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连锁门店选址、建店与开店策略营

 

《连锁门店选址、建店与开店策略营》培训目标

解决核心问题
  如何对商业投资环境进行评定
  如何对商圈—街区购买力进行研究
  如何采用逸马6M模型进行科学选址,解决选址困惑
  如何保证连锁品牌,统一建店
  如何做好连锁门店店面与店内装修
  如何进行店员招聘与培训
  如何做好开店前的宣传和整合营销
  如何做好具有吸引力的商品陈列
  如何制定成功的开业促销策略

《连锁门店选址、建店与开店策略营》课程大纲

2009年10月20-21日 深圳
2010年1月 4-5日 广州

 【课程提纲】
  第一部分 连锁企业选址困惑
  一、选址凭感觉,没有科学依据,风险非常大
  二、成熟商圈店址很难获得,缺少投资收益预测,导致决策失败
  三、缺少系统和规范,选址成为扩张时最大难题
  案例分享:肯德基、国美
  第二部分 综合比较基础上的选址调查和商圈研究
  一、顾客满意度研究
  二、购买行为研究
  三、商业投资环境评价
  四、商圈-街区购买力研究
  五、社区分类研究
  六、顾客地理信息系统
  案例分享:肯德基的选址步骤
  案例分享:麦当劳
  第三部分 科学的选址系统
  选址6M模型,模式(Model)、模型(Matrix)、要素(Momentum)、调整(Modulate)、手册(Manual)、完善(Maturity)组成。
  一、选址6M模型的主要步骤和方法
    1.商业模式选型及经验总结
    2.建立选址理论模型
    3.确定要素指标及权重
    4.基于WHAT-IF验证及指标调整
    5.形成选址手册及审核制度
    6.流程执行及选址数据库完善
  二、6M方法之应用
  三、选址的注意事项
    1.要根据自己店铺的经营定位进行选址
    2.要尽量避免在受交通管制的街道选址,店铺前要有适合停放车辆的位置
    3.要选择居民聚集、人口集中的地区,不要在市民较少和居民增长较慢的地区开店
    4.要事先了解店铺近期是否有被拆迁的可能,房屋是否存在产权上的纠纷或其它问题
    5.要注意店铺所在街道的特点和街道客流的方向与分类
    6.要选择同类店铺比较聚集的街区,或者选择适合自己店铺的专业市场
  案例分享:联想
  第四部分 建店策略
  一、特许商品牌和企业文化的理解
  二、严格执行连锁品牌VI
  三、如何做好店面与店内装修
  四、商品陈列与布局设计
  五、设备安装
  六、工程验收
  七、订货
  八、店员招聘与培训
  案例分享:百安居
  第五部分 开店策略
  一、开业前的宣传与整合营销
  二、具有吸引力的商品陈列
  三、成功的开业促销策划
  四、现代营销方法与手段的应用
  五、建立战略联盟
  案例分享:尚品宅配

培训师介绍

《连锁门店选址、建店与开店策略营》培训对象

大中型企业部门经理、成长型企业总经理、副总经理、总监等

《连锁门店选址、建店与开店策略营》所属分类
《连锁门店选址、建店与开店策略营》关键词
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