当前位置:培训频道岗位技能培训生产管理 》任传宏:产品规划管理 (课程编号:10012975)

产品规划管理

 

《产品规划管理》课程大纲

一、产品管理面临的问题与挑战
􀂃 产品管理面临的问题与挑战分析
􀂃 产品规划面临的问题与挑战分析
􀂃 研讨:贵公司面临的产品规划问题
二、基于最佳实践的产品规划管理体系
􀂃 产品管理体系框架
􀂃 产品管理团队与组织
􀂃 产品规划管理体系框架
􀂃 产品规划管理体系分析:要做的几个基本工作
􀂃 产品规划团队
􀂃 研讨:产品管理及规划框架对贵公司的产品管理有何
借鉴
三、产品战略规划及管理
􀂃 为何很多企业的战略无法实施
􀂃 产品战略与企业战略之间的关系
􀂃 基于产品平台的产品战略框架
􀂾 企业愿景与目标
􀂾 公司产品平台
􀂾 主要产品线
􀂾 产品平台及产品线排序
􀂾 实施计划
􀂃 产品平台是什么
􀂃 产品平台、产品线及产品之间的关系
􀂃 采用产品平台战略的好处
􀂃 什么样的企业适合采取产品平台战略
􀂃 采用产品平台战略时需要注意的事项
􀂃 产品战略规划及管理流程
􀂃 产品战略规划团队及其职责
􀂃 产品战略规划方法及实用工具
􀂃 产品战略规划的输出
􀂃 A 企业的产品战略示例讲解
􀂃 演练:产品战略规划演练
四、产品线规划及管理
􀂃 如何化分产品线
􀂃 产品线的愿景、使命与目标
􀂃 如何分解产品线的目标
􀂃 演练:产品线愿景、使命与目标的制订与分解
􀂃 产品线规划流程与角色职责
􀂃 产品线市场分析
􀂾 如何细分市场
􀂾 主要客户群的特征分析
􀂾 细分市场的市场潜力分析
􀂾 细分市场的进入难度分析
􀂾 如何选择目标细分市场
􀂃 产品线主要竞争对手分析
􀂾 识别产品线主要产品的竞争对手
各主要竞争对手对比分析($APPEALS、品牌、客户认可
度、竞争策略、竞争优势、竞争劣势)
􀂾 如何与对手竞争
􀂾 产品线各主要产品的竞争态势图
􀂃 产品线各产品与其它产品线产品有无竞争关系
􀂃 产品线各产品与其它产品线产品有无互补关系
􀂃 组合分析:组合分析工具应用
􀂃 产品线业务计划
􀂾 产品发展基本原则
􀂾 产品线目标分解
􀂾 产品线的产品路标规划
􀂾 什么时候、主卖那些产品
􀂾 什么时候应该培育那些产品
􀂾 那些产品通过那些渠道卖往那些区域
􀂾 每个区域应该主要卖那些产品
􀂾 产品线下各产品的战略定位图
􀂾 市场投入计划
􀂾 新产品开发计划
五、产品规划
􀂃 市场分析
􀂃 竞争分析
􀂃 产品定位
􀂃 产品版本规划
􀂃 各版本的战略定位
􀂃 产品特征及客户价值
􀂃 销售计划
􀂃 营销计划
􀂃 项目计划:进度、资源
􀂃 财务评估
􀂃 风险评估及风险管理
六、产品团队管理
􀂃 产品管理团队的考核
􀂃 产品经理的定位及职责
􀂃 产品经理的任职资格
􀂃 如何考核产品经理
􀂃 如何培养产品经理

《产品规划管理》培训目标

􀁺 认识产品战略的重要性
􀁺 理解产品战略与企业战略之间的关系
􀁺 理解产品战略架构
􀁺 理解“7.2.1”原则
􀁺 掌握产品线规划的方法及工具
􀁺 掌握产品规划的方法及工具
􀁺 掌握产品策略制定的方法及工具
􀁺 理解产品战略规划流程
􀁺 领会产品战略绩效管理的关键指标
􀁺 掌握产品经理培养的方式

《产品规划管理》培训对象

企业CEO/总经理,副总经理,研发总监/总工程师/技术总监、产品线总监、市场总监、产品经理、研发职能部
门经理、市场职能部门经理、战略管理部门经理、财务职能部门经理、人力资源部经理等管理部门经理。

培训师介绍

任传宏

资深顾问,研发管理与流程优化专家。十多年知名高科技企业产品研发、市场、供应链及管理领域的实战及管理经验。曾在华为、安奈特(中国)、网易等中外知名企业工作,先后担任过开发工程师、项目经理、产品经理、产品线总监、管理工程部总监等职务。作为开发成员和项目/产品管理成员参与和负责过多个产品开发项目;作为流程优化/重组及研发管理变革项目组成员,有过与国际知名咨询公司顾问(普华永道、IBM)一起合作的经验;作为管理者负责过多个研发/业务流程、项目管理及组织体系设计与优化等管理变革项目;作为咨询项目骨干全程参与(诊断、设计、实施、推广和持续优化)和主导过国内多家高科技企业研发管理体系(流程、项目管理、研发人力资源)咨询项目,并获得客户的高度认可,由此而受客户邀请加盟企业,负责体系(研发、运营及HR)的推行(国内咨询顾问极少负责体系的实际推行)及公司的管理体系建设与优化,并取得明显效果,积累了丰富的研发及运营管理体系成功实施经验。十多年的中外知名企业跨部门的业务和管理实战经验,对市场驱动的端到端的产品开发流程体系构建和实施有深刻的体会和独到的见解;经历过公司从不规范到规范管理的发展历程,对如何有效借鉴国际研发管理经验来构建企业自己的研发管理体系,以及如何有效落实等方面具有深刻的体会和独到的方法。
服务过的客户有:网易公司、深圳兴源、深圳里程、金发科技、WTD、辰通电子、金士吉、深圳大极典、康佳集团、南天软件、北京启明星辰、大唐微电子、北京瑞斯康达、天碁科技、北京佳讯飞鸿、动力源科技等。
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