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中场制胜——塑造企业品牌DNA

 

《中场制胜——塑造企业品牌DNA》课程大纲

一、 优秀的品牌经营——永恒的收益、真正的竞争力!
要营造行业红海中的一片蓝海、打破原有的桎梏,就需要高屋建瓴,企业里,中场就是品牌;俗话说:人无远虑必有近忧,回顾过去25年里企业爆起爆落、价格战中尸横遍野的景象,不就是缺乏中场的品牌牵引结果吗?
品牌——永恒的收入!
品牌——真正的竞争力!!
品牌——长远发展根基,可持续发展根基!!!


二、现状分析:可悲,95%以上的中国企业——错把因产品辛辛苦苦自然积累的知名度当成“品牌成就”?
至少95%以上的中国制造企业,虽然经营了几年甚至几十年一直错把商标当成品牌?或者错把因产品辛辛苦苦自然积累的知名度当成“品牌成就”?——首先是连一个全面准确科学的企业、产品定位都没有,何来品牌?
缺乏品牌等于把市场疆土拱手让给竞争对手,眼看着巨大财富天天流失、白白流失,竞争对手超越自己!。。。。。。。
中国企业—在品牌管理方面存在的主要问题表
序号 存在的主要问题 该问题引起的严重后果
1、虽然经营了几年甚至几十年
一直错把商标当成“品牌” 让行政部门管理“品牌”,没有市场部来处理相关事务??
2、办企业犹如过日子
只想到费用的节约,没有“花钱”意识!!
做预算------想不起来市场部!
砍费用------首先是市场部遭殃! 企业眼光还停留以自我为中心的生产--推销阶段!表面上“以市场、客户、顾客为中心”的宗旨无法落地,变成自觉的操作行为!
3、加大广告就能塑造品牌
以为有了知名度,品牌塑造就万事大吉,让我们见证了一些企业的“速生”、“速死“ 加重企业负担、不知道品牌操作中整合的力量!!
3、操作缺乏规范
没有严格的办事流程、明确的岗位职责、权限、表单、操作标准、指导准则 暗箱操作比比皆是,费用控制没有方法,让企业领导望而却步
4、没有建起:市场部及品牌塑造的考核标准? 品牌塑造的考评丧失标准、依据?
5、品牌管理功能残缺、落后!
严重缺乏:事前的规划、调研、定位。
严重缺乏:事中控制
严重缺乏:事后分析、考核
未建立起完整的品牌管理功能体系! 品牌管理就象旅馆一样需要时时翻新:
主题、定位词、广告语!
媒体、渠道、内涵!
6、没有建立起包括6大要件在内的品牌塑造的执行体系


三、我们的解决方案——大体思路
与其坐而待亡,不如起而拯之!
 工业品品牌推广四大策略
•第一招:好产品低成本,口碑效应传美名;
•第二招:小众媒体锁定人,软性文章细无声;
•第三招:展销会上亮力量,实地考察见功夫;
•第四招:样板工程树形象,优质服务感人心;
品牌是一个整合的概念。品牌不是A,不是B,不是C,不是D,品牌是所有因素的总和。所以仅产品好、包装好、概念好,或仅广告好、通路好,都不够。
四、中国企业品牌有五大进阶,我们助您一步到位、实现飞跃!!
中国企业的品牌塑造,必须按照步骤,循序渐进,一步步实现:
第一阶: 品牌战略——即:品牌操作应做到“大处要壮阔 小处要锋利”;
第二阶: 品牌规划——即:发掘品牌“蓝海”、提炼品牌宗旨精神;
第三阶: 品牌定位——即:给自己定位,寻找突破方向,把对手逼到墙角;
第四阶: 品牌传播——即:整合传播理念、融合时尚、赋予活力。
第五阶: 品牌PDCA圈——即:品牌内涵需要与时俱进、不断翻新升级!

培训师介绍

邓里文

邓里文
 现为南开大学现代管理研究所、领军策划机构首席咨询师,营销实战专家、南开大学博士;先后就职于外资、民营、合资、国营企业,从事过生物医药、零售、地产、体育健身行业,历任营销经理、营销总监、集团行政总监、懂事长助理等职;
 2006中国十大品牌评选一等奖:南开大学•丽江城市品牌获奖项目组成员、中国体育营销学会会员、城市品牌推进委员会顾问、CCTV5频道顾问、南大MBA招生面视官、 《品牌中场》作者、多家大型企业常年战略咨询顾问;
 分别在《商界评论》、《中国信息报》、《商业文化》、《搜狐网》、《新营销》杂志、《天津日报》上发表相关文章十余篇;数十家经济、营销、管理类专业性网站和报刊杂志媒体的专栏作者和特约撰稿人。
服务过的客户有::泰达控股、六0九电缆、天狮集团、天士力、顺弛、城建集团、城投集团、一商家电、国美电器;
乐达国际(广州)香味剂有限公司 
广州登龙门培训中心
东风日产汽车有限公司
广州丰田汽车有限公司 
重庆扬子江乙酰化工有限公司(合资 )
摩托罗拉公司 
中国移动通信公司温州分公司
中国移动通信公司河南新乡移动分公司
北京爱普生技术有限公司
华润集团电力控股有限公司 
北京市东方叶扬羊绒制品有限公司 
中新苏州工业园区开发有限公司
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《中场制胜——塑造企业品牌DNA》所属分类
《中场制胜——塑造企业品牌DNA》关键词
市场营销、生产管理、
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 2429622654   1431049362
(点击对应图标或加为好友即可联系;在线时间:周一至周五 9:00-18:00
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    · 老客户介绍新客户参加公开课或内训课,老客户将可额外奖励0.5 倍学分;
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