当前位置:培训频道岗位技能培训市场营销 》代志杰:进无印良品●营销创新营:美学产品思维及沉浸式营销 (课程编号:1001126238)

进无印良品●营销创新营:美学产品思维及沉浸式营销

 

课程大纲

走进无印良品●营销创新营
主题:美学产品思维及沉浸式营销
实地体验+行动学习,非一般的考察,只为方案落地!
嘉宾/教练:无印良品酒店深圳负责人 + 行动学习引导师


时间/地点:9月13日 / 深圳无印良品酒店
学习费用:3200元/人,5人及以上2800元/人。
招生人数:限50人内
学员对象:为促使方案落地,建议公司以小组形式参加,成员包括市场、销售、产品等部门骨干人员。


为什么对标无印良品?


无印良品1980年由西友株式会于日本成立,其本意“无印”没有商标,“良品”好的品质。它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式大受品位人士推崇,极力淡化品牌意识。与其说无印良品是一家全球连锁杂货品牌,不如说它是返璞归真、简单生活哲学的传播媒介。2017财年无印良品实现了3795亿日元的营收,301.1亿日元的利润(同比增长16.6%)。2017年无印良品在中国新开25家门店,自2005年进入中国市场至今已开门店超过200家。没有logo、广告、代言人、设计风格极简...... 一系列出位的标签让无印良品成为线下的奇葩,尤其是在全球电子商务持续升温的当下,其经营不但没有受到影响,相反愈发显示了生命力。
美学是无印良品的灵魂,正是理念和美学体系支撑了无印良品多达5000多种商品的帝国。其艺术总监原研哉谈起无印良品的设计时曾说:“如果一个物品是为了满足人们的期望而产生,那么期望的本质就会作用于物品的本质。”无印良品就是这样抛弃了虚无的心理,直达用户生活本身的期望。它让使用者体验和拥有了一种温和而有力的新的生活方式。消费者甚至会感受到它贩卖的不是产品,而是一种文化,一种生活态度,在潜移默化之下,一旦有了购买需求,很多人都会毫不犹豫的去购买。这是无印良品的沉浸式体验营造的感觉,这种感觉比产品更能给消费者留下难忘的记忆,即使在很久以后,当消费者在某个时候产生这种感觉的时候,还是会把它与某个产品联系起来。最好的营销,是“随风潜入夜,润物细无声”,最好的品牌是让人感受到生活最惬意的部分,让消费者心怀期待,向往美好。
2018年1月18日全球首家无印良品酒店在深圳开业,这也是全球首个集酒店与餐饮、零售门店、书店的三合一世界旗舰店。这间全球首家无印良品酒店,没有挂星,开业半年以来在无针对性服务、无折扣、无会员体系、无渠道、不随淡旺季变化的固定定价模式下,却做到了80%以上的入住率,甚至常常出现订不到房的情况。这更是彰显了无印良品的沉浸式营销的布局与张力。
无印良品的沉浸式营销打破传统思维模式和审美方式,为品牌带来全方位的立体感和体验,也为经营者带来全新的营销启示。在当今伴随着消费升级成为新常态,以消费者为中心的营销战略成为品牌获取消费者“芳心”的利器。而沉浸式营销作为“用户体验”的极致形态,也许将会在未来成为品牌追逐的重点。
让我们走进无印良品,实地感受及学习其沉浸式营销,完成自己的营销升级。


项目特色
场景化学习
通过参观考察及实地体验,充分感受沉浸式营销的内涵。
小组学习模式,利于达成共识
将企业营销的相关负责人,组织在一起讨论学习,最高效达成共识。
行动学习
从设定目标到行动方案,基于最佳的团队学习与工作场景。


学习收益
借助顶级IP开拓视野
感受无印良品的美学与营销创新,体验无印良品场景零售创新与新零售思维。
跨界学习与交流
来自于各行业的企业,一起讨论学习,相互参考与借鉴。
确保带着行动方案离开
一天的烧脑讨论,所学即所用,确保产出行动方案。


学习行程

培训师介绍

代志杰

WFA国际促动师协会行动学习促动师。过去25年来在IT、FMCG(快速消费品)等行业从事人力资源、管理培训等相关工作,曾任职于:
中国最大的环保喷胶企业深圳顾康力化工培训总监、人力资源总监、商学院执行院长
中国最大的特种计算机企业深圳研祥集团北方区培训负责人
主讲超过500家企业内训,3000课时分享,培训过50000余名学员,有为中国银行、广东农信社、蒙牛乳业、佳兆业地产、南方电网、国家电网、中国商飞、中广核集团、安利(中国)等知名企业主持超过1000小时的行动学习经验,包含营销、目标管理、领导力等管理主题,其中营销类主题超过200课时,皆取得良好实践成果。

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