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与媒体一起工作——中国式的媒介管理

    

培训目标

某跨国公司公关总监说:“在中国做公关,得媒介者,得天下。”企业声音份额的大小,取决于对媒介资源的占有程度,媒介传播的技巧和水平,事实上,这已经是企业竞争的一部分,是赋予公关人的责任,也是企业对公关人的期望。复杂多变、良莠不齐的媒体环境一直是对公关从业者的最大挑战:如何谋定而动的制定媒体策略,如何进退有度的实施媒介传播,如何恰如其分的处理媒体危机……媒介关系、媒体传播是一个公关管理者成功路上的里程碑,也是必修课。
高屋建瓴地把握中国媒体的宏观特点和发展趋势
条分缕析地认知不同的媒体和不同的版面
学会制订企业的媒介策略
学会恰如其分的与媒体交流和沟通,既不让媒体产生疲劳,又不会让媒体感到饥渴

课程大纲

课程纲要(Topics)
识媒体 知春秋:唯有对中国媒体了然于胸,才能让公共关系管理“基业长青”。
1. 从战略高度认识中国媒体的宏观格局和发展趋势
2. 从传播管理角度认识中国媒体的差异化特征
3. 从企业战略出发,在把握中国媒介格局和趋势基础上,制订媒介策略并与时俱进的调整
4. 作为传播的管理者,为每一次传播制订有效的信息内容和媒体组合

中国式媒体关系:媒介关系管理不是“请客吃饭”,中国式媒介关系管理自有其君子之道。
1. 媒介关系管理的核心是人的管理-中国媒体从业者的各阶层分析
2. 传统方法还是最有效的方法-媒体关系管理的规定动作
3. 与时俱进的媒介关系管理-媒介关系管理的创新性实践
4. 全面媒介关系管理-媒介格局和媒介趋势给媒介关系管理带来的新挑战

培训师介绍

培训对象

策划人员、活动管理人员

所属分类
所属专题
关键词
中国式的媒介管理、管理技能、通用管理、
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