当前位置:培训频道岗位技能培训战略管理 》马瑞光:品牌专卖的渠道变革与连锁 (课程编号:100114835)

品牌专卖的渠道变革与连锁

 

《品牌专卖的渠道变革与连锁》课程大纲

一、专卖渠道的发展需求
专卖渠道特征:
统一的商业模式、统一市场形象、统一定货、统一价格

专卖渠道的不足:
1、经营行为不统一,难以形成市场合力,致使品牌的商业内涵很难统一,从而影响品牌塑造;(麦当劳、kfc)
2、随着店面的增加,管理幅度的延展,厂家以渠道为模型构建的管理机制日益力不从心。(美的、联想等)
综述:品牌专卖渠道以形成雏形,细化商业模式,深化企业组织形式及市场表现力(品牌内涵)成为共同发展需求。


二、冷眼看连锁
连锁是什么
1、经营模式(做经营理念角度)
2、组织形式(从企业结构角度)
3、管理标准(从管理要求)
【可口可乐、戴尔电脑】

连锁的核心价值
“复制”是连锁的核心思想、核心价值

连锁的基本内容
1、独特化(市场竞争力)
2、专业化
3、标准化
4、简单化

连锁的特征
1、统一的经营理念
2、统一的经营管理
 统一的商品
 统一的服务(软、硬件)
 统一的运营标准
3、统一的企业识别系统(软、硬系统)

三、如何实现品牌专卖渠道的升华
1、从思想层面,消化吸收连锁思想及模式,将品牌专卖商业品牌从传统制造业品牌中剥离,遵循商业规则升华专卖渠道
2、从组织层面,革新组织机构:使专卖渠道向连锁商业渠道变革,摆脱生产思想的桎梏。
3、从运营层面,构建连锁运营系统三大体系
 运营系统
 训练系统
 督导系统

《品牌专卖的渠道变革与连锁》培训目标

实现品牌专卖渠道的升华

《品牌专卖的渠道变革与连锁》培训对象

总经理、营销总经理、市场总监、销售总监;
企业市场经理、市场策划人员、广告管理人员、传播人员;
企业各级销售经理与区域业务主管。

培训师介绍

马瑞光

马瑞光
 马瑞光:中国连锁经营实战培训第一人,国内著名的营销、连锁经营双栖专家,逸马国际顾问集团总裁,连锁经营、营销首席顾问(逸马国际国内下设机构:深圳逸马、深圳下马威、福建逸马、南京逸马等),中国职业经理人培训学院高级讲师,全国营销经理认证班高级讲师,历任圣象集团、中信集团、香港新世界集团等民营、国营、外资企业市场部经理、拓展部经理、营销总经理等职。
 马老师曾参与圣象集团广州地区连锁专卖店的架构、建设、运营,并在实践中总结出具有中国特色的连锁经营理论。是香港新世界集团中国区大型电子商务交互平台—“电子社区服务中心”连锁体系设计、搭建、拓展团队的高级管理成员。
服务过的客户有: 马老师已在汕头、深圳、成都、顺德、昆明、重庆、南京、合肥等地先后成功开办过数十期《连锁经营》公开课程,受益学员包括:国美电器、苏宁电器、永乐电器、恒波通讯、、中域电讯、协亨通讯、易天移动数码、龙翔通信连锁、沃尔玛、普尔斯玛特、深圳新一佳、太阳百货、佛山好好多超市、昆大珠宝、君安首饰、博恩凯音像、文宣书店连锁、宝安书城、健康药业、天源堂药业、东莞国药、鸿翔一心堂药业连锁、深圳中汽南方集团、百年好橱柜、百丽鞋业、深圳步步高鞋业、正大华鞋业、城市俪人服装、森美服装、安奈尔服装、雨辉服装、阳光表行、红太阳连锁集团等近千家企业。
点击查看马瑞光的详细资料>>>>

《品牌专卖的渠道变革与连锁》所属分类
《品牌专卖的渠道变革与连锁》关键词
企业战略、
内训课需求在线提交
咨询热线:
020-87560032 18026426454 (联系时请报上课程编号)    
 1431049362   2429622654
(点击对应图标或加为好友即可联系;在线时间:周一至周五 9:00-18:00
《品牌专卖的渠道变革与连锁》内训课需求表
您的真实姓名:    * (请一定使用真实姓名)
性    别:   先生女士
公司名称:   
E-mail地址:    *
电话/手机:    * (电话请带上区号,谢谢)
QQ:   
培训对象:   
参加总人数:    * 例:20~30人
培训时间:    请填写您可以接受的开课时间范围
针对现象:   
师资要求:   
验证数字:    验证码,看不清楚?请点击刷新验证码 *
学分奖励活动
    · 通过本页面底部的内训课需求表提交需求,可额外奖励一倍学分;
    · 老客户再次参加公开课或内训课,可额外奖励一倍学分;
    · 老客户介绍新客户参加公开课或内训课,老客户将可额外奖励0.5 倍学分;
        点击这里查看学分的用途
相关专题

渠道开发与管理

  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
  •   
相关下载
相关文章
企业关注最新文章
·公司获2016山西企业百强殊荣
·市委宣讲团进公司宣讲市党代会精神
·泰州凯旋汽车修理有限公司汽车修理项目环境影响
·平安银行连续三年荣获“年度最佳股份制银行”大
·马正兰到米村矿检查指导工作
·集团公司与中广核新能源签订合作协议
·集团公司检查白坪煤业自购物资
·郑州市煤管局到大平矿执法监察
·浙江文创小镇落户广厦天都城
·茵卓小学数学课荣获国家教育部优质课奖
博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页 | 文库 | 专题 | 专栏 | 媒体   培训   百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构同盟 | 培训师同盟 | 助手
博锐在线客服 ×
博锐微信号

博锐微信号 ×