当前位置:培训频道岗位技能培训市场营销 》路长全:清华大学营销管理与创新实战高级研修班 (课程编号:100131985)

清华大学营销管理与创新实战高级研修班

 

培训目标

系统学习经典营销知识,激发营销创新灵感,缔造非常营销业绩,拓展人脉资源平台。

课程大纲

营销实战与创新

创新营销战略:

理念创新与蓝海战略
如何创新企业赢利模式
市场营销战略与竞争优势建立
如何不战而屈人之兵

实战营销策划、沙盘演练:
制定营销战略
建立营销组织
管理营销渠道和营销计划控制
竞争策略选择和基本财务技能

孙子谋略与创新营销:
孙子兵法的永久魅力
孙子兵法对古今中外创新营销的直接影响
孙子谋略思想与创新营销艺术
孙子兵法与市场竞争

品牌运作与媒体传播

品牌4S战略--快速高效构建强势品牌:
差异表达:成功品牌的核心运作
产品表达:成功运作品牌的关键
位次表达:高端品牌成功的关键
关系人表达:如何建立强势品牌

品牌创新与营销策划:
如何全球化思维且本土化依托
核心产品的运作规律
如何让产品创新彰显优势
王道营销

新媒体营销与广告策划:
长尾模式与网络营销
接触点整合与植入式广告
广告、媒体优势整合
成功营销策划案例分析

打造高效营销团队

人才的选育留用:
成为合格的领导人
甄选销售之英
训练销售教练:做好教练
让高手高飞与把人才留住

打造高绩效的营销团队:
人是企业唯一的动态资源
非人力资源经理管理的四大环节
十大人力资源实操技能
目标管理与绩效考核实务

领导个人魅力提升:
下属为什么跟随你
如何获得上级赏识和信任
掌握教练的步骤和方法
通过领导艺术提升个人魅力


营销渠道与通路

提升渠道与经销商竞争格局:
营销渠道的竞争优势和价值分析
渠道运作的误区

中国分销行业实例研究:
如何让经销商倾心于自己的品牌

管理沟通与谈判艺术:
领导力与管理力相辅相成
协调冲突与情绪管理
谈判要领
商务谈判的成功案例与实务

营销的财务管理:
透彻掌握三大财务报表
读懂财务报告
成本控制意识;强化现金流意识,
提高资金运作效率 丰富的案例


实战营销创新模式

有效客户关系CRM管理:

企业赢利新模式
企业CRM的整体概念
在中国成功客户关系案例分析
案例分析和企业CRM前景展望

整合营销传播(IMC): 
策略性整合营销
广告与促销管理
营销公关策略
利益攸关者关系管理

大客户拓展策略:

赢大客户者赢市场
大客户是企业营销致胜的关键
大客户营销的最高法则是信任
商战大客户经典营销案例解读


公关营销双赢策略

企业形象提升发布会模拟:
高屋建瓴、未雨绸缪、提升企业形象;品牌提升、营销为王;实战模拟

危机攻关与媒体应对: 
媒体是把双刃剑
积极的媒体关系管理
成功危机事件处理案例解析
危机公关实务问答

大型活动的营销策划: 
《赢在中国》的策划运作
29届北京奥运会中的不可或缺
发现与重组需求
大型活动策划中的细节雕琢

培训师介绍

路长全

路长全
当代中国最具价值的实战营销专家;中国一系列成功营销案例的策划人和操作者,其所著《切割》《软战争》《营销纲领》等成为当代中国营销指南针式的著作。

其他师资

★ 程广见 历任世界500强德国拜耳集团拜耳光翌公司销售管理总监。
★ 高 强 《赢在中国》策划师,现任卡派斯(香港)投资有限公司总裁。
★ 刘启明 美国杜克大学访问学者,曾任全球著名咨询公司美国盖洛普中国区副总裁。
★ 董关鹏 清华大学新闻与传播学院院长助理;清华-奥美公共形象战略研究室主任;国务院新闻办全球传播高级研讨班联合主讲专家。
★ 阎旭临 清华大学继续教育学院特聘教授,清华大学农业国际化咨询中心首席咨询师。
★ 徐 沁 目前担任多家上市公司的独立董事和首席顾问,现任国家银河工程、清华大学、北京大学、浙江大学、北京时代光华特聘高级讲师。
★ 万 钧 国家商务策划师资质认证管理专家委员会副主任,商务策划全国培训管理总部副主任。
★ 荆建林 清华大学教授、战略营销专家;著名战略营销专家。
★ 刘 凡 最具亲和力和实战启迪式的营销专家,曾任金蝶软件(中国)北方区总经理
★ 王文良 亚洲顶级营销通路大师,实战派营销专家。毕业于北京大学曾担任顶新国际集团、现代•华泰汽车集团、意大利依尔萨集团等世界著名跨国集团销售总监、营销副总职务。
★ 徐显国 美国哈佛大学肯尼迪政府学院公共行政管理硕士,乔治华盛顿大学法学硕士,旧金山大学法学博士。创业家, 企业家,社会活动家及领导力提升,变革管理, 沟通谈判专家
★ 贺 林 清华大学热能工程系读博士;2003年进入清华大学应用技术学院任项目管理培训中心讲师;并在国家外国专家局培训中心担任高级教师。
★ 赵曙光 清华大学新闻与传播学院博士;清华大学媒介调查实验室主任;复旦大学国际公共关系研究中心特约研究员;互动趋势营销首席顾问;

备注:因老师的时间变动,我们会调整讲课顺序,个别调整的师资,会保持同一水平和级别。师资、课程及讲座、沙龙详细资料请以学员手册每期具体安排为准

培训对象

董事长、总经理、营销总监、分公司经理、大区经理等渴望提升营销智慧的经理人。

所属分类
关键词
营销管理与创新、
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