当前位置:培训频道岗位技能培训市场营销 》王建:品牌的价值营销 (课程编号:10013228)

品牌的价值营销

 

《品牌的价值营销》课程大纲

一、品牌、价值、营销
 “价值”是中国企业与国外企业的最大差距
 中国更多的是“名牌”不是“品牌”
 探索中国企业的死亡之路
 中国品牌建设的三大误区
 品牌营销就是营销“价值”
本段说明:营销是将公司创造的价值在客户处得到兑现的过程,品牌价值的道路上才有常青企业,但中国企业往往并不能准确把握“创造的价值是否真的被客户接受”,也不能准确把握“创造的价值是否真的有别于竞争对手”。
二、品牌是做出来的,不是吹出来的
 什么是品牌的价值?
 品牌,先天决定后天!
 品牌价值的核心是客户价值
 品牌的实现就是学会当农民!
本段说明:品牌是做出来的,不是吹出来的,中国企业缺乏品牌价值的准确把握,更缺乏实现品牌价值的能力与系统,想不到,也做不到。
三、如何进行品牌的价值营销
 品牌价值的创新思维
 品牌的价值确认
 选择目标客户
 分析购买要素
 选择核心价值
 品牌的价值定位
 针对竞争对手进行品牌定位
 树立有亲合力的品牌个性
 进行品牌的延伸策略设计
 打造品牌的竞争组合
 品牌的价值传递
 价格策略设计
 通路策略设计
 服务策略设计
 品牌的价值沟通
 如何制定有针对性的价值传播计划
 如何选择广告媒体
 如何进行广告沟通的评估
本段说明:品牌的价值营销必须将价值的实现渗透到每一个营销环节之中,并将不利于价值实现的环节彻底砍掉。因为客户只愿意为最有价值的营销环节买单。

四、如何保证品牌价值营销的实现
 价值营销管理体系的基本理念
 建立价值营销管理体系的步骤
 组织结构的设计
 关键流程的设计
 相关表单的设计
 文化建设与人员培养
本段说明:如何将既定的方针贯彻执行是营销成败的关键,其中组织的管理体系的建设,这将是增强组织执行能力的根本保障。

《品牌的价值营销》培训目标

品牌的价值营销

《品牌的价值营销》培训对象

本课程将主要针对公司的中层及中层以上的企业高级管理人员。
对于直接的营销人员来讲,将增进对营销的理解,转变传统的营销观念;对于非营销人员来讲,将能够进一步增强客户意识,树立企业的大营销观念,促进企业全员营销观念的形成。

培训师介绍

王建

北京博纳&盛道公司高级董事,北京820现代营销军校执行董事、国家注册咨询师;《销售与市场》、《中国经营报》资深撰稿人;清华大学、北京大学、上海交大客座教授。现任多家大型民营企业的独立董事;
王先生有15年以上的企业管理运作经验,曾先后任比利时埃特尼特(中国)有限公司;德国贝塔斯曼(中国)有限公司等多家跨国公司的营销副总及高级管理职务。
王先生以企业经营者、理论研究者双重视角,推出了《品牌价值营销》、《模压式训练系统》等多项系列课程,力主以“价值、增长”为核心的品牌理念,强调品牌“经营”思想,坚决摒弃品牌就是简单的“炒作与包装”,并在《中国经营报》、《销售与市场》、《经理人》、《商界》等媒体发表了大量文章,引起了企业界的广泛关注,是品牌价值营销、模压式训练系统的代表人物。
在坚实的理论与实践的指导下,王先生曾先后为潍坊二印、滨印集团、北京第二毛纺织厂、麻里纺织集团、北京小护士纺织科技公司、重庆名瑞服饰集团、一汽集团、中国移动、中国电信、中国石油、中国石化、美国APC、联想集团、华泰汽车、鲁西化工、曙光电子、四环医药、中关村科技、宁夏化工等600多家企业提供过培训及咨询服务,取得了丰硕的实践成果。
专业特长:品牌战略规划、品牌管理、营销策略设计、营销管理体系、营销团队的激励、营销团队的建设与管理等。
个人风格:幽默风趣、深入浅出、寓教于乐,是实战型讲师。
服务过的客户有:潍坊二印、滨印集团、北京第二毛纺织厂、麻里纺织集团、北京小护士纺织科技公司、重庆名瑞服饰集团、一汽集团、中国移动、中国电信、中国石油、中国石化、美国APC、联想集团、华泰汽车、鲁西化工、曙光电子、四环医药、中关村科技、宁夏化工等600多家企业
点击查看王建的详细资料>>>>

《品牌的价值营销》所属分类
《品牌的价值营销》关键词
内训课需求在线提交
咨询热线:
020-87560032 18026426454 (联系时请报上课程编号)    
 1431049362   2429622654
(点击对应图标或加为好友即可联系;在线时间:周一至周五 9:00-18:00
《品牌的价值营销》内训课需求表
您的真实姓名:    * (请一定使用真实姓名)
性    别:   先生女士
公司名称:   
E-mail地址:    *
电话/手机:    * (电话请带上区号,谢谢)
QQ:   
培训对象:   
参加总人数:    * 例:20~30人
培训时间:    请填写您可以接受的开课时间范围
针对现象:   
师资要求:   
验证数字:    验证码,看不清楚?请点击刷新验证码 *
学分奖励活动
    · 通过本页面底部的内训课需求表提交需求,可额外奖励一倍学分;
    · 老客户再次参加公开课或内训课,可额外奖励一倍学分;
    · 老客户介绍新客户参加公开课或内训课,老客户将可额外奖励0.5 倍学分;
        点击这里查看学分的用途
相关专题

品牌营销与管理

  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
相关下载
相关文章
企业关注最新文章
·市委宣讲团进公司宣讲市党代会精神
·薛延忠、孙绍骋要求公司坚定发展信心在脱贫攻坚
·集团公司党委举行中心组理论学习会
·集团公司举行后勤保障专业人员考试
·张圣国到菏泽煤电公司调研指导工作
·《东方烟草报》理事会代表会议在山东济南召开
·滨州市局(公司)组织开展“12·4”主题普法
·青岛市局“五式普法”开展“12·4”国家宪法
·德州市局(公司)安排部署“12·4”国家宪法
·官庆董事长与第17批博士服务团选派人员座谈
博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页 | 文库 | 专题 | 专栏 | 媒体   培训   百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构同盟 | 培训师同盟 | 助手
博锐在线客服 ×
博锐微信号

博锐微信号 ×