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互联网时代品牌传播培训

 

《互联网时代品牌传播培训》课程大纲

【课程背景】                                

 

   随着4G时代的发展深入、移动互联网的推进,品牌营销化的新趋向明显,超越广告的品牌整合传播是竞争的利器,如何在同质化的产品或业务中让客户更青睐自己?如何大力提升品牌的知名度和美誉度?这就需要从品牌传播知识和品牌传播策略上狠下功夫。

   中国移动如何才能实现互联网的品牌转型呢?如何在互联网环境下进行品牌和策划与推广呢?这就需要去了解移动互联网传播手段、品牌传播规划与思路、移动互联网品牌行销等内容,借以大力提升市场人员的传播能力、品牌传播理论水平和对市场动态的把握,最终实现降低广告投放成本,提升广告投放效果,增强客户对自己品牌的黏性和青睐。

【课程特色】

1、课程内容融合近200家运营商企业、70家电力企业、40家银行企业的实际案例和操作经验,有很强的指导性、实战性;

2、授课通过案例分析、视觉呈现、思维导图、世界咖啡等引导技术,课程参与性更强,更容易转化为行动,辅助培训落地;

3、讲师近15年专注媒体传播、5年新媒体传播管理研究及实践,经验非常丰富。

 说明: 说明: 说明: a68dbbcf 【课程收益】

1、熟悉互联网时代运营商品牌传播的竞争能力差距

2、熟悉中国移动4G市场环境,提升品牌管理能力

3、了解移动互联网传播的特点及传播技巧

4、掌握互联网时代品牌传播策划的关键步骤,要素

5、掌握互联品牌传播推广的方法、工具、技能与创意方法

6、学习低成本品牌传播和整合营销传播的技巧

7、掌握如何通过公司内外媒体进行品牌的传播推广

【实施方式】专题讲授、案例分析、情境化体验、多媒体视频演示等

【课程对象】传播人员、促销人员、活动策划人员等

【课程时长】2天

【课程大纲】

一、互联网时代运营商品牌传播的竞争分析

1、中国移动、中国联通、中国电信网络优势宣传比较分析

2、中国移动、中国联通、中国电信广告宣传比较分析

3、中国移动、中国联通、中国电信公关形象塑造比较分析

4、中国移动、中国联通、中国电信媒介选择策略比较分析

二、中国移动4G市场环境分析与品牌管理策略

1、4G目标市场环境分析

2、4G目标市场竞争及消费者分析

3、公司旗下各个品牌分析

4、公司旗下各品牌形象定位及广告语分析

5、子品牌宣传广告分析

世界咖啡:帐单上的公司形象宣传,除了账单外,还有哪些衍生品也可以宣传和渗透自己的LOGO及品牌形象?

三、互联网时代品牌传播策划的关键步骤

1、电商消费市场细分与目标市场的锁定

2、确定目标客户集中的网络平台

2、网络营销品牌定位及基本要素设计

3、品牌价值展示-网站及电商网站规划与设计

4、品牌价值传递-品牌的互联网传播与推广

5、互联网营销的执行与坚持

6、网购客户成交、跟踪与维护

8、互联网品牌推广评测与分析,以及方案的改善

  行动学习:如何设计所在公司的品牌传播流程?

四、互联网时代的品牌传播策划的关键要素

1、网络营销品牌名称的选择

2、域名的选择与注册

3、品牌核心内涵与价值观是什么

4、网络营销标识的设计

5、树立品牌形象,方便推广记忆

6、产品的USP(卖点)的提炼

   行动学习:如何制定公司2015年品牌传播案?要考量的因素是什么?

五、互联网时代整合品牌传播策略

1、互联网广告

2、链接推广

3、新闻事件和软文

4、IM营销(QQ推广)

5、SEO推广(搜索引擎推广)

6、博客及微博推广

7、微信推广

8、社交网站(SNS)及论坛推广

9、知道、百科、贴吧、文库、图片的推广

10、分类信息

11、EDM和RSS推广

12、APP推广

13、其它方式(游戏植入、病毒营销、捆绑销售等)

案例分析:日韩运营商互联网时代品牌整合传播的效果如何?

