当前位置:培训频道岗位技能培训战略管理 》王瀚骏:消费者行为学与营销策略 (课程编号:10011497)

消费者行为学与营销策略

 

《消费者行为学与营销策略》课程大纲

第一部分:前言
case1:求婚的遭遇
case2:神奇的勺子
case3:莉莉的新衣
第二部分:消费行为学基本原理与概念
1. 行为学总体模型
2. 心理行为分析工具图
3. 行为研究的目的与内容
4. 行为学的营销应用
5. 营销的行为学过程
第三部分:消费行为学与营销实践
1. 品牌与定位
2. 消费者认知/学习与记忆图分析
3. 学习的特点
案例分析:"卖拐"小品分析
4. 记忆的特点
案例分析:红牛品牌联想
5. 品牌形象与学习
6. 品牌与概念建立方法
Case4:减肥产品
7. 独特卖点与产品概念
8. 动机理论-1
9. 动机理论-2
10. 动机结构图
11. 动机与产品概念
12. 概念开发
case5:玉丽粉底产品
13. 什么是广告
14. 消费者个性分类
15. 广告与个性关系
16. 广告创意开发
17. 包装
case6:宝洁公司的包装
18. 行为符号学
19. 包装与符号学
20. 行为学应用的支持
案例分析:哈慈驱虫消食片数据分析
21. 应用注意事项
案例分析:V26减肥
第四部分:问题讨论

培训师介绍

王瀚骏

王瀚骏
MBA。曾就职于美国百事可乐\百事食品(中国)公司,并担任市场总监职务。期间多次被百事总部评选为“百事亚洲区域最佳经理”,是亚洲区域最年轻的优秀管理人员,最早将欧美流行休闲食品引进中国的主要策划人员。参与并主导了“奇多”、“乐士lay’s” 百事两大品牌在中国的上市、研究及发展工作,具有丰富的品牌规划,新产品上市管理经验,和大量的市场营销实战经验。

《消费者行为学与营销策略》培训对象

营销管理人员,市场部人员,市场策划组织者,企划部管理人员,销售管理人员等

《消费者行为学与营销策略》所属分类
《消费者行为学与营销策略》关键词
《消费者行为学与营销策略》公开课需求表
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上课时间:   (时间格式:2016-12-03)
上课地点:   
费用预算:    * 元人民币。(请填写数字,不需要填写单位。)
其它咨询:   
验证数字:    验证码,看不清楚?请点击刷新验证码 *
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