当前位置:培训频道岗位技能培训市场营销 》李娅萍:消费者导向的品牌认知与传播 (课程编号:100124976)

消费者导向的品牌认知与传播

 

《消费者导向的品牌认知与传播》课程大纲

前言:
 品牌竞争的核心是对顾客心智的争夺,其次才是决胜渠道、决胜终端。
 消费者认知大于事实,产品有什么功能不重要,关键是消费者是否这样认为。
 品牌核心价值是否清晰,消费者所感知的是否有偏差。
 或许企业先前的品牌运作是成功的,先前的财富巩固了企业对已有做法的自信,但往往种自信是没有前途的,因为环境已变。
 也许品牌已经做了不少组合传播,投入也不少,但传播的时机和效果往往差强人意。

课程大纲:
第一部分 品牌与产品
一、品牌的定义
1、消费者眼中的品牌概念
二、品牌与产品的区别
1、品牌与产品的三大区别
2、传统产品三要素隐藏的圈套
三、品牌的联想与体验(具体以一女鞋品牌为例)
1、品类联想
2、品质联想
3、利益联想
4、价值联想
5、知名品牌是如何做品牌体验
第二部分 顶级品牌的成功示范
一、顶级品牌必备的八要素(以奢侈品牌为例)
二、国内品牌与顶级品牌的五大差异

第三部分 品牌四维洞察
一、品牌四维洞察的具体内容
二、以ZARA为例:如何通过品牌四维洞察,让消费者拥抱High Fashion
三、以白沙为例:如何通过品牌四维洞察,从区域品牌成长为全国强势品牌
四、品牌“宪法”(具体以一男鞋品牌为例)
1、雄心
2、价值观
3、利益点
4、目标受众
5、个性
6、灵魂

第四部分 消费者导向的品牌传播
一、消费者体验与媒体互动的改变
二、品牌传播创新的七个方向
三、时尚品牌传播八大新兴媒介(每个媒介均有案例剖析)
四、合理制订媒介计划的四个方面

第五部分 消费者行为和态度的品牌评估
一、消费者的七组划分
二、各组存在的主要问题及相应的策略
三、品牌评估分析及策略(具体以一女鞋品牌评估为例)

《消费者导向的品牌认知与传播》培训目标

1、品牌联想的具体指向。
2、赏析国际奢侈品牌成功的要素。
3、剖析品牌的四维洞察并了解品牌书的结构与内涵。
4、树立消费者是新媒体主人的观念,系统掌握新兴传媒的运用与组合。
5、以消费者行为和态度为导向的品牌评估及品牌策略。

《消费者导向的品牌认知与传播》培训对象

适合从事服饰、鞋业、皮具行业的品牌经理、策划部经理、市场部经理、营销总监、企划总监及需要掌握品牌意识和培养品牌行为的经销商等渠道成员。

培训师介绍

李娅萍

李娅萍
全国职业店长岗位资格认证培训中心高级讲师
广东省工商联轻工业经理人公会副会长
具有十多年时尚零售品牌全国营销系统管理与销售实战经验,曾任金利来、梦特娇、沙驰、皇冠等品牌公司全国培训部经理、市场部经理、总部副总经理职务。历经市场洗礼,在中高端时尚品牌战略规划、总部运营行销管理、营销团队建设与管理、零售终端管理及销售策略方面有着丰富的实际操作经验。
授课风格:内容结构严谨,讲解清晰生动,详尽地紧贴市场的案例与图片分析,既有理论高度又有实战深度,既有战略层的系统性又有对实操细节的把控,讲听练演,启发互动。
服务过的客户有:木衣坊服饰、冠鹏鞋业、普利诗内衣、木林森鞋业、鸿星尔克、润雅时装、佼点内衣、蔓妮诗、she`s、邦博服饰、赏心内衣、尼普顿服饰等等。
点击查看李娅萍的详细资料>>>>

《消费者导向的品牌认知与传播》所属分类
《消费者导向的品牌认知与传播》关键词
销售管理、客户管理、营销体系、品牌策划、市场营销、
内训课需求在线提交
咨询热线:
020-87560032 18026426454 (联系时请报上课程编号)    
 1431049362   2429622654
(点击对应图标或加为好友即可联系;在线时间:周一至周五 9:00-18:00
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