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企业品牌管理和品牌营销

 

《企业品牌管理和品牌营销》课程大纲

课程简介:随着国家对各行业调控与经济下行压力,行业企业竞争趋于白日化,而企业品牌和项目品牌不仅仅代表一种好产品、好服务、好品质的概念,更是竞争的重要利器和产品价值得到溢价重要指标。企业品牌化竞争是未来行业企业重要方向和趋势。

 

课程时间:1天

 

课程对象:公司高、中层管理人员、品牌经理、营销总监、营销策划人员、销售经理、销售主管等

 

课程收益:

了解和认识的品牌对企业竞争的作用以及品牌构成主要元素;

学习和掌握企业品牌构建与管理难点、要点和重点;

学习和掌握品牌整合营销传播设计、策略和路径选择。

 

课程大纲:

认识品牌

1.1 品牌诠释

1.2 品牌三个主要表现力

1.3 品牌的构成要素

1.4 品牌形象与品牌文化

品牌管理特点与趋势

2.1 品牌五大点特点

2.1.1 品质性

2.1.2 价值性

2.1.3 实力性

2.1.4 延伸性

2.1.5 可持续性

2.2 品牌发展趋势

2.2.1 品牌管理科学化

2.2.2 新时代品牌要求

2.2.3 良好的社会责任

品牌构建与管理

3.1 品牌的结构

3.2 细分市场与品牌定位

3.3 品牌形象与品牌文化构建

3.4 品牌管理组织体系

3.5 360度品牌体系

3.6 品牌评估与维护

品牌整合营销传播

4.1 品牌传播符号与品牌沟通模式设计

4.2 品牌文化与传播策略设计

4.3 品牌传播路径设计

4.4 品牌传播模式设计

4.5 品牌传播与产品传播策略整合

4.6 营销策略与推广策略整合

4.7 企业子、副品牌传播模式

新媒体的品牌传播

5.1 新媒体传播模式与特点

5.2 新媒体下品牌与网民关系

5.3 策划新媒体的品牌大众化传播

5.3.1 品牌爆点传播

5.3.2 品牌形象传播

5.3.3 品牌IP传播

5.3.4 品牌可视化传播


培训师介绍

李豪

李豪

相关背景:金融学学士、MBA
   资深营销专家、房地产、建材和零售等行业营销讲师、策划专家
   工作经历:浙江省建德金马房产公司销售经理;浙江XX房地产有限公司项目销售总监;浙江中嘉房地产有限公司营销总监和项目副总经理上市房地产集团营销总监;国内知名咨询机构房地产中心高级合伙人等职务;
   上市房地产集团营销总监;国内知名咨询机构房地产中心高级合伙人
等职务;
   现任住房和城乡建设部政策研究中心、浙江大学房地产研究中心、浙江工商大学MBA学院等知名机构和学校房地产特聘讲师;国内知名房企资深顾问;
   浙江温岭市总部经济基地、浙江龙游县经济开发区、浙江上虞市经济开发区土地一级开发与建设高级顾问;
   海峡之声《房地产》节目特约评论员

   李老师对房地产政策,一、二级开发,战略与营销模式以及商业开发与经营管理,有着深入的研究与丰富的实战经验;


服务过的客户有:

 曾培训过的房产企业:
 富强地产(白立集团)、绿城集团、中南建设、卧龙地产、苏州卓运房产、绿地集团、云天房产、华立房产、通和房产、野风物业、华润•新鸿基(无锡)、佰全物业、我爱我家、阳光100、万马房产、三江国际、大都置业、钱塘集团、中豪房产……
 曾策划与辅导过的房产项目:
 野风城化城——营销策划
 佰全物业——企业文化建设与管理团队辅导
 三江国际——江南摩卡营销策划
 金成房产•江南春城项目——营销咨询与全案策划
 通和置业•戈雅——销售团队建设与辅导
 三江国际•江南摩卡——销售团队建设与辅导
 阳光100•无锡——销售团队建设与辅导
 重庆宏帆房产集团——战略与企业文化咨询
 中国文化创意产业交易城——营销咨询与全案策划
 长三角国际石材城(商业地产)——全案策划
 杭州临平区新城地下商场——全案策划与招商辅导
 台州鑫鼎时代花园——全案策划与销售辅导


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