当前位置:培训频道岗位技能培训市场营销 》陈明:市场营销与管理 (课程编号:100132035)

市场营销与管理

 

《市场营销与管理》课程大纲

前 言:中国营销形势特点
1、近年来中国营销回顾及特点
2、营销创新的亮点
3、营销创新的困惑与问题
4、近年来中国营销回顾
5、“赢”的释义
第一讲 实战营销之营销战略
(一) 营销战略的步骤
(二)市场定位的三步曲 —— STP
1、市场细分(市场聚类)常用的三大因素
2、关于Positioning理论(定位理论)
3、定位的诉求点
(三)市场竞争位置与营销战略
1、市场领先者(主导者)战略
2、市场挑战者(进攻者)战略
3、市场跟随者(模仿者)战略
4、市场补缺者(Niche)战略
第二讲 实战营销之营销组合策略
1、营销组合策略的内容
2、市场营销组合策略的整合与匹配
第三讲 实战营销之促销策略
1、实战促销程序
2、促销组合的四种方式
3、空军:由广告来占领空中优势
4、四、陆军:由人员推销来打歼灭战
5、海军:由公关宣传来营造营销环境
6、特种军:由SP创造销售奇迹
第四讲 转型市场的营销特点
1、转型经济中营销的特点
2、我们的尴尬:营销失效的原因
3、我们的环境:正处在经济形态的转型中
4、我们需要明白:转型经济的营销游戏规则
5、转型经济过程中营销管理的新特点
6、理论的变异:营销组合理论的变迁
7、转型经济时代的营销概念框架
8、转型中的营销

培训师介绍

陈明

管理学博士、副教授、硕士、MBA导师,研究领域为竞争战略和营销规划。曾任报社记者及多家公司的策划顾问,现就职于华南理工大学工商管理学院市场营销系,教授营销战略、市场调研、广告创意与表现、品牌塑造与管理、互联网营销、客户关系管理(CRM)、危机管理等,并组织“众力拓展”户外管理游戏和“商业智慧全脑思维训练”的策略课程。全国市场研究行业协会会员,中国高校市场学研究会会员,广东省科学学与管理科学学会会员,英国威尔士大学MBA项目特聘教授。清华大学EMBA特聘教授,西安交通大学CEO总裁班特聘教授。

《市场营销与管理》培训对象

总经理、营销总监、市场总监、营销总监、品牌经理、公关经理等企业中高层管理者以及其他欲从事营销管理者。

《市场营销与管理》所属分类
《市场营销与管理》所属专题
《市场营销与管理》关键词
市场营销、市场营销管理、营销策划、营销体系、市场营销、
《市场营销与管理》公开课需求表
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