当前位置:培训频道岗位技能培训市场营销 》寇老师:新零售时代玩转全网全域营销(9月15—16日广州) (课程编号:1001126104)

新零售时代玩转全网全域营销(9月15—16日广州)

  
 

课程大纲

【参训对象】营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者


课程背景
用户群体升级: 90后即将30而立,95后渐成社会主流,00后已走入大学校园;营销工具升级:微博已经退潮,微信已经退位,抖音、快手,短视频崛起;
营销手段升级:语录体已经登峰造极、娱乐营销大军压境,事件营销炉火纯青;
         ……
传统营销注定难以适应当前的市场环境,你的营销思维也应该升级了!


课程大纲
PART1、为什么要开展精准营销?
①趋势:营销升级迭代路径的全程鸟瞰;
②顺势:当前营销的5大趋势:新零售、大数据精准营销、娱乐营销、消费升级、事件营销,以及如何把握趋势的方法;
③公式:最近三年57个成功营销案例推导出的品牌营销公式;
         
PART2:如何开展体系化精准营销?
①关键词1:用户:如何制作精准的用户画像?如何精准洞察目标客群心理?如何从人性的高度懂人心、通人性地开展营销?
②关键词2:时机:如何捕捉精准的营销节点?社会事件+娱乐事件+关键节日
③关键词3:工具:如何玩转最新最火的营销工具?抖音、快手、事件营销;
④关键词4:新零售:如何打造线上线下全网营销体系?
⑤关键词5:用户体验:如何规划用户接触点,并引爆“裂变拉新”式传播?
案例分享:9个新零售时代的精准营销案例,总结背后的“盈利方程式”,让你掌握营销公式。


PART3:如何利用精准营销9-18个月内成功打造品牌?
①品牌的扩散规律:1990法则(发展1%天使用户,驱动9%跟进用户,引爆90%大众用户);
②产品线的排兵布阵:引流产品、爆款产品、常规产品、利润产品、形象产品的组合策略;
③用户需求的深度洞察方法:用户需求四大方向-多、快、好、省;爆款品牌的四大特征:痛点、刚需、高频、分享;
④品牌定位路径:核心原则、工具方法、定位公式;
⑤品牌打造的落地链条:
产品:创造惊喜:命名、形象、IP;
品牌:塑造差异:认同、认知、认购;
模式:打造系统:团队、产品、方法论;
营销:制造话题:方向、方针、方法(全网营销36计3.0版本)。
案例分享:6个亲自操盘或者深度参与的品牌打造全过程策略、方法分享,总结出“品牌建设公式”。


PART4:如何玩转互联网营销数据工具?
①百度指数深度利用方法;
②新榜服务深度利用方法;
③搜狗搜索深度利用方法;
④新媒体的深度组合方法:微信、微博、知乎、新闻稿、短视频的整体布局。
  
PART5:全网精准营销团队如何打造成“战无不胜”的铁军?
①营销团队的管理原则;
②营销团队的管理方法;


附录:营销工作武器库、未来CMO充电书单、营销资源库。


培训师介绍

寇老师

云树电商创始人、CEO;全线电商CEO;
曾在修正药业、淘宝商城(现天猫商城)、上品百货等担任市场营销管理和高管工作;
曾主导修正药业集团全国市场活动、修正及斯达舒两个品牌的全国推广工作,推动上品百货与微信公司的合作,建立了中国第一家微信百货,创立云树电商和全线电商;
15年线上线下营销管理经验,参与过多个知名品牌打造,擅长低成本营销、创新品牌打造、线上线下一体化整合营销等。

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