六、互联网时代品牌的低成本传播策略

1、低成本传播模式——炒作

1)炒作定义与种类:正向、反向炒作

案例分析:天津飞鸽、加尔文、富亚赌命,一喝成名

2)炒作的火候控制

案例分析:苏州联通眼球营销

2、低成本传播模式——借力推广

1)借力政治     2)借力经济     3)借力科技     4)借力文化

案例分析:智联招聘、赢在中国、城市之间、南航海选空姐

3、低成本传播模式——事件营销

案例分析:北大女博士可否代言橄榄油?

4、事件营销常用技巧

1)行业挖黑  2)炒作权威  3)行为艺术

4)挑战媒体   5)调动心理势能

世界咖啡:山寨手机的风行能否给我们带来机会?

七、互联网时代品牌传播推广创意

1、网络营销成败关键在于品牌创意

2、品牌创意的形成过程

3、网络营销品牌创意分类与选择

4、网络营销中的品牌促销的特征

5、网络营销中的促销技能

  案例分析:英国沃达丰的移动终端传播案是否很有创意?

八、互联网时代如何利用内、外部媒体开展品牌宣传

1、公司自有网站的web宣传

2、手机自媒体的wap宣传

3、员工及专家博客的宣传

4、宣传册、海报、POP等店头宣传

5、产品标签或开机屏保等植入式宣传

6、与合作伙伴的各种战略宣传

7、传统媒体和媒介的新认知

8、媒介选择与组合标准、要点、办法

9、有效地解决广告投入周期与新闻宣传周期的矛盾

10、媒介变革:报纸、广播、电视、网络、户外新媒体的演变

11、手机与移动互联网媒介

案例分析:上海移动如何在公司自媒体上进行子品牌的传播?


培训师介绍

王英玉

王英玉

中国传媒大学新闻学博士、传播学硕士

美国加州大学伯克利分校高级访问学者(2008.8-2009.7)

美国西北大学高级访问学者(2011.12-2012.3)

国资委研究中心特聘授课专家

中华全国总工会特聘授课专家

北京市委党校特聘授课专家

中华全国总工会直属院校中国劳动关系学院工会问题研究专家

中央电视台、华视传媒等媒体高级顾问

国、内外知名高校特聘教授



服务过的客户有:

学员综合反馈:

王博士实战经验丰富,能够结合实际解决我们在工作中遇到的问题,讲师思路清晰,见解精辟,系统有条理、幽默风趣,有很强的专业水平与理论深度,课程有很强实战性,通过案例与实战演练很容易掌握课堂内容,且能快速地运用到实际工作当中。

2010年-2012年服务客户名单(部分罗列):

通信行业:

江苏移动、河北移动、新疆移动、山东移动、重庆移动、黑龙江移动、西藏移动、吉林移动、广西移动、湖北武汉移动、广东深圳移动、广东揭阳移动、江西移动、山东聊城移动、山东德州移动、黑龙江鸡西移动、湖北襄阳移动、湖北黄石移动、云南移动、广东电信、广东中山电信、宁夏铁通等

能源行业:

贵州电力、台山核电、贵州安顺电力局、浙江华能集团、中国南方电网、神华集团等

金融行业:

大连工行、泰州农行、东莞农商行等

政府机构、高校:

国资委、中华全国总工会、香港工联会、香港中文大学、香港科技大学、香港理工大学、北京大学、清华大学、中国传媒大学、北京平谷区人民政府等

传媒、制造及其他行业:

英国《银行家》、中央电视台、伊泰、百度、华视传媒、国家广电总局、海尔、联想、汇源、蒙牛、伊利、中福在线、京东方等



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