当前位置:培训频道岗位技能培训市场营销 》关铮:打造品牌影响力 (课程编号:100120155)

打造品牌影响力

 

《打造品牌影响力》课程大纲

授课方式:讲解、行动学习、案例分析与研究、互动讨论等多种形式相结合
课程时长:2天
课程大纲:
一、品牌的重要意义及内涵
1、品牌——空中部队
2、迈克尔波特理论
互动:品牌与人均GDP;美国、亚洲、中国知名品牌的数目
3、什么是品牌?品牌和产品的区别
二、品牌的人性化特点
1、王石和万科
2、柳传志和联想
3、杰克韦尔奇和GE
4、李健熙和三星
5、品牌的人格描述,把个人做成了品牌
6、DELL公司的品牌和现金流
7、丰田公司品牌和精细化管理
8、IBM放弃PC制造业
三、品牌营销战略
1、 推销、促销、营销、品牌的比较
2、 宝洁公司的品牌负责制(27个世界知名品牌)
3、 高端品牌的经营方法——阿玛尼西服、联通CDMA、宾利车
四、品牌的制定
1、定位理论
2、星巴克与video acts
3、高露洁、佳洁士和云南白药牙膏
4、奔驰、宝马和沃尔沃汽车
5、脑白金与脑黄金
6、流行音乐的个人品牌战略
7、保洁公司五款洗发水的定位
8、分析目前国内各个运营商的品牌制定情况
五、品牌的包装与传播
1、看小品“策划”,分析品牌的包装技巧;
2、品牌的口碑传播;
3、华为的冬天——文化传播;
4、品牌的清晰定义是传播的关键。
六、品牌的美誉度和忠诚度
1、 品牌的美誉度:秦池古酒标王的广告;
2、 不诚信的典型案例;
3、 讲诚信的李嘉诚。
七、品牌是企业文化和综合实力的体现
1、 敬业的责任感和使命感
2、 加大执行力;
3、 全国各地的文化;
4、 小泉纯一郎参拜靖国神社透视中国、韩国文化的不同;
5、 可口可乐的文化;
6、 NIKE公司文化;
7、 BP公司品牌文化;
8、 海尔公司品牌文化;
9、 毛泽东的精神吸引力。

《打造品牌影响力》培训目标

1、了解品牌的丰富内涵和品牌反映的丰富文化;
2、了解品牌的重要性;
3、了解目前传媒品牌策划的特点,并给出个人意见和建议;
4、了解定位理论,并应用定位理论制定和包装新的品牌,打造影响力。

《打造品牌影响力》培训对象

管理者,市场部人员,各个部门全体员工。

培训师介绍

关铮

关铮
经理关键任务、精确化管理、项目管理资深讲师
战略规划、执行力、员工素质提升方面特约辅导师
中央电视台“挑战主持人”周赛冠军
凭借多年来在大企业工作的丰富经验,尤其是丰富的营销市场经验,对大客户营销、顾问式销售、客户关系管理有着深入的理解,同时对运营商目前的战略转型、执行力、精细化管理、项目管理以及员工基本素质提升等方面也有自己的见解。丰富的主持节目经历,使得关老师对会场有良好的掌控能力。课程逻辑严谨、生动活泼、案例丰富、深入浅出,潜移默化之间激发学员及团队思考潜力,善于利用学员参与的互动练习,增强实用性,学员反响强烈。
服务过的客户有:中国电信:安徽亳州电信、安徽电信、湖南电信、武汉电信、海南电信、陕西电信、上海东区电信、江苏盐城电信、惠阳电信、云南电信、南昌电信、北海电信、重庆电信、青海电信、浙江电信、四川电信、珠海电信等公司;
中国移动:广西柳州移动、贵州安顺移动、贵州兴义移动、安顺移动、贵州六盘水移动、湖北黄冈移动、湖北孝感移动、湖北武汉移动、武汉移动网管中心、山西移动、黑龙江移动、河北保定移动、安徽移动、安徽移动设计院、新疆移动通信服务公司等公司;
中国联通:福建厦门联通、福建漳州、山东联通、烟台联通、新疆联通、浙江联通、青海联通、安徽联通、江西联通等公司;
中国网通:河南网通五、六岗经理、河南网通、江苏网通、惠州网通、广东网通、山东泰安网通等公司;
其他:中兴通讯新员工培训、中兴通讯3G经理、中兴力维培训等公司、山东常林集团、佛山市南海区西樵镇社会事务办公室教育组、埃塞俄比亚代表团等。
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《打造品牌影响力》所属分类
《打造品牌影响力》关键词
品牌影响力、
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咨询热线:
020-87560032 18026426454 (联系时请报上课程编号)    
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(点击对应图标或加为好友即可联系;在线时间:周一至周五 9:00-18:00
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