当前位置:培训频道岗位技能培训生产管理 》刘文新:工业企业低成本实现卓越品牌推广的十八件兵器 (课程编号:100115914)

工业企业低成本实现卓越品牌推广的十八件兵器

 

课程大纲

课程背景:
许多工业企业,尤其是非一线的工业企业为什么难以掌控客户资源?
为什么在行业进入搅局者时,无法冲出重围成为行业领导品牌?
为什么工业企业付出了高额的客户维护成本,却难以实现客户的忠诚?
… …

工业企业的品牌推广总是停留在零敲碎打的状态,这又是为什么?
为什么它们每年也花费了大量的市场宣传费用,可是效果却总是不理想?
为什么企业对推广活动的效果很满意,却总是见不到销量呢?
… …

这一系列问题,我认为其关键是缺少科学、系统的品牌推广策略,而无法快速在市场上建立知名度,实现客户对品牌的有效认知,并且没有建立品牌与销量同步提升的操作体系。

因此,工业企业亟待考虑如何实施卓越的品牌推广问题……


课程特色:
针对工业企业的营销总经理、市场经理、销售经理、公关经理,以及其他负责企业宣传、品牌推广的主管;

该课程是刘老师十年品牌营销策划经验的总结,也是近几年与工业企业捆绑销量的品牌营销策划实施的心得体会;
五年专门研究提炼的核心理论结晶是:品牌与销量同步提升的“大锤模型”、品牌铁三角模型、品牌传播九字诀等;

课程讲解侧重于实战、实用、实际、实在、实效,而不是现场热闹、课下无用的“活动”式培训。


课程大纲:
一、导言篇
1、品牌成为工业企业竞争制胜的主要原因有哪些?
2、为什么工业品牌的推广效果总是不理想?

二、策略篇
1、品牌战略是工业企业低成本品牌推广的根本
2、低成本实现卓越品牌推广的九字诀
3、实现高效品牌推广的两大原则

三、方法篇
1、如何有效推广企业的软产品
2、做好服务品牌
3、打造雇主品牌
4、推广企业实力
5、做好品类营销
6、创造样板工程的放大效应
7、品牌联合策略
8、实施交叉营销
9、做精广告传播
10、商务活动见“真情”
11、打造具有销售力的产品演示与技术交流
12、做好样品与赠品营销
13、细节赢得参观考察
14、玩转“两会”
15、营销客户俱乐部
16、实施高层公关
17、事件行销创造势能
18、精准网络传播

培训目标

掌握实现工业企业低成本、高效品牌推广的关键要素;
掌握品牌推广中实现势能的有效原则;
掌握如何在品牌推广之后实现销量的操作体系;
掌握极具实战价值的品牌推广22个方法。

培训师介绍

刘文新

刘文新

·著名品牌营销实战专家
·中国文化学会品牌文化研究中心特聘专家
·中国品牌研究院研究员
·多家企业品牌战略管理顾问
·“品牌战略驱动—零成本快速提升销量”、“构建品牌差异的‘五力模型’” 体系创立者
·刘文新实战营销咨询机构首席顾问、培训讲师
·实战中倡导:快速、精准、低成本
在10余年的品牌营销研究与实战中,为多家大型企业集团成功导入了品牌战略管理体系,在降低品牌建设成本、不断累加品牌资产的同时,巩固、提升了品牌地位;也为众多中小企业提供了卓越、适合的品牌战略与营销体系,使其成为雄居一方的地域强势品牌。
实战中,凭借着营销总监、品牌经理、策划总监、渠道/促销总监的工作实战经验和深厚的理论功底,总结研发了保证企业品牌建设与销量匹配的健康营销模式:“品牌战略驱动——零成本快速提升销量”、“构建品牌差异的‘五力模型’”体系,受到了众多企业,尤其是中小企业的欢迎。
学员对刘老师的课程评价有
1.刘老师的课程非常实用,我们常听得课都会告诉我们团队合作前提是信任,但是没有老师告诉我们如何才能获得别人的信任,如何从组织个人可信、到组织内部互信、到组织获得别人的信任
春风集团 企划部王部长

2.好的培训是把深奥的哲理通俗化,枯燥的原则生动化,复杂的问题简单化,理论和实战有效的结合,讲课如行云流水,听起来都是享受,想到全是感悟,刘老师正是如此

蓝海管理咨询公司 赵经理

3.刘老师演讲生动幽默,现场让我们情绪高涨,同时培训采用的情景案例分析法,让我们兴趣盎然,在最初讨论的时候,大家没有当回事,但是通过老师的讲解分析,评分、竞争后来我们都非常慎重,恰好培训效果也出来了

中国工商银行邯郸支行 韩主任

4.刘老师年轻、精力充沛、讲课富有激情,其实这种事感染我们的授课技巧,再好的内容也需要老师的精彩讲授,而且授课内容不像很多老专家一样陈旧,很多案例就在我们身边通过讨论分析,使管理人员清楚如何对待这种事情,使得一线员工清楚企业对待这类事情的态度
江苏网通某分公司 人力资源部 薛经理

5.刘老师营销与管理的课程都非常的使用,更重要的是再好的内容也要看老师的授课的水平,刘老师可以说现场的演讲与互动做的都让人赏心悦目,非常希望在多听一会,我们公司不但培训,连招聘面试也都请刘老师过来把关
易达集团 总经理 郝总

6.刘老师的课程非常受企业的认可,在我们济南组织的营销团队的管理大型课程后,很多企业都表达出了对培训极大的兴趣,我做过粗略的统计,在一上午的培训中,刘老师列举的案例与故事近20个,而且案例描述生动,绘声绘色,也往往这些东西留给学员深刻的思考

山东对对外外贸易促进会 主任 赵主任
7.在我们牡丹江百家企业大型讲坛上我们请过多名专家,但真正讲道现场效果与培训后企业的反馈好的要数刘老师,课程内容实实在在,没有太多飘在上面的东西

黑龙江鹏大管理咨询公司经理 刘经理

8.我们请过很多的专家给我们银行做培训,真正收获大的属这次集团品牌与省公司品牌对接的课程,非常贴近我们的银行,很有操作性,而且老师培训方式多样,在容易瞌睡的时间也同样激发我们的学习兴趣
南京某商业银行发达支行 李行长
服务过的客户有:曾经为中国春风实业集团公司、易达连接、承德露露、河北省医药药材公司、康明眼镜连锁机构、五羊皇冠食品有限公司、河北骏通(北京现代汽车4S店)、奇瑞汽车、海信空调、美的空调、中国移动、波导手机等著名品牌提供了品牌战略、营销体系规划,以及省级和市县级区域市场营销规划设计和销售促进、策划实施以及计划分解 、实施解析等实操性培训等工作。
点击查看刘文新的详细资料>>>>

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生产管理、
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