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移动互联时代的品牌规划(11月13—14日上海)

 

课程大纲

课程对象
企业主、CEO
营销副总裁、营销总监
市场部经理
营销、产品策划人员


为何参加?
运用多种教学手段,在战略、策略、竞争优势分析的基础上,深度剖析网络时代的品牌规划,融讲师个人丰富经验与内在规律于一体,帮你建立移劢互联时代的品牌规划新思路。


课程收益
知晓品牌化效益,能使你的产品不同与竞争对手的产品,即使它们并无差别
学习最佳战略,用于网络营销的来增加品牌知名度,突显竞争优势
学习减少无谓的网络花费,增加品牌投资的 ROI


课程大纲
第一模块市场营销战略分析框架
客户对产品价值认可的四大维度
从价格营销到价值营销的转变
从价格销售到价值销售


第二模块 市场营销竞争策略框架
如何建立你的竞争战略框架
共鸣价值点与其他价值点的不同
如何通过潜在客户需求来找到共鸣价值点
共鸣价值点与其他价值点的不同


第三模块 长期市场营销竞争优势框架
市场营销竞争基本功
产品组合与市场营销竞争力的关联性
长期竞争优势的秘方
客户对品牌的信任度和放大客户效益的关联性
如何通过品牌化效益增加信任度


第四模块 网络战略分析框架
企业希望从网络得到什么?量化指标
战略重点:品牌还是销售
网络趋势与未来的可能性


第五模块 现有资源审计框架
现有的网络资源审计
团队架构
网络战略投入
网络文化:领导,项目,技术


第六模块 网络品牌规划框架
网络对品牌的存在风险
富士康案例
西门子案例
网络品牌规划的秘方
B2B 与B2C 网络营销的不同点
SEO-搜索引擎优化的重要性


第七模块 网络营销框架
网络营销与传统营销的不同点
网络营销的三部曲:引流,转化率,服务流程
引流模块介绍
如何提高转化率
3S服务流程的搭建


培训师介绍

辜思历

资深培训师,顾问;英国权威机构托马斯国际(Thomas International)性格测试师的认证;获得伟事达(Vistage International) CEO教练导师认证;担任多位中外企业中高层管理人员辅导教练;国家外国专家局培训中心认证专家,系统创新导师;精通中国传统文化和西方管理理念。曾任固铂轮胎中国区总经理,领导中国地区的销售,营销,采购,物流,资讯科技和人力资源等各方面的运作。被《汽车商业评论》杂志评为2009值得赞赏的十大中国汽车人物。曾服务于中国本土知名的公关及整合营销公司——海天网联公关顾问公司,担任公司总裁, 负责全国的业务运营。在辜思历先生的带领下,海天网联在不到三年的时间内,完成了从年营业额人民币六千万元到一亿六千万元的飞跃;曾在全球领先的博雅公关公司(全球排名第一)旗下新成立的市场营销部门博联传播任总经理一职。曾任职于柯达(中国)有限公司,在担任数码产品部高级经理期间,将柯达一款濒临失败的数码产品重新包装优化,并赋予其全新的市场定位,在全中国进行了成功的推广;辜思历先生在美国杜瑞克大学(DRAKE UNIVERSITY)以55课全A的成绩获得商业管理学士学位及新闻与大众传播学学士学位. 并获得表彰成绩最优秀的1%的学生的Summa Cum Laude称号和先锋奖学金;后于美国威斯康星大学-麦迪逊 (University of Wisconsin-Madison)的 A.C尼尔逊学院获得市场研究学硕士学位,并获全奖。

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