当前位置:培训频道岗位技能培训传媒公关 》解读E时代——网络公关与新媒体营销 (课程编号:100130254)

解读E时代——网络公关与新媒体营销

 

培训目标

了解新媒体在公关中的应用,用整合数字传播手段改善传播效果,提升传播效率。学会运用网络及新媒体等载体更好地传播品牌信息,以及更好效地吸引消费者。

课程大纲

网络是什么?网络是个江湖?揭竿而起的起义军、一呼百应的江湖大侠、智谋超群的诸葛军师、煽风点火的江湖混混、拿人钱财替人消灾的网络打手、一点就着的愤青……网络是个火药桶,网络是个放大器,网络的力量不仅仅在网上,网络的影响已经超乎人们的想象,爱它也罢,恨它也好,我们都必接爱一个事实:新时代来临了!
在这个新时代,互联网发展加速了传播信息的碎片化,给营销带来新的挑战;同时新媒体的崛起进一步暴露了目标消费群体,使得更精准,更高效的新营销方式成为可能。
本课程全景揭示互联网时代的媒体和舆论环境变化,深度剖析传播工具和应用案例,在成功实践中提炼点睛之笔。模拟训练将带您全程体验整合网络传播方案诞生的过程,应用并把握其中的技巧,务实的同学员一起探究新媒体时代的解决之道!

第一天
中国互联网概述及发展趋势
网络普及及网民特征
中国网络媒体格局
在线广告代表网站
在线游戏代表网站
即时通信代表网站
在线搜索代表网站
官方代表网站

中国网络媒体的新趋势
微博的特点及发展
博客的特点及发展
视频的特点及发展


微博营销
关于微博
微博的发展过程
微博的媒体特征分析
微博用户群分析
微博影响力分析
微博的营销价值及效果分析
微博的传播应用
建立企业和企业个人微博
快速建立粉丝队伍的N个方法
微博的日常维护和粉丝关系管理
微博营销的成功实践及案例分析
品牌推广
产品推广
客户关系(CRM)
企业社会责任(CSR)

第二天
网络时代的舆论管理
企业危机公关对策
网络监控目标设定
互动产品监测要点
典型案例分析

Web2.0时代网络传播实战
看到:你认识到的是真正的WEB2.0吗?
看破:WEB2.0的本质是什么?
看懂:如何掌控WEB2.0?
转变:思路转变、方法转变、工具转变
掌控:海量信息与人工智能的结合
实战:品牌保值、品牌增值、销售促进

社区及SNS营销
互联网+口碑价值
社区信息传播的机理
如何将社区影响力转化为企业价值?
社区营销技巧
传染力+爆炸力
B-C-C传播模型
金字塔传播价值滚动发展
社区营销的选择
社区平台合作模型
社区平台整合模型

培训师介绍

所属分类
所属专题
关键词
网络危机、网络公关、互联网时代、公关、危机管理、企业战略、
《解读E时代——网络公关与新媒体营销》公开课需求表
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