当前位置:培训频道岗位技能培训市场营销 》刘文新:推开品牌量化管理之窗 (课程编号:100115918)

推开品牌量化管理之窗

 

《推开品牌量化管理之窗》课程大纲

课程背景
今天,已经没有人怀疑品牌的价值。但是,品牌却一直被认为是难以量化的企业行为,也因此将品牌归类为花钱的工作,最终导致企业为品牌而品牌,没有将品牌理解成生意去精心的经营。

在刘文新老师为众多客户提供捆绑销量服务过程中发现,品牌需要在销量中经营,在销量中赢得生存,赢得溢价能力,赢得品牌资产的持续积累。

在与客户的贴身服务中,刘文新老师发现了品牌量化管理的切入点,经过大量的实践,刘文新老师研发了品牌量化管理操作体系,将为您推开品牌量化管理之窗。

课程特色
针对国内大中型企业的总经理、副总经理或者营销总监、市场总监、品牌经理、产品经理;

三年与客户贴身服务总结的在销量经营品牌的操作体系;

十年品牌实操研究;

课程讲解侧重于实战、实用、实际、实在、实效,而不是现场热闹、课下无用的“活动”培训。


课程大纲
1、品牌的量化价值
2、品牌的本质

3、为什么要对品牌进行量化管理?
品牌是经营的结果,而非依靠管理
财务数据的表面风光与品牌数据的惨淡经营

4、构建品牌量化管理的三个核心指标

5、实现品牌量化管理的四部曲
第一,建立品牌资产积累的轴心
第二,实现营销落地的量化管理体系

第三,构建品牌沟通的量化管理
A、规划品牌行为识别
B、品牌沟通的三维论点
C、品牌运动模式的建立
D、品牌沟通手段与量化衡量指标

第四,简单易行的品牌资产评估方法

6、实现品牌量化管理的影响因素
7、品牌量化管理对人员的要求
8、总结

《推开品牌量化管理之窗》培训目标

掌握品牌量化管理的核心思维方式;
在课程中帮你建立基于生意操作品牌的思维模式;
掌握品牌量化管理的操作步骤与动作。

培训师介绍

刘文新

刘文新

·著名品牌营销实战专家
·中国文化学会品牌文化研究中心特聘专家
·中国品牌研究院研究员
·多家企业品牌战略管理顾问
·“品牌战略驱动—零成本快速提升销量”、“构建品牌差异的‘五力模型’” 体系创立者
·刘文新实战营销咨询机构首席顾问、培训讲师
·实战中倡导:快速、精准、低成本
在10余年的品牌营销研究与实战中,为多家大型企业集团成功导入了品牌战略管理体系,在降低品牌建设成本、不断累加品牌资产的同时,巩固、提升了品牌地位;也为众多中小企业提供了卓越、适合的品牌战略与营销体系,使其成为雄居一方的地域强势品牌。
实战中,凭借着营销总监、品牌经理、策划总监、渠道/促销总监的工作实战经验和深厚的理论功底,总结研发了保证企业品牌建设与销量匹配的健康营销模式:“品牌战略驱动——零成本快速提升销量”、“构建品牌差异的‘五力模型’”体系,受到了众多企业,尤其是中小企业的欢迎。
学员对刘老师的课程评价有
1.刘老师的课程非常实用,我们常听得课都会告诉我们团队合作前提是信任,但是没有老师告诉我们如何才能获得别人的信任,如何从组织个人可信、到组织内部互信、到组织获得别人的信任
春风集团 企划部王部长

2.好的培训是把深奥的哲理通俗化,枯燥的原则生动化,复杂的问题简单化,理论和实战有效的结合,讲课如行云流水,听起来都是享受,想到全是感悟,刘老师正是如此

蓝海管理咨询公司 赵经理

3.刘老师演讲生动幽默,现场让我们情绪高涨,同时培训采用的情景案例分析法,让我们兴趣盎然,在最初讨论的时候,大家没有当回事,但是通过老师的讲解分析,评分、竞争后来我们都非常慎重,恰好培训效果也出来了

中国工商银行邯郸支行 韩主任

4.刘老师年轻、精力充沛、讲课富有激情,其实这种事感染我们的授课技巧,再好的内容也需要老师的精彩讲授,而且授课内容不像很多老专家一样陈旧,很多案例就在我们身边通过讨论分析,使管理人员清楚如何对待这种事情,使得一线员工清楚企业对待这类事情的态度
江苏网通某分公司 人力资源部 薛经理

5.刘老师营销与管理的课程都非常的使用,更重要的是再好的内容也要看老师的授课的水平,刘老师可以说现场的演讲与互动做的都让人赏心悦目,非常希望在多听一会,我们公司不但培训,连招聘面试也都请刘老师过来把关
易达集团 总经理 郝总

6.刘老师的课程非常受企业的认可,在我们济南组织的营销团队的管理大型课程后,很多企业都表达出了对培训极大的兴趣,我做过粗略的统计,在一上午的培训中,刘老师列举的案例与故事近20个,而且案例描述生动,绘声绘色,也往往这些东西留给学员深刻的思考

山东对对外外贸易促进会 主任 赵主任
7.在我们牡丹江百家企业大型讲坛上我们请过多名专家,但真正讲道现场效果与培训后企业的反馈好的要数刘老师,课程内容实实在在,没有太多飘在上面的东西

黑龙江鹏大管理咨询公司经理 刘经理

8.我们请过很多的专家给我们银行做培训,真正收获大的属这次集团品牌与省公司品牌对接的课程,非常贴近我们的银行,很有操作性,而且老师培训方式多样,在容易瞌睡的时间也同样激发我们的学习兴趣
南京某商业银行发达支行 李行长
服务过的客户有:曾经为中国春风实业集团公司、易达连接、承德露露、河北省医药药材公司、康明眼镜连锁机构、五羊皇冠食品有限公司、河北骏通(北京现代汽车4S店)、奇瑞汽车、海信空调、美的空调、中国移动、波导手机等著名品牌提供了品牌战略、营销体系规划,以及省级和市县级区域市场营销规划设计和销售促进、策划实施以及计划分解 、实施解析等实操性培训等工作。
点击查看刘文新的详细资料>>>>

《推开品牌量化管理之窗》所属分类
《推开品牌量化管理之窗》关键词
市场营销、
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