市运营团队秘书长、蒙代尔国际企业家大学教授、德国领导力学院教授、清华大学客座教授、中国创意风暴论坛秘书长、研究生导师、世界投资论坛专家顾问、凤凰卫视《商旅人生》品牌顾问、中国营销风云人物、中国十大策划专家评委(历任中国策划大会专家评委)、中国城市运营商大会执行秘书长、中国财富精英论坛常务秘书长、2006中国策划品牌人物、wso世界策划组织委员、wsu(世界策划人联合会)常务理事、多家重点高校、多家集团公司高级战略顾问、多家咨询公司专家顾问、多家培训网络特约专家、多家培训公司特约专家、加拿大《金融》杂志社特约专家。
国内第一个提出构建中国式哈佛培训模式、循环培训模式、系统复合培训模式的人、第一个提出创建咨询工具的营销人、第一个提出在国内建立高智慧集团军联合策划模式、第一个提出创造中国式创意,实现对国际咨询公司的超越、第一个提出咨询采用切块和连接模式、中国企业总裁策略创始人。
培训成绩:
北大品牌领袖班总裁策略讲师、北大管理案例研究中心特约讲师,张良先生已在开展专场培训100多场,共计培训人树达8000多人以上。培训的客户包含有中国移动、民生银行、鲁花集团、凤凰卫视、行者集团、西南物流、新晨科技、中科华建、蒙牛集团、汇源集团、天狮集团等诸多著名企业。
张良先生独创的总裁策略,已经被国内二十位顶级专家联名点评推荐,包含有联合国北北组织、人民日报、中央电视台、新化社等诸多专家
咨询成绩:
曾操盘投资额二十多亿的项目三个,十亿以上的项目六个,五千万以上的项目十多个。在咨询生涯中, 张先生在其所服务的企业中不断创造奇迹,帮助企业找到了突破点,获得业界广泛的认同。
张先生曾服务的企业或项目有:
活动策划:
中国创意风暴论坛(创意风暴工程进企业)、中华品牌发展论坛、中国城市运营商大会(中国品牌地产商评选)、中国策划大会(连续四届)、中国国际友好文化节、中国智库论坛、中国财富精英论坛会、百企百题系列(清华、北大纵横、企业家世纪论坛、欧华国际公司等)、长三角家装行业文化艺术节(横跨十个城市)、张良先生中国巡回报告会、义乌小商品城三省五市领导人论坛会(构建中国珠宝产业链)等
企业策划:
大型集团类:
海尔集团、北京行者集团(上市公司)、山东鲁花集团、白象集团、皇明集团、河北龙马集团、绿一集团、江南人家餐饮连锁集团(中国知名品牌)、北京潜绿园集团、龙通天下汽服连锁集团(国内首家才智汽服连锁)等。
知名企业类:
中国民生银行、国宏茶系列、凤凰卫视、北京润海科技有限公司、辽宁丰园木业公司、安徽剑影食品公司(南中国知名西点品牌)、江苏龙韵科技公司、 山东永乐食品公司(华北第一营养面)、北京太公全鱼馆(国内第一家全鱼系菜)、 宁国恩龙山庄(世界木屋村)、北京中科华建、多伦天马公司(国内专利超级电动汽车)、穆斯林大酒店三星级、深圳众望连锁公司(高科技专利汽服连锁)等。
大型项目类:
江苏国际塑化城项目论证(1200亩大盘)、山东菏泽康庄服装大市场地产策划(1500亩大盘)、扬州国际珠宝城(22亿港元投资)、重庆吊角楼(重庆一奇)、梦回唐朝住宅、 山西华龙城汽服大市场(首创国内4S汽服步行街)、中央电视台华中华东区广告项目运作策划等。
城市策划类:
广州开发区、湖南武冈市(城市策划)、东北虎林市、山东寿光等。
共计策划项目50多个。
创意上千起:
爱情公园、太博会、茶通天下、信仰与创意地产、定制手机、价值一万元葡萄酒、鱼嘴火锅、万凤会、啤酒岛、《史记》公园、太平洋商学院、西部土山中华公园等等/
论文成就:
曾在《中华品牌》、《中国酒》、《销售与市畅》《华夏酒报》、〈农博〉、〈科技促发展〉、《经济日报》、《中国经营报》、《南京晨报》、《营销与策划》、《点击中国策划》、〈中国思想宝库〉等一百多家媒体上发表论文报道。
网络信息:
受邀为六十多家大型网站特约专家、如企业资讯网、中国营销学院、中国企业管理网、价值中国网、中国颠峰培训网、中国总裁培训网、中国培训师网、中国策划专家网、中国总裁培训网、华尔街博客、中国策划总网、中国管理专家网、中国营销传播网、博锐管理在线等。
人民网、中国教育信息网、国研网、凤凰网、阿里巴巴等等均有其相关报道。
