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互联网时代的品牌赢思维

    

《互联网时代的品牌赢思维》课程大纲

授课对象:企业总裁、总经理、决策者
时间安排:2018年5月18日9:30至17:00
2018年5月19日9:00至16:30
人数限制:60人


课程目标
揭示市场变化轨迹 把握转型方向 从此告别转型焦虑
解密企业经营的核心本质,掌握核心竞争优势的永久钥匙,获得持续赢利不再遥远
揭秘互联网平台真相,避免触网陷阱,永远告别无谓烧钱的困扰
铺设社群粉丝经济的广阔通道,企业与用户实现无障碍对接,做有追随者的品牌指日可待
重建应对互联网挑战的信心,掌握全网营销密码,从此插上互联网的翅膀实现飞跃式发展


课程大纲  Outline


一 赢在把握变化
问题解剖:
企业家应对环境变化的最大挑战是什么?
产能过剩导致什么结果?
政府反腐深化给哪些行业带来不可逆转的深远影响
互联网颠覆性地改变了什么?
生活方式的变化让顾客的购买模式发生怎样的变
化?
企业的经营生态发生了怎样的变化?
互联网革了谁的命?
传统营销的困境与死穴是什么?
案例分析:
微信与红包、双十一、360、诺基亚、柯达等


二、赢在头脑转型
问题解剖:
传统企业最应该借鉴的互联网思维是什么?         
什么是长尾经济?         
长尾经济如何颠覆传统的80/20法则?         
平台战略的核心是什么?          
平台挣钱的三个来源是什么?          
免费可以成为企业战略吗?       
什么是第三方付费?          
粉丝经济的核心基础是什么?         
口碑管理的核心秘诀是什么?         
案例分析:
余额宝、小米、宜家家居、川航机场大巴等


三 赢在品牌价值
问题剖析: 
过剩年代,靠什么打动顾客?
世界名牌打不打价格战?
隐形冠军的启示是什么?
顾客满意一定带来顾客忠诚吗?
无法被互联网替代的行业有哪些?
网络年代人的注意力严重分散,如何吸引顾客眼球?
传统媒体的传播效率大幅下降,应对的法宝是什么?
网络年代品牌的涵义发生那些颠覆性改变?互联网对品牌赋予新的使命是什么?
网络年代企业和顾客建立信赖的手段有哪些?
案例分析:
百雀羚、优衣库、雅戈尔、旭格、回天胶业、山东六合集团、法因数控等
   
四、赢在全网传播
问题解剖:
传统企业面对互联网的误区是什么?
互联网平台的真相与陷进是什么?
全网推广的五大理论基础是什么?
如何有效使用全网推广的工具组合?
自组织微社区是怎么玩起来的?
互联网的广告与传统媒体广告的本质区别是什么?
什么产品最适合做全网营销?
如何用全网营销做导流?
如何利用大数据做客户粘性?
 案例分析:湛卢文化、中国好声音、快书包、百度、腾讯、谷歌等


培训师介绍

张利

著名战略营销专家
资历背景
著名战略营销专家、新商业的观察者、新营销的研究者
新媒体的实践者清华大学国际工程项目研究中心、北京大学经济学院金融投资家研修班、浙江大学继教院、管理学院总裁班、中山大学高教院总裁班、中国人民大学培训学院的特聘教授

授课风格
语言生动、幽默,课堂气氛热烈、活跃,令学员在轻松愉快的过程中获得最大收获

授课经验
中国电信、中国联通、中国铁通集团、中国建设银行、华垦集团、广州市委组织部、华硕电脑、内蒙古蒙牛集团、特步(中国)有限公司、西南财经大学

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