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清华大学营销管理与创新实战高级研修班

 

课程大纲

课程安排:
11月19日 周五 李成林老师 课程题目 《创新营销》
11月20日 周六 阎旭临老师 课程题目 《品牌创新与营销策划》
11月21日 周日 阎旭临老师 课程题目 《品牌创新与营销策划》
师资专家介绍
11月19日 周五 李成林老师 课程题目 《创新营销》
【课程大纲】:
一、从王老吉看什么是营销 二、市场研究
三、营销战略制定 四、营销战术制定
【师资简介】:
中国实力派营销与管理专家、资深培训师,国家注册高级咨询顾问、中国企业联合会特聘专家、《销售与市场》、《中国经营报》特约撰稿人、中国市场学会特聘讲师、北京大学、清华大学、西安交大客座教授,多家咨询公司及培训机构特约讲师。
从事营销管理工作18年,可口可乐、西安开米股份公司、力邦企业集团(医药)、西安高科实业股份公司(生物医药)、鼎天科技实业集团公司、海星集团担任过品牌经理、营销总监、销售副总、总经理、营销副总裁等职务。曾就任上市公司销售总经理,率领团队完成年销售额6亿元。500余场培训演讲经验,权威理念、具体技能、正确态度,讲、练、用三位一体的课堂培训模式,带来实效的培训效果,使之成为最受企业主欢迎的培训师。
11月20-21日 周六 周日 阎旭临老师 课程题目 《品牌创新与营销策划》
【课程大纲】:
1.实战营销的理解
☆营销中的工作配合关系 ☆市场和产品的距离决定推广的策略改变
☆产品的属性不同决定推广策略的不同 ☆推广和销售的推拉互动节奏
☆销售方式 ☆推广方式 ☆销售和推广的接口
2.过程设计
☆消费者购买产品的条件分析 ☆产品定位 ☆产品概念的设计方式
☆卖点设计 ☆诉求设计 ☆品牌概念设计 ☆案例演绎
3.策略方式
☆产品各阶段的定位方式 ☆各阶段的概念改变 ☆各阶段的诉求改变
☆消费者如何被引导 ☆市场如何接受 ☆案例演绎
4.执行方法
☆确定传播方式 ☆媒体组合 ☆销售及渠道利用
☆深度分销的推广 ☆终端推广 ☆年度计划的把控
5.控制技巧
☆展示与技巧 ☆概念运用技巧 ☆促销应用技巧
☆媒体发布技巧 ☆公关配合技巧 ☆营销组织配合与控制
【师资简介】:
清华大学继续教育学院特聘教授,清华大学农业国际化咨询中心首席咨询师,实战派品牌管理专家。 曾多年执教于国内知名商学院,为多家成长型企业做过创新营销和品牌建设方面的咨询,现主要从事清华大学企业总裁班、高级职业经理人的营销管理及品牌策划的教学工作。

培训师介绍

【师资阵容】 以清华等世界名校资深教授;知名实战派营销专家;一流企业的营销高管为主力阵容

★ 路长全 当代中国最具价值的实战营销专家;中国一系列成功营销案例的策划人和操作者,其所著《切割》《软战争》《营销纲领》等成为当代中国营销指南针式的著作。
★ 程广见 历任世界500强德国拜耳集团拜耳光翌公司销售管理总监。
★ 高 强 《赢在中国》策划师,现任卡派斯(香港)投资有限公司总裁。
★ 刘启明 美国杜克大学访问学者,曾任全球著名咨询公司美国盖洛普中国区副总裁。
★ 董关鹏 清华大学新闻与传播学院院长助理;清华-奥美公共形象战略研究室主任;国务院新闻办全球传播高级研讨班联合主讲专家。
★ 阎旭临 清华大学继续教育学院特聘教授,清华大学农业国际化咨询中心首席咨询师。
★ 徐 沁 目前担任多家上市公司的独立董事和首席顾问,现任国家银河工程、清华大学、北京大学、浙江大学、北京时代光华特聘高级讲师。
★ 万 钧 国家商务策划师资质认证管理专家委员会副主任,商务策划全国培训管理总部副主任。
★ 荆建林 清华大学教授、战略营销专家;著名战略营销专家。
★ 刘 凡 最具亲和力和实战启迪式的营销专家,曾任金蝶软件(中国)北方区总经理
★ 王文良 亚洲顶级营销通路大师,实战派营销专家。毕业与北京大学曾担任顶新国际集团、现代•华泰汽车集团、意大利依尔萨集团等世界著名跨国集团销售总监、营销副总职务。
★ 徐显国 美国哈佛大学肯尼迪政府学院公共行政管理硕士,乔治华盛顿大学法学硕士,旧金山大学法学博士。创业家, 企业家,社会活动家及领导力提升,变革管理, 沟通谈判专家
★贺 林 清华大学热能工程系读博士;2003年进入清华大学应用技术学院任项目管理培训中心讲师;并在国家外国专家局培训中心担任高级教师。
★赵曙光 清华大学新闻与传播学院博士;清华大学媒介调查实验室主任;复旦大学国际公共关系研究中心特约研究员;互动趋势营销首席顾问;
★邵会华 实战派资深培训师、高级咨询顾问。曾任西门子(中国)公司•西门子管理学院•市营销和销售能力中心负责人。清华大学生物医学工程学专业。

所属分类
关键词
清华大学、营销管理、创新、销售管理、营销体系、市场营销、
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