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互联网时代营销创新与整合营销

 

《互联网时代营销创新与整合营销》课程大纲

一、学员收益
a) 了解互联网时代非典型特征及对策
b) 掌握营销创新及整合营销创新的策略及工具
c) 掌握互联网时代顾客需求分析的方法
d) 系统掌握营销创新及整合营销设计体系
二、适用范围
总裁/总经理、营销总经理等企业中高级管理人员
三、课程大纲
一、互联网时代的典型特征及成因分析
基于互联网架构下新环境、新的消费构成及消费习惯都深深影响着企业的营销行为,传统的营销思维已经很难有效的解决新的营销困境,在这样的背景下,我们未来的营销新方向在哪里,到底决定我们营销成功的关键是什么?
1、 互联网+带来的企业营销变革思维
ü 什么是互联网整合营销创新
ü 互联网时代的营销特征分析
ü 互联网整合营销的核心思想
2、 互联网+时代的社会形态分析梳理
ü 碎片化的需求改变生活方式
ü 互联网让企业边界变得模糊
ü 网络重构价值观与行为模式
3、  互联网+下企业营销发展趋势分析
ü 互联网1.0到2.0的演变过程
ü 互联网+时代产业互联的痛点
ü 跨界与整合将成互联营销趋势
二、互联网+下跨界营销整合创新探索
面对互联网时代的新问题和营销注重结果的前提,对营销的各个环节进行深刻分析,充分了解营销整合创新中的关键要素与企业之间的关系,洞察消费行为背后的本源,找到属于你自己的网络营销新策略!
1、 跨界整合营销的本质与新思维思考
ü 个性化、定制化需求的时代来临
ü 互联网时代的主要营销模式分析
ü 混搭营销模式的迷局及破局之道
2、 跨界整合营销的规律与营销创新思维
ü 圈子跨界的营销攻略与创新挑战
ü 整合创新的入口“卸载”昨日思维
ü 营销整合专家都是跨界转换专家
3、 互联网+营销传播整合与创新突围之战
ü 互联网营销传播中杠杆效应借势
ü 互联网营销传播中整合联盟造势
ü 互联网营销整合创新下系统立势
三、互联网+时代的营销整合实战设计
新经济下,企业必须以消费者为核心,针对消费的核心需求展开立体全景式的设计,选择市场中的有效资源进行巧妙匹配,协调和调用一切资源使企业价值最大化,以整合的方式完成营销布局!
1、 整合营销之赢利点转移创新设计
ü 价值需求创新的设计方法及工具
ü 扁平化渠道渗透与库存产品去化
ü 跨界不越界的营销整合实战设计
2、 营销整合的互联网应用及实战操作
ü 传统网络推广的优势与弊端分析
ü 巧借隐形资源打通营销整合瓶颈
ü 虚实结合的网络实践营销的原则
3、 网络整合营销实战操作手册制定与设计
ü 网络营销的十种共享营销思考
ü 基于现有资源的整合联盟设计系统
ü 如何通过互联将成果价值有效放大
四、课程总结、创新计划
ü 将所有思考与创新点设计成简易的执行计划,以便落地实施!
备注:最终版本会根据具体课程做必要调整,以调整后为准。
四、教学方式
核心法则讲解、案例分析、规律总结、工具演示,启发式、互动式教学
五、课程时间
1-2天
六、老师观点
1、今天的优势会被明天的趋势所取代,逆水行舟,不创新则淘汰!
2、战略来自策略,策略来自市场,市场来自客户的需求,产品和服务只不过是满足客户需求的一种手段!
3、从来没有停止前进的行业,只有止步不前的企业,创新营销赢得未来!
4、市场在变,客户在变,需求也在变,我们唯一能做的就是不断设法寻找和满足客户的新需求,与客户建立长期有效的协同关系!
5、营销是企业的命门所在,企业除了销售其他的都是可以算作成本,营销创新能从根本上解决销售难做的困境!
6、中国正在快速发展成为创新型国家,企业要想在未来的黄金十年不被淘汰,唯有时效创新!
7、商界从来没有一个单打独斗的英雄,只有善于联合的智者不断创在这1+1大于111的神话!
8、做企业一定要学会创新思考,预知未来,并且要善于创新与设计未来!
9、未来10年,要么创新,要么淘汰!竞争有时候就是这么任性!
10、优质资源总是会在第一时间被创新者掠夺,谁先创新,谁就抢占了先机!


培训师介绍

黄宏

黄宏

Ø 中国本土商业模式、营销创新设计专家

Ø 商业模式创新及落地系统咨询专家

Ø 北京智府联合创始人

Ø 清华大学总裁班特聘讲师

Ø 北京大学总裁班特聘讲师

Ø 中山大学总裁班特聘专家

Ø 商业模式研究中心高级研究员

Ø 商业模式BMC系统创始人之一

Ø 中国本土商业模式优秀咨询团队核心咨询专家



服务过的客户有:

中国电网、中国移动、中建五局、工商银行、洋河酒厂、首旅集团、李锦记、中粮集团、烟建集团、乐蜂网、柳工股份、深圳航空、新奥集团、首都机场、红星美凯龙、中联重科、中铁集团、北京路桥……⋯⋯


    咨询服务行业涉及银行业、装备制造业、快消品、中草药、医疗、软件、航空运输、机械、矿产、酒业、酒店、互联网、连锁业等多业态……

学员评价

 黄老师的课程听起来很过瘾,实用但不枯燥,易懂但不浅薄,一天的课真是让人意犹未尽,希望下次还能听这样的课!     ——清华大学地产企业总裁班学员/张铭       

    黄宏老师讲授的《营销创新与整合营销》课程落地实用,针对性强,课堂氛围活跃,激情飞扬,异常精彩!                ——北京大学赣州总裁班项目主任/吴老师

    黄宏老师激情昂扬的破解商业模式设计与创新思路,实战、实用,上黄老师的课真是好福气!                          ——中山大学总裁班45期班主任/杨老师

    黄宏教授的课讲得激情飞扬且实战实用,内容,案例,思维,表达力都非常强!

                                ——清华大学湖南总裁班学员/郭平

    基于用户多层次需求的赢利点转移,将为我们各行业诱发无限可能,黄老师的课实用、实战、脑洞大开,创意无限!      ——中山大学总裁班41期学员/关灿亮

    黄老师授课理论丰富,案例恰当,深入浅出,实战实用,让人不知不觉中受益匪浅。

                               ——清华·保定领导干部班学员/马主任

    黄老师妙语连珠,教练式引导,令人脑洞大开!案例及工具实战实用全是干货,今天的学习收获满满!                  ——清华大学金融管理总裁班学员/霍巧云

    两天的课程,黄宏老师用实战经历告诉我们创新其实真的不难,现场实践,一念之间,成败即现,很精彩!              ——中山大学总裁班学员/Dave

   《商业模式创新设计》两天课程,今天落幕,课堂掌声阵阵,黄宏老师验证创新其实真的不难,讲完案例,总结规律,即刻实践,各位总裁都感叹有幸听到实战派黄老师课程,深感受益匪浅⋯                  ——中山大学总裁72班班主任/曹老师

    黄宏老师两天总裁班《商业模式创新》课程精彩纷呈,座无虚席,现场掌握创新规律,学习了创新思维,从实战、实用的角度解析商业模式,现场分组共享,成果很大!

                                    ——浙江大学总裁班学员/林枫 



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