主要课程:
总裁智慧学、F营销模式(极速营销)。
重要书籍:
张良先生曾参与编辑或出版的书籍有:《中国城市策划》、《中国企业总裁策略》、《城市策略》、《点击中国策划系列》等。
总裁策略课程曾被央视专访。
服务过的客户有:培训成绩:
北大品牌领袖班总裁策略讲师、北大管理案例研究中心特约讲师,张良先生已在开展专场培训100多场,共计培训人树达8000多人以上。培训的客户包含有中国移动、民生银行、鲁花集团、凤凰卫视、行者集团、西南物流、新晨科技、中科华建、蒙牛集团、汇源集团、天狮集团等诸多著名企业。
张良先生独创的总裁策略,已经被国内二十位顶级专家联名点评推荐,包含有联合国北北组织、人民日报、中央电视台、新化社等诸多专家
咨询成绩:
曾操盘投资额二十多亿的项目三个,十亿以上的项目六个,五千万以上的项目十多个。在咨询生涯中, 张先生在其所服务的企业中不断创造奇迹,帮助企业找到了突破点,获得业界广泛的认同。
张先生曾服务的企业或项目有:
活动策划:
中国创意风暴论坛(创意风暴工程进企业)、中华品牌发展论坛、中国城市运营商大会(中国品牌地产商评选)、中国策划大会(连续四届)、中国国际友好文化节、中国智库论坛、中国财富精英论坛会、百企百题系列(清华、北大纵横、企业家世纪论坛、欧华国际公司等)、长三角家装行业文化艺术节(横跨十个城市)、张良先生中国巡回报告会、义乌小商品城三省五市领导人论坛会(构建中国珠宝产业链)等
企业策划:
大型集团类:
海尔集团、北京行者集团(上市公司)、山东鲁花集团、白象集团、皇明集团、河北龙马集团、绿一集团、江南人家餐饮连锁集团(中国知名品牌)、北京潜绿园集团、龙通天下汽服连锁集团(国内首家才智汽服连锁)等。
知名企业类:
中国民生银行、国宏茶系列、凤凰卫视、北京润海科技有限公司、辽宁丰园木业公司、安徽剑影食品公司(南中国知名西点品牌)、江苏龙韵科技公司、 山东永乐食品公司(华北第一营养面)、北京太公全鱼馆(国内第一家全鱼系菜)、 宁国恩龙山庄(世界木屋村)、北京中科华建、多伦天马公司(国内专利超级电动汽车)、穆斯林大酒店三星级、深圳众望连锁公司(高科技专利汽服连锁)等。
大型项目类:
江苏国际塑化城项目论证(1200亩大盘)、山东菏泽康庄服装大市场地产策划(1500亩大盘)、扬州国际珠宝城(22亿港元投资)、重庆吊角楼(重庆一奇)、梦回唐朝住宅、 山西华龙城汽服大市场(首创国内4S汽服步行街)、中央电视台华中华东区广告项目运作策划等。
城市策划类:
广州开发区、湖南武冈市(城市策划)、东北虎林市、山东寿光等。
共计策划项目50多个。
创意上千起:
爱情公园、太博会、茶通天下、信仰与创意地产、定制手机、价值一万元葡萄酒、鱼嘴火锅、万凤会、啤酒岛、《史记》公园、太平洋商学院、西部土山中华公园等等/
论文成就:
曾在《中华品牌》、《中国酒》、《销售与市畅》《华夏酒报》、〈农博〉、〈科技促发展〉、《经济日报》、《中国经营报》、《南京晨报》、《营销与策划》、《点击中国策划》、〈中国思想宝库〉等一百多家媒体上发表论文报道。
网络信息:
受邀为六十多家大型网站特约专家、如企业资讯网、中国营销学院、中国企业管理网、价值中国网、中国颠峰培训网、中国总裁培训网、中国培训师网、中国策划专家网、中国总裁培训网、华尔街博客、中国策划总网、中国管理专家网、中国营销传播网、博锐管理在线等。
人民网、中国教育信息网、国研网、凤凰网、阿里巴巴等等均有其相关报道。
主要课程:
总裁智慧学、F营销模式(极速营销)。
重要书籍:
张良先生曾参与编辑或出版的书籍有:《中国城市策划》、《中国企业总裁策略》、《城市策略》、《点击中国策划系列》等。
总裁策略课程曾被央视专访。
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《非常创意方法》所属分类
《非常创意方法》关键词
创意执行力突破、非常创意方法、管理修炼、通用管理、
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